媒体说：听官媒话说文创知产“故事”

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“文创经济作为一种创意度极高的经济模式，在引起市场反响的同时也难免产生知识产权问题。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

在新世纪，随着文化多样性发展及文化与经济的深度融合，文创经济正在快速崛起，渗透到了吃喝玩乐、衣食住行等各行各业中。文创经济作为一种创意度极高的经济模式，在引起市场反响的同时也难免产生知识产权问题。对于文创产业出现的相关知识产权问题，各大官媒和知名杂志也在报道中抒发了自己的看法，向大众传递了相应的知识产权知识。

正在腾飞的文创产业

文创产业兼具着文化与创意的双重特点，在知识经济时代越来越受到各类市场主体的关注。当前，我国文创产业正在焕发生机，媒体也在聚焦着这一产业，用相关报道为读者大众和业内玩家提供不同类型文创经济的市场动态。这些文创产业因何而火？媒体的报道给出了答案。

《半月谈》在《卖断货，被盗版！“马踏飞燕”文创团队发声》一文中点出了文创产业受到欢迎的原因。中国旅游研究院产业所副研究员张杨介绍，如今文创之所以火爆，主要体现了大家对一种更精致的生活、更有趣的事物和传统文化的期待，体现了生活和审美的态度。[1]

文创正在渗透入不同的行业当中，在餐饮界，文创也正在发挥着它的经济指引作用。中国经营报曾报道：文创雪糕为什么这么火？梁兴道，Z时代消费者是“移动互联网的原住民”，接收讯息快，注重颜值和品质，在购买雪糕时不仅会看形象包装，还会考虑雪糕附加的文化形象。[2]新华网认为，在故宫火锅店和咖啡店，文创与餐饮消费融合成为一大特色。“故宫热”的背后，折射的是人们对于文化消费的旺盛需求。[3]

而文创餐饮业由于其文化属性，其中涉及着不少知识产权，如上述的“文创雪糕”的上市就得注重诸多知识产权。相关雪糕首先要根据创作素材来设计独有造型，其中涉及美术作品的版权登记。由于这类雪糕不是一般的长方体造型，需要利用3D建模，最终的模型也要申请外观设计专利。[2]

除了市场的驱动因素外，我国文创产业还得到了国家的关注和重视。人民网在一则报道中提到：“冰墩墩”“三星堆”“故宫”“铜奔马”……这些耳熟能详的文创IP背后，是我国文创产业的迅猛发展。“强观察”栏目梳理发现，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。为加大对文化创意产业的扶持力度，国家出台相关产业政策和指导意见，促进了我国文化创意产业的发展。[4]

文创产业发展遇侵权困境

就当前看来，我国文创产业在发展过程中也遭遇了各种阻碍，其中热门文创IP的知识产权侵权现象尤为凸出，此类现象也引得了各大媒体对知名文创产品的侵权作出报道。而文创产品由于相应文化爆火时间点的不确定性，会导致其在进行知识产权保护时增加更多难度。

以故宫文创为主题的综艺节目《上新了·故宫》大火后，其衍生文创产品就遭遇了侵权现象。当故宫睡衣还在众筹期时，抄袭、仿款就出现了。“商品发布前要先在电商平台备案，然后获得审核通过。但由于睡衣设计、众筹时间很短，无法在短时间内完成专利、外观等申请备案。即使按法律法规申请外观、著作权等专利，也需要至少几个月时间，无法满足众筹模式的需求。”新京报记者道出了文创产品易发生侵权现象的原因。[5]

近年来，剧本杀作为一种新兴的线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节，受到众多年轻消费者的青睐。在激烈竞争下，剧本杀商家为拓展市场空间，大多热衷于借鉴影视、游戏及综艺等的周边元素，借此打造“爆款IP”。新民晚报对“芒果探案馆”剧本杀商家侵权芒果TV《明星大侦探》节目版权一案作出报道时分析了剧本杀引发知识产权纠纷的内在因素。[6]

中国经济网指出，近年来，制作盗版文创衍生品已形成一条完整的灰色产业链。这其中绕不开的问题是知识产权。以玲娜贝儿为例，除了自身的商业使用价值外，她还是以米老鼠的朋友达菲这个IP为核心而衍生出的人物形象，这便是她另一层面内在价值。[7]

2019至2021年，上海普陀法院受理涉文化创意产业的知识产权案件共计4,902件，占全部知识产权案件的37%。随着文创产业发展的日趋活跃，以图片、音乐、影视创作等为核心业务的文创企业所涉案件呈现批量化特征。其中，难案、要案主要集中在游戏、短视频等作品类别，以及因数字经济、新经营模式引发的侵权类纠纷。同时部分文创成果的许可使用合同、开发创作合同也容易引发较大争议。中国经济周刊在《上海普陀法院发布涉文创知识产权案例白皮书：难案要案集中于游戏、短视频等作品类别》一文中作了如此报道。[8]

