北京知识产权研究会举办月饼品牌商标保护研讨会

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“2025年9月21日，由北京知识产权研究会主办的‘迎中秋、护品牌’月饼品牌商标保护研讨会在苏州稻香村集团举行。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

2025年9月21日，由北京知识产权研究会主办的“迎中秋、护品牌”月饼品牌商标保护研讨会在苏州稻香村集团举行。北京知识产权研究会会长孙国瑞、国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤、中国知识产权报商标周刊主编杨林平，法治日报社全面依法治国智库负责人、法治网总裁助理兼法治网研究院院长杨幸芳、IPRDAILY副总裁徐明宾、知产宝标准化产品运营总监谢环东、北京高文律师事务所商家泉、北京天驰君泰律师事务所陈玉韩、北京罗杰律师事务所申健、北京金禾星呈律师事务所马丽华、北京维诗律师事务所杨丽华等知识产权、商标保护领域专家、行业权威媒体，以及知识产权行业从业者，围绕品牌商标注册及保护展开研讨。

大家一致认为，随着知识产权法律制度的不断完善，商标等知识产权作为品牌的核心资产，越来越多的企业对商标等知识产权保护不断加大投入力度。特别是老字号企业，在焕新发展的过程中，须重视商标注册保护，积极打击“傍名牌”及不正当竞争等侵权行为。同时，在参与国际市场竞争中，持续加强知识产权保护体系建设与完善，为企业高质量发展提供强有力的保障。

孙国瑞认为，在企业的发展过程中，知识产权保护任重而道远。随着经济的快速发展，特别是在“走出去”参与国际市场竞争的过程中，企业应该与时俱进地进行知识产权保护体系的建设和完善。

姚坤指出，对于老字号而言，商标作为企业的核心资产，不仅要从法律的角度进行保护，还要深度挖掘商标和品牌背后的文化底蕴和历史故事，提升商标附加值的同时，持续增强品牌的核心竞争力。

杨林平表示，随着知识产权保护环境的不断成熟，理念的不断深入，传播的不断创新，很多企业在具体实践中，开始与时俱进地探索中国式现代化商标保护的新路径。特别是像苏州稻香村这样的知名老字号，不断进行国潮化创新和跨界联名的同时，更要注重版权、商标、外观等方面知产权保护，通过多种方式，讲好品牌故事。

高文律师事务所高级合伙人、北京知识产权研究会商标专委会主任商家泉强调，老字号商标权益保护，离不开真实的历史溯源与商标在先权利的充分保障。很多知名老字号，如稻香村、莲香楼和冠生园等，近年来被“搭便车、傍名牌”的侵权现象屡见不鲜。尤其在中秋销售季期间，“搞偷袭、挣快钱”的“傍名牌”现象，严重扰乱市场、混淆视听。

专家建议，中秋月饼作为极具中国文化符号的节令食品，月饼品牌企业须加大打假力度，对“傍名牌”的违法侵害行为要“零容忍”。

苏州稻香村集团董事长周广军介绍，苏州稻香村作为“稻香村”品牌字号的创立者，在过去的一百多年里，非常注重知识产权保护。从1879年在上海《申报》刊载反对伪冒字号的声明，到1925年注册“禾”字牌商标并沿用至今，再到所持有的“稻香村DXC”商标在过去数十年里不断完善注册及加大保护，特别是近年来投入大量人力、物力和财力，在全国各地对假冒稻香村的侵权行为发起百余起打假行动。

据了解，苏州稻香村于1773年在苏州观前街创立，是“稻香村”品牌字号创立者，“稻香村”糕点类商标持有人，是商务部认定的中华老字号，品牌价值182亿元。2010年以来，在全国各地通过行政保护及法院起诉等方式，苏州稻香村积极进行品牌和商标维权，有效打击了假冒伪劣对品牌的不法侵权行为。

周广军还介绍，随着国潮创新和跨界联名爆款频出，苏州稻香村积极进行知产保护。如与《黑神话：悟空》推出的联名礼盒“齐天揽月”，成为“世界牡丹大会”推荐产品的牡丹鲜花饼，为“与辉同行”定制的月饼礼盒“月满九州”等，苏州稻香村从月饼造型、包装设计、商标使用等各个方面，都采取了有效的知识产权保护措施。

同时，苏州稻香村作为较早开启全球性布局的中华老字号糕点企业，早在2006年便开始在海外进行市场调研和商标注册，目前已在60多个国家和地区注册包括“稻香村”等在内的100多个商标，为全球化发展奠定了良好基础。如今，苏州稻香村已经将上百款中式糕点远销60多个国家和地区，覆盖近90%的发达国家市场，这离不开近20年在海外针对商标注册和知识产权保护等方面的大力投入。

（原标题：北京知识产权研究会举办月饼品牌商标保护研讨会）

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