作者说：传统文化大放异彩，知识产权保驾护航！

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“每一个特色IP的背后，都记录着不同的故事。它们既聚焦于传统，又放眼于未来，承载着独特的文化记忆。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

提起文化IP，你最先想到的是什么？

活泼可爱的动画人物？新颖时尚的潮流玩具？还是聚焦特色、富含文化的创意产品？

近年来，随着文化IP的不断破圈，越来越多形态各异的创意产品和富有深刻内涵的文化IP故事受到年轻人的喜爱。每一个特色IP的背后，都记录着不同的故事。它们既聚焦于传统，又放眼于未来，承载着独特的文化记忆。【1】

从文化作品如何成为文创产品？文化经济如何实现社会价值和经济价值的全面发展？本文整理了IPRdaily往年作者投稿的文章，一起来探讨文创IP的那些事。

目录

一、游戏IP

二、打卡地图IP

三、传统文化IP

四、新产品IP

五、IP纠纷

六、总结

一、游戏IP

作者吴珮蓥，她在《浅析 鬼吹灯 游戏改编案》一文中提到，曾在网络上红极一时的小说《鬼吹灯》在变身“网络游戏”时引起了一起著作权纠纷。上海游趣网络科技有限公司因认为上海城漫漫画有限公司“虚假授权”要求解除双方合约，并赔偿经济损失。上海市第二中级人民法院日前作出一审判决，驳回了游趣公司的诉讼请求。一审判决后，游趣公司提出上诉。在二审过程中，在法院主持下，两公司最终达成调解协议。

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作者程珂昵、方梓鹏，他们在《泛娱乐产业的知识产权保护专题之游戏篇》一文中提到，泛娱乐作为“互联网+文化娱乐”的新业态，已成为中国互联网时代的重要表现之一，引领着文体娱乐产业的发展方向。网络游戏产业逐渐成为文化产业中不可或缺的一部分，游戏直播作为一种全新的游戏参与方式，给游戏带来新的发展机遇，成为文创领域另一重要的经济增长点。本文将主要针对网络游戏画面及游戏直播画面所涉及的知识产权归属及保护的常见问题进行分析与探讨。

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二、打卡地图IP

作者停云创建了在“打‘卡’地图的IP解析系列”专题文章。她在《打“卡”地图的IP解析系列（一）| 滴！小蛮腰向您发来了登塔邀请》一文中提到，浏览百万山川，体味万种风情。今天出发的第一站先从“登高”开始，登上集观光、展览、餐饮、典庆、娱乐等功能为一体的“中国第一高塔”，看看这有哪些值得游客朋友们细细去探索的奥秘，也顺道探讨一下广州城市地标建筑—“广州塔”的前世今生。

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在《打“卡”地图的IP解析（二）|听！首都奏响了影迷的福音》一文中提到，北京环球影城是全球五大环球主题乐园之一，也是全球面积最大的环球主题乐园。目前，北京环球影城开业正当时，让我们从南走到北，来到北京文化旅游新地标一探究竟。

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在《打“卡”地图的IP解析（三）| 寻味地理标志—梅州柚树兴，农人日子旺》一文中提到，11月份是柚子的采收销售季，每当采收季，梅州市政府积极发挥组织带头作用，联合企业到全国各地开展会，让更多人品尝和了解梅州金柚，通过积极的宣传策略和产品自身的硬实力擦亮了“梅州柚”的招牌。本期我们探寻中国“金柚之乡”、“蜜柚之乡”，走近国家地理标志产品，感受梅州柚散发的悠香。

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三、传统文化IP

作者阿栀，她在《走进传统文化的知产故事（一）｜千年三星堆，中国文化的浪漫与复兴》一文中提到，2021年三星堆遗址重要考古新发现引起轰动后，又出现了大量“三星堆”商标抢注事件。在中国商标网查询，当前“三星堆”相关商标共有859件申请记录，最早的一件是四川省广汉市宏南棉纺织有限责任公司于1991年申请的第599547号“三星堆及图”商标，被核准使用在24类，粗毛呢等商品上，目前仍处于有效状态。一醒惊天下的三星堆背后有着怎样的知识产权故事？三星堆又是如何一步步破圈掀起考古浪潮的？

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阿栀还在《洛神出圈：传统文化复兴背后的知识产权力量》一文中提到，2021年年初，河南卫视春节联欢晚会推出的舞蹈作品《唐宫夜宴》在线上线下掀起一波热潮。无独有偶，今年6月河南卫视凭借另一水下舞蹈作品《洛神水赋》再度震惊全网。但是，要进一步实现传统文化的现代复兴，我们需要深入去考虑传统文化背后的知识产权问题。

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作者hatch创建了“传统文化的IP解析”专题文章，她在《传统文化的IP解析（一）：传统文化热潮之下的“汉服”品牌》一文中提到，在近些年来传统文化的热潮之下，国风渐渐走入大众的视野与生活，受到越来越多年轻人的喜爱。汉服作为传统文化的主要传承方式，更不例外。汉服在近几年的发展趋势几乎可以用爆炸式升温来形容，随着品牌的日渐增多，相互之间的竞争也日渐激烈，一方面促进了汉服品牌的发展，另一方面也暴露出很多问题。

