Pentawards包装设计奖：爆款时代的新标杆

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原标题：Pentawards包装设计奖：爆款时代的新标杆

在这个人人都追求“爆款”产品的时代里，包装奖更可视为一种催化剂，但反过来看，获得奖项的最高荣誉也不代表着一些审美指标。姑且不论大众是否对赛果同意，但至少在2021年第15届Pentawards国际包装设计大奖评审的眼中，得奖的设计都是时下的“最美包装”，从名单中得以窥见未来一年内将成为趋势的包装新主张。

钻石奖获奖作品：EminenteReserva朗姆酒包装

酒类产品在疫情期间行情大涨。据统计，英国超市维特罗斯（Waitrose）今年首季的葡萄酒销售额比去年增长了三分之一；啤酒、朗姆酒和龙舌兰酒的销售则分别增长了49%、64%和56%。酒类市场的蓬勃之气也蔓延到了包装设计领域也，在继去年获奖的“碳负”伏特加之后，今年的Pentaward再次将钻石奖和铂金奖赐予酒类设计，显示出酒产品包装在该设计领域的重要地位。

钻石奖获奖作品：EminenteReserva朗姆酒包装

获得钻石奖有英国设计团队Stranger&Stranger为豪华古巴朗姆酒Eminente Reserva设计的包装。设计师从瓶身下手，向其原产地“鳄鱼岛”借镜，将玻璃酒瓶打造出鳄鱼皮的纹理，创造独特手感。除此之外，在酒瓶制造过程中，每一个步骤都对可持续性作了考量：找酿酒厂最近的制造商生产玻璃、采用棉花制成酒标，瓶塞取材于获得森林管理委员会认证的软木材等，其获奖理由可谓充分。

铂金奖饮料类获奖作品：Vinho do Mar葡萄酒包装

铂金奖的得主是葡萄牙团队RitaRivotti操刀的红酒Vinho do Mar设计，乍看以为瓶身只是以常见的纸类作包裹，但其实那些圆点状的图腾，都是酒瓶在大西洋深处进行发酵而获得的斑驳纹理！在没有进行额外处理的情况下，这些来自大自然的“设计”宛如自然盛开的梅花，在每个酒瓶上留下一无二的纹理，让人不禁多看两眼，像赏花般惬意。

醴道米酒

来自中国的酒类设计也成绩斐然：12件获得金奖的酒类设计中，来自深圳BOB Design 设计的“醴道”纯米酒以人们极为熟悉的熊猫形象带来超强辨识度，加上传统的三角秸秆棕榈帽设计成的瓶盖，整体设计更为亲民。瓶身是陶瓷制，也可成为居家装饰物，进而具有可持续性。这也是BOBDesign继去年的佳作“农夫望天辣椒酱”后，再次以“拟物”设计风格获奖。

醴道米酒

诸如“醴道”这样的概念也逐渐被食品类的包装设计所沿用：或许因为宅家的限制，这类日常必需品在为求能通过网络销售来吸引消费者之际，也不得不从实体货柜转战云端，因此包装的色泽更鲜亮，字体也得变清晰（字），让形象更具说服力。早前荣获DIELINE包装奖的NICE CREAM冰淇淋包装就是一个例子。

铂金奖食品类获奖作品：NiceCream冰淇淋包装

在美国设计师Han Gao的创意中，这款冰淇淋系列在一众产品中脱颖而出，冰淇凌的口味正对应着包装所显示的色彩：粉红是草莓、淡绿是抹茶、亮黄是芒果百香果等。而且最“有用”的产品信息：热量数值，也大方地展现在包装上，进一步地满足了现代消费者追求的健康饮食习惯。

铂金奖品牌与消费者类获奖作品：“吃肉”午餐肉包装

另外，中国的小米设计工作室为正大品牌设计的“吃肉”午餐肉定制包装亦以“可爱”取胜。尤其那粉红色“猪鼻子”的设计，与年轻消费族群的自拍文化呼应，并打破人们对产品保有的“年长者才吃”的旧印象。

铂金奖身体、健康与美容类获奖作品：FRAHM夹克衫包装

疫情引发的网购热潮曾让快递用纸壳一度短缺，但这似乎并没有阻碍设计师们萌生利用这种原料作来做包装的创意，毕竟其可持续的特性符合设计成本的考量。今年获得铂金奖的 FRAHM夹克衫包装和 ASKUL/Lohaco 的厨房用品包装都选用了这种纸壳为材料。前者由英国Supple工作室设计，除了以“甲虫”形象传达产品特性外，也凸显品牌对男性心理健康的关注，在包装标签上贴心标注：“每买一件夹克衫，将捐赠十英镑以支持Mind慈善机构”。后者则在丹麦工作室Bold Scandinavia的设计中展现出十足的“日式北欧风”（Japandi）。在极简黑白几何图形中，产品名称与功能都非常清晰地列印其上，最终让这系列铝箔、食品保存袋、咖啡滤纸等“毫无美感”的厨房用品也拥有了时尚感。

铂金奖家居、休闲与其它类获奖作品：ASKUL/Lohaco厨房用品包装

另外值得一提的是，Pentawards奖项从今年度开始设立了“可持续设计”类别。这是值得鼓励且不容迟缓的事。继德国iF设计奖对可持续美容包装和艺术指导俱乐部（ADC）对纸盒式药丸包装的推崇之后，这次通过Pentawards的评审和新奖项，我们又可窥见怎样的创新呢？

铂金奖可持续设计类获奖作品：OceaniQ洗涤剂包装

首先，获得铂金奖的OceaniQ洗涤剂包装就展现出大型连锁超市实行可持续性发展的魄力。这款来自希腊2Yolk设计工作室的纯植物洗涤剂系列，在形态上与一般市面上的产品无异，但其包装原料却来自回收于世界各地海域的渔网。另外五件金奖作品则显示出，可持续包装已逐渐从设计圈进入日常生活：从依云无标签水瓶到Wild可填充式体香剂，甚至还有以豆类处理副产品制成的包装纸等。在本年度Pentawards设立新类别的推动下，可持续包装的市场也呈现出多元性设计的机会。

对此，奖项负责人亚当·瑞恩（Adam Ryan）总结道：“近年来我们的行业经历了前所未有的挑战，看到这些如此卓越的设计作品，确实很鼓舞人心。Pentawards再一次印证了设计无可置疑的力量，并为下一代创意人设立了新标杆。”

来源：艺术与设计

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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