《陈情令》现主题餐厅，是“宇宙级”IP的跃进还是“割韭菜”的新手段？

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原标题：《陈情令》现主题餐厅，是“宇宙级”IP的跃进还是“割韭菜”的新手段？

《陈情令》一别两年以后，一家自称是经过授权、名为“陈情令主题餐厅”的“IP衍生店”横空出世。

 
截止发稿前，笔者联系主创方新湃传媒暂时未得到与这家店是否得到授权问题的确切回复。这家店究竟是否有版权在握，是真衍生还是真侵权暂时还不得而知，但可以看到，这一官方微博及大众点评账户的创立，已然在剧粉、演员粉和普通观众中掀起舆论风波。
 

“蹭热度？不可能”“要不要去打卡？必须有莲藕排骨汤！”“割韭菜罢了，大IP的韭菜还是好割”……舆论场已被割裂。

 
毫无疑问，《陈情令》是近年来最具“商业价值”的影视剧，而与它相关的新闻事件、争议纠葛源源不断，主演跃迁顶流，粉圈却也争端不停，而无论是肖战、王一博等顶流选手的发展现状，还是剧集本身笼络的超强粉丝效应，亦或者是孟子义、汪卓成、于斌、宣璐等配角组的各不相同、五味参差，还有“浪浪钉”CP的体面告别让“博君一肖”一地鸡毛的收场再次被大加拉踩……它从IP中来，最终活成了另一个大IP。
 

无论“陈情令主题餐厅”的出现是伪造或者却有其事，都不令人意外《陈情令》本身所具有IP价值，显然还有很大空间可以挖掘。

01、“超级IP”存续的生命力

打开“大众点评APP”搜索“陈情令主题餐厅”，虽然重要信息还没有一一完善，但已经“上架”的菜单里显然很懂，尽是粉丝们念念不忘的意难平。彼时，姑苏城的一壶“天子笑”打开了“忘羡CP”的相知之路；江厌离的一碗“莲藕排骨汤”从莲花坞煮到金陵台，又从金陵台端到乱葬岗，串起了剧中最温暖的一条线；魏无羡和聂怀桑一起烤好，又带回去给江澄的“老祖烤鱼”珍藏着永远回不去的年少时光……
 

如今，被蓝忘机打碎的天子笑被重塑完整献给粉丝，金凌没能喝到的莲藕排骨汤或许有缘能让演员漆培鑫帮他品尝，江澄嫌弃的烤鱼也有人愿意为其买单。墨香铜臭当年在小说里敲下这几个名字的时候或许也没有想过，这些菜品有一天会落成实物，作为粉丝经济的出口，为“陈情宇宙”的创想赋能。

并没有人在意口味如何，莲藕排骨汤还不知道是甜口还是咸口，老祖私房辣椒粥到底能不能下肚也无人在意，对粉丝来说，仅仅需要一个菜名就够了。墙面上的经典场景和台词也是重头戏，从门口一路延伸到每一条走廊，整个餐厅笼罩着一层“陈情味儿”。
 

显然已经有人为这家餐厅的流量生意买单了。
 

抛开真伪不谈，“开餐厅”，实际不是新鲜事。上一个把周边餐厅开得如火如荼的影视IP还是漫威，“漫威宇宙”的布局已经成功遍及世界，为所有意图打造“超级宇宙”的IP提供着经验和思路。此外，同样成功的世界知名影视IP也不乏将影视内容落地成餐厅的举措，《海贼王》主题餐厅、“迪士尼”主题餐厅、《哈利波特》主题餐厅、《老友记》主题咖啡馆等层出不穷，吸引着无数粉丝相约线下打卡。
 

