没想到，网易把《阴阳师》未来五年的路都铺好了

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原标题：没想到，网易把《阴阳师》未来五年的路都铺好了

5月20日，一年一度的网易游戏520发布会以直播的方式线上举行。当晚，网易游戏一口气发布了30款新游，涉及多题材全品类，并且还宣布了旗下多款IP扩展计划，新角色、新地图、新资料片琳琅满目。

相比于往年，网易游戏520发布会的新品数量是越来越多，密集型信息轰炸已成常态。不过，看完整场发布会，梳理了下信息，游戏陀螺还是看到了网易游戏颇为清晰的发展思路以及一些有利于未来发展的加分小细节。

毫无疑问，网易游戏这几年在产品上已形成了两条清晰的发展路线，一是IP游戏，包括现有游戏的IP化、创新IP的建立、海外知名IP的收拢、IP游戏联动及IP生态打造等；二是全品类游戏，即打破品类边界，在擅长的游戏品类里做创新，在细分品类里做探索，比如派对、放置、女性向等。

当然，还有一些未大肆宣传，但已隐藏在新品或者规划中的小细节，比如尚在引进中的海外IP“大杀器”；围绕竞技打造的赛事生态；不断迭代的面向未来的创新玩法以及未来或可见的3A大作……

新游列表（排名不分先后）

网易520发布会上，网易的主力IP之一阴阳师，拿出了跟以往几年都不太一样的动作。

 
要知道，阴阳师向来以和风、传说、神话故事为蓝本延展各种内容，但在这次发布会上，官方融入了更多的现代潮流元素、未来科幻元素，甚至拿出了赛博味十足的新项目。而且宣传片的时间线，也定在了「2050年的网易520发布会」上，前天的内容则被当做「历史资料」。
 

 
如今，阴阳师已经迈入第五个年头。按照这个特殊的年份去划分，那么阴阳师过去四年多的主题就是积累，考虑到这次发布会透露出的种种信息，接下来这个IP呈现出来的，恐怕就是十足的野心了。

超级IP的长线命题

过去4年多时间并非一帆风顺，阴阳师摸清楚发展路数，差不多也是在上线后两年的节点，此后才是阴阳师一边扩大基本盘，一边强化用户忠诚度的快速发展期。同时我也提出一个问题，它作为手游里的超级IP能领跑多久？我们拆开来看。
 

首先，长线是所有IP的共通挑战，但对于超级IP，通常得去看十年，甚至二十年的规划。
 

在更长的时间维度上要看清自身的发展策略，难度已经比一般的IP更高了。而在国内手游领域，这样的原生的超级IP几乎不存在，换句话说，阴阳师没有一个具体的参照物，它面对的挑战会更突出、更复杂。
 

 
其次，五年对于阴阳师而言可能是一个关键的转折点。
 

阴阳师在高速发展以来，到今年很可能已经迎来用户增长、内容覆盖、产业扩张的极限，简单回顾，你就能看到，它的触角已经遍布各个层面。继续按照过往思路发力，收效可能会越来越不明显。那么下一步怎么走？如何再走五年的路？这些回答将决定整个IP今后的大方向。
 

最后，阴阳师还需要考虑自身特殊性带来的课题。
 

比如如何扩宽题材的特殊性，名为《阴阳师》、讲述日系和风妖怪们的故事，但这些故事终究会有挖空的时候，这时候题材如何继续挖掘？与之类似，用户也在分化出各种诉求，也会不断促使IP生产新品去满足用户，这时候IP与各个分支的配合如何达成，同时各个衍生产品在市场上的定位又是什么，这些都是需要进一步思考的问题。
 

