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原标题:“联名大佬“名创优品再度出手,携手小黄人推出百款联名产品破除焦虑
在这个996、内卷化的时代,让Z世代这群年轻人变得更加焦虑,也更喜欢通过购物寻找快乐,用创意来治愈灵魂。近日,一直聚焦年轻群体的名创优品再次带着与全球流行IP小黄人联名的百款产品回到大众的视野,为年轻粉丝们带来了一场心灵治愈之旅。
在线上,善于洞察消费者的名创优品,推出了“不蕉虑市集”同名款表情包,将小黄人形象与产品做深度结合,借助“治愈”互联网黑话,传递出不焦虑的情绪导向。在与年轻消费者的情感沟通中,名创优品通过融入这一独具个性化的话语体系表达方式,不仅能在碎片化时代实现高效传播,还能引起年轻消费者的强烈共鸣。
借助技术手段,名创优品打造了线上交互的“不蕉虑市集”,通过游戏的方式与消费者进行互动,通过指定行动,点击页面上的绿色香蕉“清空焦虑”就可以成为买家或卖家,进行摊位DIY和产品交易,并最终收获个人喜爱的联名新品!
为了让消费者在购物过程中体获得轻松、快乐的体验,名创优品与小黄人的联名不止有线上活动。除了精美的文创产品与表情包外,在此次联名活动中,名创优品还在线下门店打造了 “不蕉虑市集”主题专区,借此与年轻人们进行互动。同时名创优品还在北京、上海举办了小黄人见面会,通过对IP场景化的全方位设计,并结合“不蕉虑市集”的设计元素及互动性设施,营造出立体的空间氛围,吸引消费者前来互动、打卡并传播。
线上线下联动,沉浸式的场景体验令消费者感到眼前一亮,为其带来了全新的购物体验,也让名创优品此次与全球流行IP小黄人的联名活动成为互动营销的创意案例示范。
Z世代已经成为了当下的主流消费群体,在消费市场中占据着极其重要的位置。他们偏爱社交媒体,这也为品牌营销策略提供了新思路。当前,IP联名已经成为了新型的营销模式之一,但是为了联名而联名,毫无创意的营销,无疑会降低消费者的兴趣,从而达不到联名的目的,而只有具备记忆点的联名IP才能吸引消费者的注意力。
只有像名创优品这样以硬核产品为核心,借助迎合消费者喜好的营销方式,才能找到并且获得更多的精准消费群体。而像这场精心准备的互动营销活动,就成功地加深了消费者与名创优品之间的情感连接。
来源:财报网
编辑:IPRdaily王颖 校对:IPRdaily纵横君
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