破解GUCCI！首次与中国原创潮流IP合作曝光！

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原标题：破解GUCCI！首次与中国原创潮流IP合作曝光！

打破现实与虚拟结界的元宇宙不仅给我们带来了全新的生活方式与交互体验，但互联网时代的继承者 Gen-Z 网络依赖性直线上升、对新鲜事物及其敏锐的创意人员对此激发无限灵感、被疫情影响的品牌更注重数字化布局...

这种种趋势都表明着：时尚或许是领军元宇宙的开拓者。

而在品牌纷纷推出其 NFT 作品试图抢占元宇宙市场时，以创意赋能的 GUCCI 早就涉足虚拟时尚，摸透新生态运营原则，成为元宇宙领域OG。还另辟蹊径，大玩跨界，演绎时尚品牌在元宇宙中的无限可能。

未来元宇宙的时尚创造力核心成员便是GUCCI，已成定局！

最近，GUCCI 历史首次与中国原创潮流 IP Marsper 合作出场，将艺术与时尚的碰撞以数字化形式呈现，模糊艺术与奢侈品牌边界，在元宇宙里驰骋出新面貌，让数字时尚被纳入「GUCCI文化」的分支。直接惊艳四座！

从QQ秀虚拟换装再到捏脸、VR、AR以及当下流行的元宇宙互动体验，从游戏角色到社交平台，我们在互联网塑造「另一个我」已经至少20年了。

因为疫情的影响，人们对自我表达、生活的新鲜体验有了爆发性的需求，元宇宙成了最佳的消化空间与载体。而数字时装也在填补元宇宙个性化妆扮的空白。但，不知不觉中你会发现虚拟世界里 GUCCI 早已无处不在！

事实是，笔者发现 GUCCI 似乎正在元宇宙中悄悄地重塑另一个「GUCCI」！而权利就在每一位Z世代原住民手中，今天，笔者就带大家RECODE体验一番。

如果说最近苏富比第一件 NFT 作品——Kevin McCoy 的 Quantum 首次拍卖成功，是标志着虚拟艺术品同现实艺术品一起已被市场认可的里程碑，那英国时装协会在其年度时尚大奖中增设“元宇宙设计”（Metaverse Disign）奖项，则意味着贴近大众日常的时尚领域或许将成为元宇宙入侵现实生活的突破口。

而时尚品牌 GUCCI 则早已在破局，并有所飞跃。

从将时装进化为虚拟时尚、建立虚拟社区等社交媒体，AR试穿技术、设立虚拟店铺、发布视频游戏、发售非同质化货币NFT...

GUCCI在元宇宙领域朝四面八方伸出触手，将创造力近一步延伸至未知的虚拟世界，并于“平行时空”中建立另一个GUCCI异想世界。

这不仅是 GUCCI 与数字的交互，更是直接将话语权留给大众，让用户与品牌互动玩到极致。更是将目光投至一支不可忽视的消费群体 —— 接受多元文化洗礼的网络原住民Gen-Z。

从去年，由 AR 技术营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 共同打造的球鞋，抓眼球的荧光绿与未来感十足曼波曲线，极具赛博属性。引发Z世代玩家热议！

再到目前游戏平台 Roblox为创作者设定的「元宇宙设计奖」，首位获奖者 cSappire 即GUCCI 创作总监 Alessandro Michele。他直接穿越虚拟游戏中，以虚拟角色身份为其颁奖，足以可见GUCCI 与 Gen-Z 拥有同一语言体系。

对于消费态度超前，生活在虚拟世界中的Z世代，从小就与互联网科技共同成长，在虚拟游戏中更能找到归属感与参与感，这点也正被GUCCI恰到好处地拿捏！

而且，作为元宇宙实验先锋 OG，GUCCI 触及游戏领域的时尚跨界，其实早在3年前就开始了！

比如2019年 GUCCI率先在官方应用程序添加游戏板块复古游戏厅（Gucci Arcade），首次将游戏形式成为购物体验分支，在游戏过程中同步购物体验，将真实GUCCI单品投射进游戏之中，以复古情怀与电子游戏厅为载体，GUCCI 美学潜移默化灌输游戏玩家视野，成为品牌虚拟化布局的开端。

而随后，GUCCI 便在游戏领域开启“闯关模式”！与网球手游《网球传奇》合作。与 THE NORTH FACE 合作时与线上游戏《 Pokémon GO 》推出线上站点：Gucci PokéStop。与电子竞技俱乐部 100 Thieves 推出联名特别版背包。

