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“本文将从法律和商业两个角度，探讨商标的本质。”
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：王红
PART 01
我国的知识产权现状
抖音近日发布公告称：“部分连锁品牌商家使用虚假或伪造的门头图进行连锁品牌认证，此类行为严重影响平台经营秩序。为保障商家及消费者权益，平台将于2024年9月30日起关闭“上传非商标品牌资质”认证途径，历史通过门头图和营业执照认证的连锁品牌将被作废，与该品牌关联的门店全部商品禁售，为了保证您的正常经营，请尽快补充与门店关联的商标注册证，感谢您的配合。”
由上述公告可以看出，电商平台的资质认证对商标品牌的要求越来越高，越来越严格，也就是说商标已经成为电商经营者的必备条件，随着人们知识产权意识的不断提升，商标、版权、专利等知识产权的申报和授权数量也在不断提升，同时为了提升知识产权的权利质量，国家也在近几年出台或修改了不少法律法规，尤其是专利非正常申请的相关法规和商标法关于无效绝对事由的相关法条，以及近几年著作权授权的难度也越来越大，都体现了国家提升知识产权质量的决心，大方向上来说是好事，同时过程中也会产生很多新的问题，比如专利费正常审查中各种奇葩审查意见的问题，商标无效程序中绝对事由：“以欺骗手段或者其他不正当手段”的法律适用问题，孔祥俊教授曾在《孔祥俊：注册商标无效宣告绝对事由的正解与修订》一文中对此作出论述，并提到值得关注的问题：（1）已注册多年的商标，如果缺乏真实有效的使用，可以通过三年不使用制度予以撤销（以下简称“撤三”）；如果已经真实使用，就不再是不以使用为目的的注册商标，此时是否还有必要援引其批量注册行为认定其触发注册商标无效的绝对事由？实际使用的商标与其他批量注册的商标在法律定性上应否关联性考量？其他批量注册不使用的商标与争议商标的实际使用可否分开处置？（2）实际使用的商标在客观上形成了一种实在的标识性财产，对其撤销已不再仅是纯粹的行政管理问题，还涉及如何对待已经实际产生和现实存在的财产权益问题。（3）作品元素与他人的在先民事权益以及公共资源、市场秩序等是什么关系？笔者想表达的是目前知识产权相关部分法律法规在实践中确实存在需要根据实际情况结合各方利益，在各方共同参与的情况下进行修订或明确的问题。
PART 02
商标的本质
在商业世界中，商标不仅仅是一个简单的标识，它承载着企业的声誉、文化和价值。本文将从法律和商业两个角度，探讨商标的本质，以期为读者提供一些参考。
一）法律视角：商标的法律属性
1.法律标识与权利保护
商标首先是一种法律标识，它赋予企业对其标识的专有使用权。注册商标意味着企业可以在法律框架内，阻止他人未经授权使用相同或相似的标识，保护企业免受侵权行为的侵害。
2.知识产权的体现
商标作为知识产权的一部分，体现了创新和创意的价值。它不仅是企业智慧的结晶，也是企业在市场中立足的法律保障。
3.消费者权益的维护
法律对商标的保护，间接维护了消费者的权益。确保消费者能够基于商标识别商品来源，避免因混淆而受到误导。
二）商业视角：商标的商业价值
1. 品牌识别的基石
在商业领域，商标是品牌识别的基石。一个独特且易于记忆的商标，能够帮助消费者快速识别品牌，建立起品牌的第一印象。
2.市场竞争的利器
商标是企业在激烈市场竞争中的利器。通过商标的独特性，企业可以在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
3.信任与忠诚的桥梁
商标不仅仅是一个标识，它还代表了企业对产品质量和服务的承诺。消费者对商标的信任，往往转化为对品牌的忠诚。
4.无形资产的积累
商标作为企业的无形资产，随着品牌知名度的提升，其价值也会不断增长。一个强大的商标，可以为企业带来长期的经济利益。
5.全球市场的通行证
在全球化的今天，商标的国际注册是企业进入国际市场的通行证。它帮助企业跨越国界，实现品牌的全球扩张。
商标的本质，既是法律赋予的专有权利，也是企业在商业竞争中的重要资产。它不仅是企业与消费者沟通的桥梁，更是企业在市场中建立和维护竞争优势的关键。理解并运用好商标，对企业的长远发展至关重要。
PART 03
企业的商标布局思路
企业商标布局是构建品牌资产的重要组成部分，涉及到多个方面的策略和考量。以下是一些供参考的关键点：
1.商标战略模式选择：企业应根据自身产品特性和市场环境，提前规划选择合适的商标战略，如单一商标战略、多商标战略或母子商标战略。例如，联想集团采取单一商标架构，而宝洁公司实施线性多商标战略。
2.商标注册与保护：企业应确保核心品牌在主要商品类别中获得注册保护，并考虑在相关联的商品类别中进行储备，以防止他人抢注。
3.防御性商标注册：企业可能需要注册一些与核心商标相似的商标，以防止他人恶意注册，这些被称为防御性商标或联合商标。
4.商标的国际布局：随着企业国际化发展，商标的海外布局变得尤为重要。企业应提前在目标市场进行商标注册，避免品牌被抢注，并考虑使用马德里商标注册体系或单一国家注册途径。
5.商标的动态管理：企业应根据市场变化和企业发展，动态调整商标体系，包括补充新领域的商标、适应法律政策调整、清理未使用的商标以及处理商标转让、变更等事宜。
6.商标与品牌的关系：商标是品牌法律保护的基石，企业需要通过注册商标来确保品牌的合法权益，同时商标的布局也应与品牌定位和市场策略相结合。
7.商标的层级布局：企业可以根据品牌的重要性和市场策略，对商标进行层级划分，如一级品牌、二级品牌等，并针对不同层级的商标采取相应的保护和管理措施。
8.商标的全方位布局：企业在申请商标时，应全方位考虑，包括核心商品、关联商品、不关联商品以及禁止商品，以确保品牌声誉和市场竞争力。
9.商标法的遵守与更新：企业在商标布局过程中，需要遵守《中华人民共和国商标法》的相关规定，如商标注册的条件、驰名商标的保护等，并关注法律的更新和修订。
10.商标恶意注册的防范：企业应关注并防范商标恶意注册行为，利用法律手段保护自身权益，如商标法及相关司法解释等法律法规中提出的恶意注册情形和处罚机制。
通过这些策略和措施，企业可以有效地进行商标布局，构建和保护自身的品牌资产。
结语
笔者希望所有企业不仅要认识到商标的重要性，更要积极行动起来，通过科学的商标布局和管理，为企业的可持续发展打下坚实的基础。同时，我们期待相关部门能够针对商标实践中出现的新问题，提供更加明确和具有操作性的指导，以促进知识产权体系的完善和市场的健康发展。让我们共同期待一个更加公平、有序的商业环境，让创新和诚信成为推动社会进步的不竭动力。
王红作者专栏
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（原标题：抖音非商标品牌资质相关公告，引发的商标本质及布局思路思考）
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：王红
编辑：IPRdaily辛夷 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：抖音非商标品牌资质相关公告，引发的商标本质及布局思路思考（点击标题查看原文）
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