头部网文IP这么多，为什么只有《斗罗大陆》做到超级变现？

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原标题：头部网文IP这么多，为什么只有《斗罗大陆》做到超级变现？

《斗罗大陆》最近一直很火，如果要把“最近”加上一个期限，大概是十年。

正好不久前，有位游戏群里的网友也提到自己的相亲经历，说聊着聊着就变成《斗罗大陆》的粉丝交流会，让旁边的长辈一度感到尴尬。

这个事且不管夸张程度有多少，其中至少反映了三点现实情况：一是《斗罗大陆》的首批小学生粉丝如今20多岁了，二是《斗罗大陆》在漫画的影响下拥有不少女粉丝，三是粉丝情怀依然保持在较高的水平线。

对于一个男频爽文IP而言，有25%女粉占比已经算是相当高了。

在2021年上半年，《斗罗大陆》的IP衍生作品持续火爆，动画总播放量早已突破300亿大关（腾讯视频数据），由肖战主演的真人剧也在央视8台开启第二轮播出，可以说在众多热门IP中达到了一览众山小的高度。而更令人艳羡不已的是，《斗罗大陆：武魂觉醒》、《斗罗大陆2绝世唐门》、《新斗罗大陆》、《斗罗大陆：斗神再临》等多款同IP手游，都在2021年上半年杀进过iOS畅销榜前30。如今暑假档，37手游又上线了一款《斗罗大陆：魂师对决》，根据伽马数据分析，该作首月流水预计突破4亿，并且有望成为2021年“斗罗”IP产品首月流水最高的新品。

《斗罗大陆》从影视动漫对大众圈层的持续输出，再到IP变现的多点开花，俨然成为了年轻一代的新社交货币。关于这个IP对更年轻的10后有着怎样的影响力，笔者在之前《斗罗大陆已经成为当代小学生的社交密码》一文中也有所提到。

正是因为它“恐怖如斯”的表现，让业界和资本仿佛看到了泛娱乐生态的完全体。于是问题就来了——谁会是下一个《斗罗大陆》？或者说如何打造出下一个《斗罗大陆》？

从社交货币到超级变现的历史进程

关于这个问题的答案，首先可以肯定的是非常难，且无法复制。

其原因就在于《斗罗大陆》的成长背景与孵化历程充满了时代的特殊性，以及各家出品方叠buff的偶然性。

虽然很多人《斗罗大陆》是因为动画与真人剧火才知道这个IP的，但实际上在更早之前它已经是网文商业价值第一的吸金巨兽。从2012起，唐家三少就登顶中国作家富豪榜，并连续蝉联五年——腾讯对起点的收购则是在2014年。

而《斗罗大陆》多来年的持续火爆是由三个不同部分相互成就形成的化学反应，分别是：

1. 自2008年第一部《斗罗大陆》开始连载，小说原作系列已持续十多年的创作。2021年5月，《斗罗大陆》系列小说的第五部已开启连载。

2. 《知音漫客》于2010年刊发的第119期，正式开始连载《斗罗大陆》第一部漫画。从这一年的暑假开始，《斗罗大陆》这个IP迅速向全国中小学生辐射。《知音漫客》杂志销量巅峰时期，销量一度超过700万份，《斗罗大陆》也借助这个体量庞大的渠道成为众多95后、00后的童年回忆。

3. 腾讯2014年收购盛大文学，并在2015年将构思已久的“泛娱乐”概念成功打造为业界共识，其中围绕《斗罗大陆》IP的一系列开发计划开始酝酿。2017年腾讯宣布与国产动画《秦时明月》制作公司玄机科技合作，由此拉开了《斗罗大陆》动画这部流量大作的序幕。2018年底，《斗罗大陆》真人版电视剧宣布正式开拍，男主演是当时刚成名不久的肖战，这部电视剧如今也让《斗罗大陆》IP被更多年轻女性所熟知。

从上面可以看到，如果说现在有资本想要复刻《斗罗大陆》的发迹经历，重新打造一个商业价值相当的泛娱乐IP。那么其需要的前置条件就是：

一个在起点至少拿到过年度前三成就的网文IP；

一本覆盖全国不少于千万中小学生的动漫刊物（由于实体刊物的传阅属性，所以读者覆盖量远大于销量）；

一个超过十年不断创作、产量超过千万字的小说创作团队；

一家拥有十年底蕴、产能达到全年不停更的动画制作公司；

以及像当年的盛大、现在的腾讯这样的互联网巨头作为母公司。

所以重复一遍前面的结论：《斗罗大陆》的成长背景与孵化历程充满了时代的特殊性，以及各家出品方叠buff的偶然性，要想短时间重新打造一个同等量级的泛娱乐IP，难度极大且不可复制。