再到在元宇宙平台 Roblox 上，一个售价 475 Robux（近 6 美元）的 GUCCI 蜜蜂酒神包当时被直接炒至350,000 Robux（现实中它的售价是3,400美元）。

将潮流单品与游戏装备相结合，以虚拟与实物结合形式发布一系列极具 GUCCI 美学单品，直接俘获一众Z世代游戏玩家与时尚爱好者的双倍瞩目。

这一切，从侧面都反映出 GUCCI 的数字化布局与Z世代的沟通和认可获取都已见成效。

村上隆与空山基接连跃入元宇宙浪潮，坂本龙一将名曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》的其中595个音符拆分并在 NFT 平台出售... 与其说艺术家选择了 NFT 这个新媒介去传播艺术，不如说 NFT 虚拟世界以其多元性拥抱了多媒体艺术。

GUCCI 玩转影音艺术，将天马行空的想象与数字世界无缝衔接也是其最强势的元宇宙输出力量！

去年11月，品牌以线上时装影展GucciFest形式发布新系列「OUVERTURE of Something that Never Ended」无边序曲，Alessandro 联合著名导演 Gus Van Sant 共同执导了7部迷你剧集，以艺术为名为创意导航，让 GUCCI 成为一种文化符号。

影片中演员身着 GUCCI 无边序曲同名系列成衣，观众观赏剧情时即可欣赏时髦大片，时装形态随动作与情绪变幻万千，呈现绝佳视觉效果，比普通T台走秀相比多了层次感。

在 GUCCI 百年之际， Alessandro Michele 联合意大利著名女摄影师兼导演 Floria Sigismond 创作了Aria 时装系列发布会影片，模特身着 GUCCI 华服置身绿野仙踪，不仅更好展示 GUCCI T台与动态穿着效果，同时让 GUCCI 美学与自然空灵交汇。

通过真实环境与电脑技术制作的虚拟场景不断交错融合，观众在观看过程同时也会进一步思考探讨：现代化生活与环境和谐永续的人类命题。这部《Aria》还是 GUCCI 首部 NFT 加密艺术作品，也成为 GUCCI 有史以来最昂贵单品。

而凭借创意项目高歌猛进的 GUCCI，一直以天马行空重塑经典，让艺术成为品牌内核。早在2017年 GUCCI 就曾启动数字创意项目 #TFWGucci，意为“That Feel When……（当我戴上Gucci手表的时候）。

Alessandro Michele 汲取 meme 文化中的冷幽默，邀请多位风格迥异艺术家们，为 Gucci 新款手表提供了妙趣横生的新语境。

包括 GUCCI 曾举办的艺术展览《古驰原典》、GUCCI 花园等艺术项目中，游客在虚拟展厅中可随处点击购买摆放于虚拟柜台的GUCCI手袋，这都体现出 GUCCI 在引领数字化趋势同时，不忘保持艺术先锋属性。

将艺术与潮流融会贯通、与 GUCCI 拥有共同语言的中国原创潮流 IP Marsper，能够接到 GUCCI 派对的邀请函并不足为奇。

在 GUCCI x Marsper 合作第一波释出的三幅作品中，古驰首先邀请 Marsper 经典潮玩形象闪耀登场，戴上造型墨镜诠释《Aria-时尚咏叹调》系列百年大秀中标志性西服造型，准备于跨年夜派对抵达 GUCCI 元宇宙。

明艳的高饱和度色调的红黄绿谱写意大利裔复古情思，复古鲜红天鹅绒与天蓝衬衣相撞流露清新浪漫，向 Tom Ford 时期经典红西装致敬，皮质马鞍配饰藏匿一份不羁，极具鲜明个性的套装加持于 Marsper 之上。

与之想配反光镭射冲锋镜带着潮流气息席卷而来，给复古造型增加前卫先锋层次感。

以复古绿为主色调的马术风格套装，马术帽与胸前绑带增添摩登细节，以 GUCCI Monogram 印花遍布的长靴，这套马术套装由 Marsper 颠覆美学秩序，上身驾驭出街头属性，如同驰骋在都市森林街头骑士。

黄色天鹅绒质地套装充斥霓虹派对氛围，犹如置身盖茨比盛宴，Marsper 上身恰到好处平衡了复古与潮流，以当代前卫视觉感官与 GUCCI Aria 系列的欲望张力达成和谐。