文创产业发展如何寻求破局之道？

目前，文创产业在市场上渐露头角的同时，也正面临着侵权、同质化严重等风险。各大官方媒体在报道国内文创产品的现状及侵权案例时，也对我国文创产业的发展发表了有效的建议，并通过对相关专家的采访，共同为文创产业的健康发展提供了许多思路。

其中，我国传统文化鲜明的故宫文创的知识产权保护问题引起了媒体的广泛关注。大众日报曾报道，故宫博物院副院长王亚民提出了破解文创同质化困局的三个发展阶段，即自发文创研发、自觉文创研发和立体文创研发阶段。如果说第一阶段以“复制”式的小卖部发展模式为主，第二阶段是在国家鼓励文创发展背景下的大规模研发，那么在“深耕细作”时期，或许博物馆文创破解同质化的唯一路径是“文化创意必须上升到第三个阶段，就是文创产品的立体研发阶段或者是文创的智慧开发阶段。[9]光明网则指出，故宫如此重视文创知识产权，可能还因为它自己就是被侵权的受害者。全社会都应该树立这样的观念：文化创意不是廉价的，其凝聚了创作者的智力心血，不能用简单的制造、复制成本来衡量。在文化传播和知识产权保护之间，要掌握一个精准的度，而这个度正是由知识产权领域的法律法规来厘清的。[10]

在中国新闻网的一则报道中，复旦大学文物与博物馆学系教授郑奕认为，知识产权是文创产品开发的基础，不受知识产权保护的产品是没有生命力的。中国应当加强针对博物馆文创的知识产权保护研究，并针对市场竞争建立知识产权保护体系。[11]

如今，文创也成为了传播国家文化的重要载体，中国日报网表示，益于近年来快速发展，我国文化创意企业出于自身发展考虑，产生了内生性的“走出去”需求。然而，随着《琅琊榜》、《熊出没》、《舌尖上的中国》等中国原创影视动漫作品大量出口，这些大“IP”在海外市场遭遇不同程度的版权侵权、文化偏见等问题。业内人士认为，中国文化创意企业需要通过作品让欧美更接受“亚洲脸”，否则“中国故事”就无从谈起，中国文化创意企业走出去就失去意义。[12]

从以上报道类型来看，故宫文创等传统文化IP及各大影视综艺文创IP、国际知名动漫IP更受到各官方媒体的关注。从报道内容来看，文创产业火爆的原因、发展困境、发展之道是各大媒体热衷于探讨的问题。文创产品正在时代的发展下变得越来越丰富，在此背景下，文创产业面临的知识产权问题也会越来越多，而媒体聚焦的文创产业热点难点也为我国文创产业的发展积累着丰富的研究材料。

注释：

[1]半月谈.《卖断货，被盗版！“马踏飞燕”文创团队发声》.

https://mp.weixin.qq.com/s/yNTG1tQtfH2GmC4WZ1Z4mw

[2]中国经营报.《文创赋能冰淇淋：开局火热 场景受限》

https://mp.weixin.qq.com/s/EAwWslpr6N6aVKPAunfBxA

[3]新华网.《文创融入餐饮消费新场景 故宫火锅店咖啡店一座难求》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1626403224031847867&wfr=spider&for=pc

[4]人民网.《丑萌”铜奔马为啥火？设计团队回应》https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18956693

[5]新京报.《“故宫的睡衣”遭侵权 新型文创开发模式如何保护版权？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622259401184850633&wfr=spider&for=pc

[6]新民晚报.《芒果TV”诉“芒果探案馆” 普陀区法院发出首张诉前行为禁令》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725005112432488702&wfr=spider&for=pc

[7]中国经济周刊.《上海普陀法院发布涉文创知识产权案例白皮书：难案要案集中于游戏、短视频等作品》.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731957077327023095&wfr=spider&for=pc

[8]中国经济网》.《文创IP火了，不能肥了“盗版”却苦了消费者》.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1714765757236136312&wfr=spider&for=pc

[9]大众日报.《颐和园口红引著作权“宫斗”，文创产业为何硝烟四起》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1630109390728905366&wfr=spider&for=pc

[10]光明网.《故宫下架娃娃是对知识产权的尊重》https://m.gmw.cn/baijia/2018-03/27/28116303.html#verision=b400967d

[11]中国新闻网.《从“朕想静静”到“会唱歌”的古画，博物馆文创如何“活”起来？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708869575817372172&wfr=spider&for=pc

[12]中国日报网曾在《“熊出没”海外遭侵权 如何保护中国企业知识产权》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1603756700971768800&wfr=spider&for=pc

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编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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