没收到验证邮件？请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场#
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：阿栀
原标题：屡陷争议的椰树椰汁：“喝到大”商标被驳回，“从小”还在进行中
椰树牌椰汁，一直都是广告中的一股泥石流，拥有简单粗暴的包装风格，和对“从小喝到大”的执念。
此前的电视广告中，不同年龄的女性拿着椰树椰汁喊着：“椰树，我从小喝到大”，后来因该广告涉嫌打两性擦边球而被叫停；产品包装上的女明星拿着椰汁凸显身材，旁边标语“我从小喝到大”；再到申请“从小”“喝到大”的商标。
明明是一个国民认知度比较高的老品牌，为什么每次都是靠“博眼球”的低俗内容来吸引关注？
申请“从小”“喝到大”“国宴饮料”商标
“从小喝到大”上一次引起大规模舆论关注，是在2019年。
椰树椰汁发布了一则广告，运用了小学生、中学生、大学生等几个女性形象，广告视频中称：“正宗椰汁椰树牌，上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝；白白嫩嫩，我从小喝到大”。
尽管椰树解释是想通过年龄增长来解释“从小喝到大”的广告含义，但是广告中对女性身体部位的凸显，引起公众对椰树打两性擦边球的质疑。并且椰树在集团官网的宣传栏目中，还曾推出过《椰汁增大乳房之说》等文章。
中国商标网显示，今年2月，椰树提交了“从小”“喝到大”的商标申请，目前“喝到大”商标流程状态变更为“驳回通知发文”，而“从小”商标仍在申请中。
另外，椰树集团此前也在“国宴饮料”商标上翻车。
据北京法院审判信息网消息，4月5日，椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书公布，原告为椰树集团有限公司，被告为国家知识产权局，案由为商标申请驳回复审行政纠纷。案号为（2020）京73行初13757号，审理法院为北京知识产权法院。
据判决书显示，原告椰树集团认为，诉争商标（“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标）属于原告的延伸性商标，可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”，整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似，相关公众能够对诉争商标进行有效识别，不会造成混淆和误认，不存在欺骗性；诉争商标是原告的系列商标之一，经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。综上，请求法院撤销被诉决定，并判令被告重新作出决定。
但法院认为，本案中，诉争商标“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”，其中含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。因而最终本案裁判结果为驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。
屡陷广告营销风波
椰树椰汁“从小喝到大”的广告语，在广告画面中可以用大胸美女吸引眼球，暗示自身具有丰胸功效。这与广告法中“广告应当以健康的形式表达内容”相违背，且没有科学依据，涉嫌虚假宣传，被广电总局叫停，并被海南省海口市龙华区工商局认定，椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对其作出罚款20万元的行政处罚。
早在2009年，椰树集团就因旗下产品在公交车上打出争议性的广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，后被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
椰树一直在以实际行动挑战公众想象力和容忍度的底线，几年前更是直接将女性胸型做成瓶子，并且理直气壮地认为，胸膜大赛已举办十届，胸膜瓶并不低俗。
今年3月，椰树发布了“培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，最后该广告因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚了40万。
从本次商标注册行为来看，屡次处于风口浪尖的椰树似乎并没有“洗心革面”的打算，反而是打算坚守着这句被“污化”、挑逗公众情绪的广告语。
争议的确为椰树带来了大量曝光，但是如果椰树始终坚持“一条道走到黑”，也会对品牌多年坚守的美誉度造成反噬。品质才是产品安身立命之本，一昧玩梗、打擦边球，折损的终究是企业自身的品牌形象和消费者的认可。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：阿栀
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：屡陷争议的椰树椰汁：“喝到大”商标被驳回，“从小”还在进行中（点击标题查看原文）
青年有为！寻找2021年“40位40岁以下企业知识产权精英”活动正式启动
「关于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影响力的知识产权媒体，致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人，还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户（国内70余万+海外近30万），2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。
（英文官网：iprdaily.com 中文官网：iprdaily.cn）
本文来自IPRdaily中文网（iprdaily.cn）并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn/
共发表文章7441篇文章不错，犒劳下辛苦的作者吧
- 我也说两句
- 还可以输入140个字