以历史为基调，将未来视为目的地，GUCCI x Marsper 合作中，不仅保留 Marsper 原有未来感外观，还在其耳朵处融入 GUCCI 标志性奢华双 G logo，而于脸颊处所描绘的爱心图案也再次安可了由爱出发的跨界初衷，将 GUCCI 美学咏叹调以时代为音符，重新演奏。

上图在GUCCI跨年派对与《Aria》大片中都曾入镜过的西装，Marsper 在此次驾驭 GUCCI 经典西装 LOOK 中经典重现。这让虚拟世界中的Marsper与现实世界联结，并激发无限的创意可能性，此次合作是超越服装本身的思维载体，让潮流时尚与艺术在虚拟世界中对话。

去年横空出世的 Marsper，以其极具赛博科技自带潮流属性，拓宽潮流新定义，以先锋潮流造型让大众眼前一亮。

独特的未来视角与街头潮流的结合，让多元属性的Marsper 在艺术领域多次擦出火花，先后与韩美林、日本潮玩大师大久保博人、日本超现实风格画家上野阳介、宝藏艺术家下田光等相当有艺术造诣的大师联名，为喜爱艺术的粉丝带来精神与感官的盛宴。

正是抱有同样对数字时尚的追随，与对艺术创作无限热忱，让奢侈品牌 GUCCI 与潮流 IP Marsper 走到一起，将创意灵感尽情释放，淋漓尽致展现在作品上。2021年12月23日，在多元包容的愿景下，GUCCI 再次拓展其创意叙事，正式宣布与中国原创潮流 IP Marsper 联手展开跨界合作。

艺术作品自带磁场，将人与艺术的距离拉近，将艺术以更具象化形式传递。

除了在艺术领域达成共识，GUCCI 与 Marsper 的精神世界也有共通之处。以“Born to Love为爱而生”为宣言的 Marsper 充满追寻自由的无畏精神，这正与 GUCCI 赋予每位穿着者自由表达的创作意图相契合。

艺术创作上的相互成就，对数字时尚创意的共同追求，品牌内核中「爱与自由」的共鸣，这都是 GUCCI 选择 Marsper 作为合作拍档原因。另外，GUCCI 选择 Marsper 的背后，也蕴藏着 GUCCI 选择了底蕴无限的中国创意。

但伴随着全球化覆盖，国内不断激增涌现的创意人士、设计师在国外屡屡获奖、中国潮流迭代兴起... 都表明带有中国态度的创意力量已经与颠覆常规的中国Gen-Z一起，正在成为世界潮流市场的参与者与创造者以及协作者。

极具个性、反叛主流风格，不断打破常规寻求突破的Marsper也正完全给到 GUCCI 提供创意表达的出口，借由 Marsper 创造力，GUCCI 在数字世界必将激起更多火花。

敢于打破传统 Marsper 与愿意重塑经典，将时装创意不断拓宽，为Marsper宇宙与 GUCCI 文化都添上浓墨重彩一笔。

// GUCCI跨年派对

在品牌未来发展历程中，GUCCI 与 Marsper 必将达成更深切的情感与灵感共鸣，打破更多领域边界，去探索更多可能，并联结双方社群互动，陆续解锁潮流艺术之外的更多合作，这也是 GUCCI 与 Marsper 永远以不朽风格历久弥新的原因，在久远时光中闪耀如初。

同时，在真实与网络都同样势不可挡的Z世代，也在不断打破传统消费形式壁垒，重新定义并创造新的奢侈品消费赛道，在社交与游戏中体验消费。而扮演“社交货币”角色的GUCCI，也将在虚拟与现实的交互中，在Z世代虚拟人生中占据一席之地。

在艺术与时尚融合的趋势之下，GUCCI 与 Marsper 的合作不仅是市场的狂欢，而是时尚艺术品所蕴含的人文价值。在与现实割据的元宇宙，并不是充斥冷漠与疏离，GUCCI x Marsper 给让看客真切领悟创作之美的过程，本身就充满诗意。

//GUCCI跨年派对

从现在直到未来，GUCCI与Marsper这样的品牌将传递能量与热忱制成门票，发给每一位进入元宇宙派对的成员。

你准备好了吗？而GUCCI与Marsper的下一场派对主题将会是什么呢？

来源：Supreme情报网

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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