斗罗精髓：把青少年的“青”字去掉

《斗罗大陆》所取得的巨大成功，其中掺杂了大量不可重现的时代因素。

比如已经已经衰落的实体动漫刊物、00年代末期网络小说爆发的黄金时期、盛大公司覆盖全国过半二三线城市的点卡销售（用于充值正版小说）等等。它们在十多年前不仅占据了各自市场领域的生态空位，也是大部分受众群体的唯一接受渠道。

虽然时代因素不可复制，但《斗罗大陆》依旧符合众多海外经典IP的出圈规律——那就是抓住少年群体，等他们长大后再来为情怀买单。

一个人在十几岁之前，正是接受能力最强的阶段。《斗罗大陆》中华丽丰富的战力体系和不怎么讲道理的爱情故事，刚好能打动少年男女的心。在之前十年，中小学生有了零花钱后去买漫画杂志、实体小说和点卡，在现在中小学生会拿着手机看动画、玩手游、刷短视频。流行娱乐载体的变化，会影响作品的表达和呈现，所以《斗罗大陆》在十年间也不断进行着对应的改变。

换而言之，当以前的中小学生长大了，会觉得现在连载斗罗小说不好看了，但对于现在的中小学生而言，则是刚刚好。这一点和《少年Jump》有点异曲同工，永远面向的群体是少年。很多日本人高中毕业后也会“从Jump毕业”，不再看少年动漫，但他们会在步入社会后，为动漫IP的其它周边产品持续买单。显然《斗罗大陆》的小说原作和漫画，也做到了这一点。

在这个基础之上，已完成情怀积累的《斗罗大陆》，又通过动画、真人剧、玩具卡牌等新形式进一步扩大受众群体，让95后00后为情怀变现的同时，也在新一代中小学生心中埋下情怀的种子。而这些为情怀所做的基建，则是其它同期头部网文IP难以全部具备的。

实际上，要论更打动中小学生的燃和爽，当年《盘龙》连载期间稳压《斗罗大陆》一头。线下实体小说和漫画方面，也有《斗破苍穹》与其一时瑜亮。此外严格意义上不算网文的《龙族》，则拥有更高的女粉丝占比。但《斗罗大陆》就像一个各方面属性很均衡的六边形战士，没有短板就是它的最大优势。

也正因为如此，网文圈内的大神作者得出较为一致的观点：不管是通过电视剧火出圈的《庆余年》，还是刷新网络文学艺术性高度的《诡秘之主》，在未来十年内或许都会过气，而《斗罗大陆》则极有可能会持续火下去。

所以《斗罗大陆》的精髓或者效仿路线，并不是复刻它十年来从小说漫画再到动画影视的内容轨迹，而是如何顺应时代潮流，在新型娱乐载体上合理开发其它占据95后00后少年情怀的IP，以及无缝衔接05后10后的情怀启蒙。

结语

截至目前，网络小说有《诡秘之主》平均每章付费订阅数13万、《大奉打更人》14万的巅峰代表。如果换算成纯稿费，作者每个月能获得至少100万人民币的收入，加上打赏和其它分成，年收入可以轻松突破2000万。

但唐家三少早在5年前，就通过版税收入实现了年收入过亿。这就是《斗罗大陆》IP成功锁定少年群体后，所获得巨大商业价值。

在知乎上，不少老网文书迷和传统通俗文学的读者，意见一致地对《斗罗大陆》打出了“逻辑硬伤”“设定漏洞”“人物与剧情脱节”等差评。然而这些公允的评价，是成年人对一个少年作品的跨维度观察，类似于“子非鱼焉知鱼之乐”亦或者“汝之砒霜，彼之蜜糖”。

因此不妨换个角度来思考，一个IP如果能持续多年在不同新型娱乐载体上输出，在成为广大少年男女的情怀同时，却难以获得圈外成年人的严肃肯定——那么它说不定就有着《斗罗大陆》这样的潜力。

来源：界面新闻

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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