更大的难点是，现在的阴阳师已经不是当初「从小众题材起家，站在二次元核心圈层向外扩张」的产品了，而是一个「对众多年轻大众用户有深度影响的、内容向的游戏IP」。
 

站在这样的起跑线上，如何推动这个庞大的雪球向前滚动？其实官方在520发布会上，已经给出了一定程度的回答。

阴阳师的下个五年

这个IP在过去四年的布局已经十分广泛了，覆盖游戏产品端、多种IP衍生内容端、衍生文化和跨界合作领域，以及同人创作领域。这些布局都是阴阳师的主轴，所以在今年，官方的一大重点依旧是这类传统布局。比如《阴阳师》新式神、《百闻牌》原画集、《平安京》新活动新手办、《妖怪屋》新玩法新皮肤等。
 

不过不同点在于：第一深度，比如《阴阳师》本篇游戏在今年4月曝光的新篇章「天域」，再次登上本次发布会并放出PV，可以看出PV中角色形象更鲜明、情感冲突更典型，明显是为了做深剧情而来。
 

 
第二系列化，在上次与蜷川实花艺术跨界合作取得极高口碑以后，《阴阳师》又陆续展开与老牌漫画家clamp、著名艺术家天野喜孝的合作，主打精神追求的艺术跨界合作已经成为常态。
 

 
第三是规模化，在过去《阴阳师》陆陆续续会与不同的知名IP合作，尤其是与和风基调相符的动漫IP，如《鬼灭之刃》等。而这次官方一口气公布了阴阳师系列作品与多个IP的矩阵式联动，包括阴阳师、平安京、百闻牌、妖怪屋与三丽鸥家族的联动，与《咒术回战》的联动。
 

可以看到，阴阳师的根基部分除了保持常规思路迭代，还加大了投入力度和运作规模，背后自然代表着网易阴阳师IP团队的操盘能力和资源释放力度在加大。
 

而在加大常规投入的同时，发布会上还透露了更多新的动态，背后也代表了几种不同的IP经营策略：
 

首先是更强调场景化的产品。继《阴阳师：妖怪屋》后，网易又一次拿出了深挖用户多样化游戏场景，满足不同维度娱乐需求的新品《阴阳师：妖怪小班》。阴阳师的用户在四年多的沉淀里，已经分化出了众多诉求各异的群体，单款产品很难满足所有用户。
 

《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的，就是阴阳师本篇游戏之外游离着大量追求轻松体验、喜欢可爱角色的用户。而《妖怪小班》的针对性更强，它基于已经有足够高人气的阴阳师衍生动画《百鬼幼儿园》改编而来，在轻松可爱这个方向上，可以看作更垂直的产品。
 

这种产品往往都具有极强的场景化特性。比如《妖怪小班》就是以阴阳师角色幼儿化以后的小故事为切入点，再寻找玩法做成游戏的产品。场景氛围强的游戏，最大的好处就是能给用户提供一个最直接的、最适合的游戏环境，大大加强代入感。这类产品满足的也是粉丝向内消费IP新内容的诉求。
 

其次是大量潮流化元素的融入。大多数人听到阴阳师这三个字，多少会对它的题材有既定印象，比如就是和风、就是日系、就是妖怪的传说。但网易明显想在接下来打破这种观念，其最有力的手牌就是《代号：Onmyoji idol project》。
 

 
在过去这款产品曝光的信息并不多，尤其此前的PV更像是以演唱会形式为主要载体的偶像游戏，结合阴阳师本身的题材，很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠拢。不过这次发布会公布的PV彻底展现出了另一种可能性。

《代号：Onmyoji idol project》极有可能是一款在阴阳师元素的基础上，融合国内外多种音乐元素，同时强调国内年轻人潮流风格的产品。我逐帧查看了它在520上的最新PV，至少搜罗到了25个标签，包含流行风格、实际要素、人物性格、不同情绪等。
 

 
诸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate，由于没有官方明确定义，这里就不乱翻译了，感兴趣的朋友自行体会。
 