 
虽然命名是“餐厅”，但是如果将这些称之为影视IP的“体验店”或是“俱乐部”或许更加适合，因为很少有粉丝是冲着吃饭去的，店内的影视角色扮演、经典场景重现等活动才是让粉丝趋之若鹜的引力源头。自然，对餐厅来说，餐品并不是最主要的创收方式，如何利用好各种特殊契机来策划体验活动，激发粉丝的情感需求并让他们愿意为之买单，这才是各大影视主题餐厅最重要的任务。
 

中国暂时还没有这样成功的“超级IP”，在此之前，虽然也存在过《西游记》主题的“嘻游记”餐厅、小戏骨版《武林外传》授权的“同福客栈”等，但受限于IP体量和粉丝的死忠程度，发展成漫威这样的“宇宙级”IP暂时只是奢望。
 

 
《陈情令》如果真的落地成功线下餐厅，借助得天独厚的条件，即很难过时的足够年轻潮流的现代化IP，无疑能给为“宇宙化”的长期形成提供时间保障，同时吸引着大量死忠又长情的粉丝，手握实现粉丝经济重要的前提条件。
 

“陈情令主题餐厅”的消息在剧集播完两年之后的“长尾期”时释出，从时间节点来看，是剧集本身影响力还在但同时需要进一步稳固的阶段。但在这次真假莫辨的消息流出之前，《陈情令》已经有了多次刺激粉丝消费的行为，它试图打造产业模式的野心很早就有了。
 

在剧集播出期间，配合宣发热度，《陈情令》所带来的粉丝经济效应一度成为饭圈热点。出彩的群像戏不仅捧出了肖战、王一博两大顶级流量，以及他们稳坐两年榜一的CP“博君一肖”，剧粉的数量也是十分可观的。两年前的“陈情令国风演唱会”一度一票难求，没有专业人士愿意光顾的业余演唱会成了粉丝狂欢的圣地，由几位配角组成的“陈情男团”在偶像元年的盛况下也分到了一杯羹，团舞、团综不断上线，愿意为之买单的粉丝络绎不绝。
 

 
年初上线的《山河令》拥有着与之相似的“大爆相”，运营方式几乎全套复制，最关键的就是主题演唱会，同样的圆梦套路仍旧大获成功。

02、“影视IP+”成粉丝经济新风尚

进一步来看，架构在粉丝场域下的创收行为已经成为娱乐产业的重要组成部分，粉丝经济也已经从早年的“自发性”驱动变成官方手握的财富密码，粉丝对于偶像的情感投入正在转化成一种宝贵的情感资本，催生出“粉丝产业”这样一条巨大的产业线。
 

“IP+餐饮”只是其中的一个形式，此外，体量更庞大的“IP+文旅小镇”也已经屡见不鲜。
 

电影《指环王》作为影视IP，为新西兰旅游业作出了强大赋能，《指环王》的拍摄地玛塔玛塔小镇也一跃成为世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。
 

日本动漫IP也成为影视IP实体化的重要代表，作为世界上最大的动漫产业创作输出基地，IP的落地与衍生为来自世界各地的动漫迷们提供了远程“朝圣”的机会。一方面将《海贼王》、《火影忍者》等IP打造为餐饮品牌输出各地，另一方面则是根植本土旅游业，将包含人物、场景、衍生品、作家等在内的IP元素与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”模式，例如位于鸟取县大荣町的柯南旅游小镇等。
 

 
目光转到韩国，在娱乐文化产业迅速发展的同时，颇具浪漫风情的影视小镇也在一座座崛起。是年，《浪漫满屋》剧组砸下13亿韩币在韩国西岸仁川市外海的矢岛上搭设拍摄场景，如今，保留了拍摄场景并融入明星元素的矢岛成功转型成《浪漫满屋》粉丝的旅游目的地。
 

中国以“影视小镇”命名的地名中，以单独影视剧作品为主打的暂未出现，其中最负盛名的除了“横店影视小镇”这样大规模的影视拍摄基地之外，就是近年来因为爱奇艺系列选秀而闻名的“大厂影视小镇”。由此可以得见，目前的中国的粉丝经济以偶像圈最具黏性，影视剧只能暂居其后。
 

