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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：林炮勤 陈染 智圈
原标题：专利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么样的核心技术
眼泪PRADA，PRADA地掉……
几日前，受代言人负面新闻影响，高奢品牌普拉达(Prada)港股股价大跌，最终收盘跌1.70%，报46.20港元。代言合作也创下了不足10天的记录。
娱乐圈的刺激丝毫不亚于股市的惊险。在“负面”新闻极易爆炸的社交媒体时代，流量明星的营销风险正在加剧，品牌方在选择代言人的时候免不了要承担一定的风险。
可是，选择虚拟代言人，就完全不用担心代言人形象崩塌的问题。
虚拟代言的发展首先与数字化时代的大趋势密不可分。对于在网络时代出生、成长的“Z世代”而言，虚拟艺术形象在他们日常生活中因常见而“真实”，自然就拥有了一批广泛的受众。
而对于虚拟艺术形象的创造者来说，投资一个虚拟形象比真人要容易得多——虚拟人物的形象不仅更加完美，可供用户想象的空间更大，同时对其形象的管理也不会脱离控制，风险更小。
2007年诞生的虚拟歌姬“初音未来”大约是虚拟艺人的鼻祖。其IP完美融合于游戏、动漫中，传播力与影响力毫不逊色于真人明星。
“Vocaloid”初音未来在2016年北美演唱会上演出
据不完全统计，初音未来出道十几年来拥有二十多个品牌代言，其中不乏谷歌和索尼这样的商业巨头。
由此，无数虚拟代言人应运而生。
肯德基的“桑德士上校”与麦当劳“开心姐姐”
屈臣氏自创虚拟代言人“屈晨曦Wilson”
洛天依代言长安新奔奔
Lil Miquela：Ins超100万粉丝
Shudu：世界第一位虚拟超模
总结目前市场上比较流行的虚拟代言人，大致分为两种：一种是自创虚拟形象如麦当劳和屈臣氏，一种是邀请知名度比较高的既有虚拟形象出任代言人。
然而，打造一个虚拟代言人也并没有想象中那么简单，其中的运营成本和技术门槛都很高。
从诞生到跨越次元，打造一个虚拟代言人需要语音合成、模型定制、动作捕捉、增强现实、手势控制、表情控制、口型同步、人工智能等多种技术。而从扁平到立体，实现与粉丝的真实互动、甚至直播带货，又需要秒下载、实时渲染、实时传输、智能穿戴、全息投影、虚拟成像等技术。
简单来说，打造一个“永不塌房”的代言人，在技术上至少要实现“像真的人一样”的视觉与交互效果，表现出自然的表情、嘴型及肢体动作，这样才能让粉丝更愿意为之买单。
从公开的专利技术中，我们已经可以看到众多用于虚拟偶像演唱、直播、互动等的发明。
例如：
武汉西山艺创文化有限公司申请了“一种基于5G通信的虚拟偶像直播方法及系统”，解决了以前3D动作捕捉系统无法户外直播的弊端。“一种基于5G通信的虚拟偶像综艺直播的方法及系统”可以通过虚拟偶像角色代替真人扮演，根据不同消费者的兴趣切换为对应的虚拟角色形象，大大丰富了综艺的表现形式。
在“一种基于WebGL对3D数字虚拟人实时行为渲染的方法”（CN202010775516.9）的专利中，通过智能仿生算法实时模拟人类真实沟通和互动过程中的表情、嘴型及肢体行为，实现了“像真的人一样”的3D数字虚拟人与人类对话的视觉与交互效果。
“虚拟偶像的个性化互动方法、系统、终端设备及存储介质”（ CN201910191769.9）能根据用户的情感状态更新互动模型，以使得虚拟偶像的应答更满足用户的情感需求，能有效降低互动的单调性，实现虚拟偶像的个性化互动，提高用户的粘度。
“一种基于虚拟偶像的歌曲数据处理方法及演唱交互系统”（CN201810142242.2）能够基于虚拟偶像的声线，将乐谱创作信息和歌词创作信息进行语音合成，生成目标曲目文件并输出。
人工智能与虚拟技术的发展带来了虚拟偶像代言人，融合了现实世界与虚拟世界，也带来了新的情感机制和交互关系。
可以说，技术的每一次革新都在带来新的尝试与体验。
在先后迈过柯震东、薛之谦、鹿晗的坑后，KFC换上了最靠谱的代言人虚拟偶像“洛天依”。
似乎能够预见到，虚拟代言人将会成为越来越多品牌的选择。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：林炮勤 陈染 智圈
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：专利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么样的核心技术（点击标题查看原文）
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