同时PV里还放出了四个几乎可以断定是乐队组合/偶像组合的团体。

所有的标签和细节都指向一个概念「Next Generation」，官方的意图很明确：跳出阴阳师传统内容，借助多种音乐元素、服装要素、偶像要素，以真实比例的角色出道，承接当下国内年轻人文化，让IP向外扩展，与用户的生活、兴趣、娱乐追求同步。
 

 
再接下来是阴阳师目前最大的伏笔：《代号：世界》。如此前文章里提到的，这是一款「世界冒险RPG」，也是目前阴阳师系列IP中体量最庞大的一款衍生游戏。尽管有关这款游戏具体玩法的准确信息还不多，但此前我们也推测，它极有可能是一款MMO或者开放世界的产品。

 
而且伴随着520亮相，这款产品也在近期将官方网站包装成了一款画风精美的RPG推理游戏，发布会上的CG就是它第一季的结局，今年10月官网上还会推出第二季内容。由此不难推测，不论这款产品玩法如何，它都是内容先行的游戏。内容先行也意味着，网易有可能把这款产品的运作大幅度提前，早早为产品打下用户基础。
 

官网游戏

 
最后则是针对「阴阳师未来可能性」的探索型内容，此处，网易更多借助了更便于量产的动画。阴阳师系列动画一直在不断更新，这一次《百鬼幼儿园》第四季马上开播，《没出息的阴阳师一家》《平安物语》也在制作新一期动画。
 

 
除此之外，阴阳师还推出了一个新的IP企划《妖怪证悟》计划，按照官方的说法，这将是阴阳师IP的一次全新尝试。目前从官方放出的PV来看，该企划很有可能以动画的形式展开，但动画的内容与阴阳师现有的系列动画，完全走了不同的路线。

PV中，阴阳师系列中的角色身处更加未来、更加科幻的世界观中，整个世界散发出强烈的赛博气息和末世氛围。与此同时，其中的片段也透露出极强的阴谋元素，全片冲突感强烈、大片感突出，不出意外一定是走严肃世界观路线的作品。

可以说，这次尝试更加凸显了官方要扩宽阴阳师IP概念的意图，大幅度跳出固有的世界观，直接接架空的未来设定，去讨论现有角色不同的一面，以及更多可能发生的故事。那么无责任想象一下，网易说不定会给粉丝上演一出阴阳师版《爱，死亡和机器人》，今后指不定还会试着做一款赛博朋克阴阳师新游。 

总体上看，阴阳师已经呈现出足够清晰的思路：基础盘和手笔持续做大（单游戏和IP联动→游戏矩阵和多IP联动、单次文化向活动→系列化+新大咖、衍生动画持续更新+开新作），产品端向内向外持续深挖（向内挖内容场景，向外挖用户文化），IP长线上持续融入新概念、提前布局。

 
如果按照联动内容一个月的热度、动画内容一个季度的热度、游戏产品2~3年的研发和至少3年的寿命，那么我们完全可以下结论：阴阳师下个五年的发展路线已经基本铺好了。

网易做IP宇宙的野心

在发布会短短十几分钟的时间里，我看到了阴阳师站在第五年的节点，对下个五年的思考和选择，不得不说，这中间包含了网易一心做大阴阳师IP宇宙的渴望和野心。
 

笔者曾经提到，网易运作阴阳师得以成功，有几个其他厂商不具备的特质，而其中之一就是敢于赌一些非常规市场逻辑的机会，并且敢于在这之上继续加码。阴阳师接下来的布局也包含了这种特性。
 

无论做偶像游戏、轻度场景化的游戏，还是过去在最红海的时候做MOBA，都必定面临极大的风险。但网易对于做大这个IP的渴望和野心，推动了每个产品乃至IP扩张动作的决策，决策带动了投入，而持续的投入积累了老练和到位的实操，才有如今阴阳师庞大的雪球。
 

回过头来看最初的问题，阴阳师到底想领跑多少年？笔者想发布会PV结尾的画面，基本已经给出了答案：绝不是下一个五年。

来源：游戏葡萄

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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