 
但是，偶像IP用来打造主题餐厅或是小镇似乎还是稍逊一筹，没有剧情加持导致场景的特色程度较弱，打卡背景单一寡淡，美观度不足，人物形象的授权边界模糊，整体上情怀感大于实用性，在旅行宣发上难以启动系统策略。
 

虽然影视IP下的大型粉丝产业模式暂时未有长足推进，但小型的粉丝经济属性正附着在不少的领域内，艺人IP如陈赫“贤各庄”、邓伦“火社”等明星本人入股的餐厅；周杰伦“PHANTACi”、林俊杰“SMG”等明星自创的潮牌，公司IP如时代峰峻等公司推出独立官网，只有会员才能与偶像站内互动及优先购买演唱会门票等，在资本的不断试探之下，粉丝经济的边界正在不断膨胀扩大。
 

然而粉丝经济产业的迅速扩大必然会存在规则更新的不够及时的情况，造成法律边界的灰色化。关于《陈情令》主题餐厅是否拿到官方授权仍有争议，而体量更大的旅行小镇又需要拿到怎样规格的授权才能落成，很多粉丝“为爱发电”的自发消费行为是否存在即合理，对角色形象的使用是否涉及演员本人的肖像权等都需要进一步厘清。“影视IP+”开发的过程，也是各方平台与资本相互交流并促进规则完善的过程。

03、内容为核：“陈情宇宙”的可能性有多大？

《陈情令》的大爆给了主创团队实现更多创想的底气，但是时隔两年，主创纷纷割席，CP榜首失守，剧粉大量流失的情况下，“宇宙级”IP的梦真的还有希望吗？
 

有前例可以参考。两年前，由新湃传媒主品制作的两部《陈情令》衍生网络电影《陈情令之生魂》、《陈情令之乱魄》在爱奇艺上线，但网络电影声量毕竟有限，主演于斌、郑繁星、纪李、王翌舟并没有因为这两部网络电影得到更高的声望，温宁、蓝思追、聂怀桑、聂明玦等主要角色也没有因为电影展现出来的故事线而在所谓的“陈情宇宙”中获得更重要的地位。
 

 
“内容”是一切“宇宙级”IP成型的根本，每一个人物的故事线是组合并扩大“宇宙”的主要途径，内容失灵则IP止步。《陈情令》虽然是群像戏，但是配角在剧中的功能性大于内容性，从剧集的粉丝属性来看，两位主角的个人粉丝和CP粉占据绝对比例，这样的客观条件就造成在没有主角的参与时，其它角色的故事线本身并没有太大的粉丝吸引力，无形之中加大了内容的创作难度。
 

而事实上，这样的局面本来就是畸形的，《陈情令》足够爆，但“爆款品相”与“宇宙潜力”并非直接相关。
 
在“漫威”这样的“宇宙级”IP中，美队和钢铁侠这样的大爆角色也不在少数，但这并不意味着内容需要为角色服务，所有角色都是不同内容系列中的一环，维持IP生命力的原因归根结底还是内容，正如《钢铁侠》系列播出时观众不会因为美国队长存在感变弱放弃观看。
 

国内比较成功的宇宙级IP《唐人街探案》在做网络剧版本时，王宝强、刘昊然也只是客串出演，但是由于强大的内容支撑，把邱泽和张钧甯的两个角色捧了出来，为“唐探宇宙”的形成起到了重要的助力作用。
 

 
但是《陈情令》的粉丝会因为魏无羡和蓝忘机的“失踪”而拒绝观看，支线剧情也没能捧出新的大爆角色，内容的生命力已经到头。
 

或许形式还有的救，通过授权剧本杀、餐厅等形式尚能收割一波“韭菜”，普通的商业模式仍然有人愿意光顾，但是“宇宙级”IP的梦或许仍要等待后来者了。

来源：骨朵星番

作者：霜绛

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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