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在《传统文化的IP解析（二）剧本杀中的汉服IP简析》一文中提到，南京首家博物馆实景沉浸式剧本杀一上线，便聚集众多玩家，6000平方博物馆展陈，让人一秒入境。古风剧本更是深受喜爱，在有限的时间里体验一把不同的人生，古风场景、古代服装，让人直呼过瘾。随着古风潮的越来越热，汉服越来越进入更多人的视野，买汉服，体验古人生活成为一众人的选择，但是随着市场的火热，平替、劣质这些词也慢慢让人更加慎重。如何利用好汉服市场让人深思。 

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作者青稞，她在《“三星堆”商标遭抢注！官方出手启动全方位保护欲打造文创IP》一文中提到，早在三星堆初开发之时，很多商家就发现了其中的商机，竞相申请“三星堆”相关商标，据商标网显示，共有330件“三星堆”相关商标，涵盖多个商标类别，商标名称更是“多姿多彩”，包括“三星堆”、“三星堆之眼”、“三星堆蜀鼎乐”、“三星堆荣耀觉醒”等商标。

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作者橙子，她在《故宫雪糕也申请专利了！600岁的故宫超级IP历久弥新》一文中提到，2019年#故宫出雪糕了#这一话题悄悄上了热搜。搜索雪糕的专利，可以发现一个在9月刚刚公告的专利与故宫雪糕十分相似！据相关信息显示，该企业在申请专利的同月还递交了一个商标注册申请——脊兽。商标在8月初审公告，外观设计专利在9月公告，雪糕产品在10月推出，为故宫的知识产权意识点赞！

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四、新产品IP

作者阿栀，在《年净利润超10亿，盘点泡泡玛特的IP帝国》一文中提到，从2010年成立以来，泡泡玛特基于IP打造出来自己的潮玩帝国。在泡泡玛特的IP版图和消费者的狂热追捧背后，又有着怎样的故事呢？它会成为中国版的迪士尼吗？

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同时，阿栀还在《虎年来临，“我不是胖虎”走红》一文中提到，在虎年营销热潮中，有一个名为“我不是胖虎”的IP引起了不少人注意。“我不是胖虎”的走红，是流量时代下IP变现的又一成功典型。憨态可掬的胖虎，实际上也是当下“萌经济”快速发展的一个缩影，但“萌经济”作为一个新兴的经济形态，当前面临主要的问题之一就在于知识产权侵权现象，模仿成风、山寨横行是困扰行业的痛点。

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作者停云，她在《“眯眯眼”的IP风暴：是审美差异还是别有深意？》一文中提到，2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间，“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音：一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华；另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了，审美多元，不能说小眼睛就是辱华等......真可谓是一双“眯眯眼”，激起了网络舆情的“千层浪”。

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作者青稞，她在《时尚IP解析（一）| 定价上万元的“波司登”羽绒服》一文中提到，此前，一则“波司登羽绒服卖上万”的消息在微博上广受关注。实际上，万元系列只是波司登2019年“登峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格，为11800元。波司登的羽绒之路已经走了45年，如今想要跻身万元级别羽绒服饰行列又该如何发力呢？

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五、IP纠纷

作者青稞，她在《反击资本！李子柒能否拿回“李子柒”？》一文中提到，2021年，李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司，此外，该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。这到底是怎么回事？

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作者康瑜，来自高沃律所，她在《浅析知名IP的“商品化权益”》一文中提到，具有知名度和美誉度的作品名称、角色名称是存在较大商业价值的，权利人利用作品名称、角色名称发展衍生行业理应得到保护，但是，权利人在请求“商品化权益”保护时，应当对其构成要件进行充分考量，同时，还应注意提起无效宣告程序5年的时限，进而更加全面有效的维护自身的合法权益！

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/bn-ZbYXGo8IKU0MHY4qJ-g

作者张建鹏，来自北京连和连知识产权代理有限公司，他在《金鼻子剽窃奖，一出道德审判的闹剧》一文中提到，2019年，一篇短时间内引发10万以上阅读量、数千人点赞的文章“中国包揽德国抄袭奖前十名！已成为全球抄袭山寨界最大‘赢家’！”在我们对被质疑剽窃他人知识产权的中国企业进行口诛笔伐之前，我们也不妨先想一想这些企业从法律角度来说真的做错了吗，该不该受到处罚，“法律是最低限度的道德”，一个企业的存在就是以营利为目的的，没有必要以圣人的道德标准要求一个企业，只要企业不违背“最低的道德”——法律，其行为就无可厚非。

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六、总结

传统文化是作者们关注的文创IP的重点，尤其是近些年随着故宫联名、唐宫夜宴、三星堆、汉服复兴等传统文化的衍生品相继出圈，如何更好地保护并发扬传统文化也成为了文创IP的主题之一。

此外，游戏产业、个人IP、地理标志等新兴产业也是作者的关注点。

文创IP逃不了变现经济，由此衍生出的法律纠纷、经济纠纷也会随之而来，知识产权问题无疑是文创IP 的重灾区。

注：

【1】：《“文化IP”还能这样玩儿？沉浸式打卡根本停不下来》，来源：中国青年报。

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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