明星与知识产权那些事——元宇宙下虚拟偶像IP及其运作

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“近年来，如雨后春笋般出现的虚拟偶像们，似乎都在表明虚拟偶像时代已至。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森，1992年在小说《雪崩》中，这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”随着科技的不断进步，真实与虚拟的世界逐渐模糊。

近年来，如雨后春笋般出现的虚拟偶像们，似乎都在表明虚拟偶像时代已至。

虚拟偶像“异军突起”

据查询，虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网虚拟场景或现实场景进行活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象或者是卡通IP形象。

目前，市场上虚拟偶像类型玩家大概可以分成以下几类：

虚拟歌姬（女团）：初音未来、洛天依

虚拟主播：绊爱、Mirai Akari、辉夜月、电脑少女Siro、Nekomasu

超写实虚拟人：ayayi、翎、阿喜

ip形象：萌芽熊、汤圆酱、花西子

虚拟演员：虚拟鹤追、虚拟盒子等……

他们有了人气，也能和真人明星一样，靠直播、代言变现获利。【1】

相比真实的明星，虚拟偶像更具商业安全感，这也似乎成了明星塌房潮当中诞生的替代品，且越来越多新的商业模式和商业潜力被陆续开发，这也是包括字节跳动、阿里、百度等众多巨头纷纷入场的重要原因。

明星IP“平分秋色”

2018年4月，迪丽热巴虚拟人物形象“迪丽冷巴”正式发布，仅4小时就登录微博热搜榜、微博明星话题榜NO.1，《冷巴action》系列漫画在腾讯动漫平台累计超过2.5亿阅读，首发视频播放量近1亿。

2019年4月，肯德基在社交媒体公开新上校形象：领结、眼镜和山羊胡的经典元素一个不少，再秀秀腹肌和纹身，桑德斯上校正式变成了雅痞禁欲小鲜肉。

与Ins上的网红一样，他分享生活、与粉丝互动、畅谈成功秘诀，也成功霸屏国内的自媒体号，讨论热度一周不减。

虚拟人在单位时间里帮明星塑造更好的人设、生产更多的内容，不但满足明星团队和明星本人对多样化视觉审美的输出，满足明星粉丝获取资讯、互动、购买衍生品的需要，还能辅助很多明星合作商业品牌进行价值延展，近期也有越来越多的明星开始下场开发自己的虚拟形象IP。

困难和瓶颈

虽然不同类型的虚拟偶像如雨后春笋般涌现，整个行业也呈现飞速发展态势，但作为新兴业态，虚拟偶像产业的发展也并非一帆风顺，《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》就指出了当前虚拟偶像行业在发展中面临的困难和瓶颈。

一是生产及运营成本高，入局门槛较高。现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现。

二是头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大。由于目前市场上粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。【2】

结语

随着知识产权在社会生活中的重要程度不断增加，备受瞩目的明星不断通过全方位、多维度的知识产权布局来维护、开发自身的商业价值。然而，一边是金钱和利益，另一边也会有挑战与风险。明星集华丽的光环于一身，通过知识产权布局来捍卫自身利益确实没错，但有时也应当更慎重、更全面地进行考虑，才能避免陷入被诟病“割韭菜”的困境。

注释：

【1】国产虚拟偶像IP的三大门槛

https://mp.weixin.qq.com/s/vSaek87yF81tYbw6sSWW-Q

【2】《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》https://mp.weixin.qq.com/s/98NbmMqlqyDj1w7Nfm2URg

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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