老品牌如何焕发新活力？知识产权彰显赋能力量

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让城市留下记忆，让人们记住乡愁。

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

非遗、老字号沿袭着中华民族的优秀文化传统，既是一种宝贵的文化资源，也是独属于城市的一种文化记忆。广州市荔湾区拥有丰富的老字号、历史地标等社会公共资源，既沉淀着广州百年老街的市井气息，也体现着广州深厚的城市文化底蕴。

作为广州首个非遗街区的永庆坊，在麻石街道和骑楼街上坐落着赵家狮、广彩、牙雕等非遗工作室；广东粤剧艺术博物馆用古典岭南园林呈现粤剧当年的情境，以高雅别致的建筑传达着非遗文化的魅力；拥有142年历史的餐饮老字号品牌陶陶居，不仅是广州人的生活方式，也成为了广州饮食文化的代表……

来源：永庆坊公众号

来源：粤剧艺术博物馆公众号

2022年，广州市市场监管局（知识产权局）以创建国家知识产权保护示范区为重点，开展了一系列兼具创造性和现实意义的新工作，广州市社会公共资源商标品牌知识产权保护项目就是其中之一。广州市市场监管局把荔湾区作为这一项目的切入点和重要试点，一方面，是因为荔湾区拥有丰富的老字号、历史地标等社会公共资源，便于探索出一个有效的公共资源知识产权保护机制；另一方面，希望通过加强社会公共资源商标品牌保护，帮助荔湾区真正建成一个在实现“老城市 新活力”工作中出新出彩的典范，形成可向全省乃至全国复制的模式。

在探索非遗文化创新发展之路的过程中，广州市市场监管局通过助推荔湾区设立知识产权维权援助和保护工作站，鼓励非遗传承人发挥领头作用，引导区内重点中医药企业利用知识产权金融等方式，推动其非遗文化高质量发展。比如，提出以“一店一方案”方式帮扶老字号在知识产权布局等方面实现提升，引导荔湾区的老字号利用品牌优势培育一批具有高品牌附加值的商标。

知识产权的赋能作用在荔湾区“老城焕新”上得到了一定体现，借鉴荔湾区的发展模式，广州市市场监管局在进一步加强公共资源和知识产权保护这一问题给出了方向指引。一是要提高站位，充分认识加强公共资源商标品牌保护的政治意义和现实作用，加大对侵犯公共资源、传统文化商标、专利权的打击力度；二是要做细做实，进一步厘清荔湾公共资源知识产权家底，系统地公共资源进行深入梳理、分门别类、分档分级，形成一个荔湾区公共资源知识产权储备库；三是要以点带面，以“永庆坊”的有关工作为一个切入点，继续深入推动“永庆坊”区域公共品牌中知识产权链条里的每一个环节的建设并加强区内其他特色公共资源的知识产权保护和运用；四是要树立典型，打造老城市公共资源知识产权保护新模板，荔湾区市场监管局要在知识产权工作中坚定做出荔湾自己的特色，以打造出具有影响力的新模板为目标，为全市公共资源知识产权保护作出积极贡献。

让城市留下记忆，让人们记住乡愁。荔湾区的经验做法是传承传统文化的先进典型，同时也彰显出知识产权在激发传统文化活力、焕发城市新面貌中的重要作用。据悉，广州市市场监管局已把公共资源商标品牌知识产权保护列入重点民生实事项目，在总结荔湾区的先进经验做法的基础上，统筹推进全市公共资源商标品牌知识产权保护工作。

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编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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