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概念:进行中的“文创产品”

专题
知联社3年前
概念:进行中的“文创产品”

概念:进行中的“文创产品”

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


“文创产品大热。伴随的专利保护也成为重要内容。”


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)


文创产品,即“文化创意产品”,指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。【1】在文创产品概念提出之前,更多的被我们得知是“旅游纪念品”,但与文创产品相比较,“旅游纪念品”无论是质量还是设计风格都较不足。近年来,文化与旅游等相关部门出台一系列政策引导发展,走出一条特色的文化创新之路。


“从旅游纪念品到文创产品,体现了3个变化。一是文创产品强调了产品性质。所谓产品是一个市场的概念,产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。二是文创产品是具有文化内涵的产品。文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求,因此必须具有文化特色,让旅游者能够把旅游目的地文化带回家,延长旅游体验感。三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。这里的市场价格差距主要取决于有没有创意,创意能否满足旅游者需求。创意越强,产品附加值越高,在市场上越受追捧,越可能成为‘网红产品’”。【2】


“一般来说,文创产品外形设计上要运用艺术设计思维,合理选择艺术元素,使产品兼具收藏性,从而达到一见钟情、过目不忘的效果。因此,在研发设计文创产品时,一定要尽可能做到物美价廉。”【3】


文创产品分为“硬周边”和“软周边”两种,如最近最近大热的各地博物馆的相关高仿摆件、复制品摆件等属于“硬周边”,而相关系列服装、食品类等文创产品则属于“软周边”。


传统文化是文创产品的灵魂,文创产品的开发应该要把文化和创意结合起来,对文化元素进行个性化解读、诠释,并且与现代相结合。故宫文创一直深受观众喜爱,故宫作为一个拥有近600年历史的中国文化符号,故宫文创自开发以来,迅速成为“网红”,据了解,到2018年12月,故宫文化创意产品研发超1.1万件,文创产品收入在2017年达15亿元。


文创产品大热。伴随的专利保护也成为重要内容。众所周知,美国占全球的文创产品市场份额的43%,其最重要的原因就是美国实行了文创IP授权开放政策。


在众多文创保护当中,博物馆文创发展保护有着重要代表性。据了解,2016-2017年两年间,博物馆试点单位共获得注册商标1998个和其他知识产权2073项。【4】


《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》提到“支持文博单位依托文物资源,采取合作、授权、独立开发等方式进行文化创意产品开发,面向社会提供知识产权许可服务。”【5】文创产品承载着独特的资源设计,包含产品的文化、历史和艺术价值,其相关的知识产权保护重要性具有重要意义。但近年来伴随着文创产品的版权侵犯、商品仿冒现象层出不穷,因此对文创产品进行知识产权保护既有利于文创产品的开发、维护市场公平也有利于减少侵权行为。


文创产品要健全相关法律法规,为维权和打击侵权行为提供法律并依据,此外还要增强法律意识,通过聘请法律顾问、授权专业的知识产权经纪公司,设立知识产权部门等方式来保护文创产品的商标、专利和名称。版权交易要注重版权授权,以及版权交易运作的相关正规程序,以图文创产品的长远发展。


注释:

【1】中华人民共和国文物局:文化创意产品相关,国家文物局。

【2】成英文:《文创产品开发的三个特点》,中国旅游报,2019年8月5日。

【3】马睿:《什么文创产品最好卖》,《财富时代》,2022-05-25.

【4】黄建青:《浅谈中小型博物馆文创产品与知识产权保护》,《文物鉴定与鉴赏》,2019-11-23.

【5】胡卫萍、刘靓夏、赵志刚:《博物馆文化资源开发的产权确认与授权思考》,《重庆大学学报》,2017年第23卷第4期,p106.


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君



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