美国疯抢“大白兔”奶糖冰淇淋！冠生园：正调查是否存在商标侵权？

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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）
作者：柚子
原标题：美国疯抢大白兔奶糖冰淇淋，冠生园：正调查是否侵权

最近，网上流传美国的Wanderlust creamery出了“大白兔冰淇淋”，用大白兔奶糖为原料，一上架就成了全美爆款，甚至面临大白兔奶糖短缺的情况。据冠生园市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。3月3日，大白兔原品牌商冠生园回应称：未授权，正调查是否侵权。目前，冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询，看是否存在侵权行为。

“大白兔”口味征服美国

潮流有时候真是个令人捉摸不透的东西。

比如在这两周，网上最火爆的商品恐怕要属星巴克的“猫爪杯”了，有人为它通宵排队，有人甚至不顾斯文大打出手，而抢到的人在网上以原价6倍的高价叫卖。。。

不过在美国，一股源自中国的潮流旋风却意外地席卷了整个国度。

今年2月1日（农历腊月二十七），美国洛杉矶冰淇凌店Wanderlust creamery推出了季节限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌，除了用大白兔奶糖做原料，冰淇淋甜筒包装紙也是大白兔奶糖的包裝紙。据说，每个大白兔冰淇淋球中约含有1.3颗大白兔奶糖。

原本这个活动只打算进行10天左右，也没有进行额外的广告宣传，不过，这款大白兔奶糖的冰淇淋很快征服了美国人的味蕾，在谷歌搜索引擎，“大白兔奶糖”口味在关键字联想排第一位，搜索热度不断升高。

从Wanderlust creamery的Instagram上看到消息的人们闻讯而来，并在各种社交媒体上发布了更多跟大白兔奶糖冰淇淋相关的信息，很快这家冰淇淋店前就排起了长队。

起初设定的销售时间也只有9天，但由于上市后反响热烈，决定将供应时间延长到3月。据Wanderlust creamery的联合创始人艾德丽安·博龙根(Adrienne Borlongan)介绍，一开始销售情况还很正常，前20天共卖出了50加仑（约190升），到2月21日销售突然火爆起来，此后不到三天就卖掉了50加仑，在周日的8个小时内剩余的39加仑、近1000个冰淇淋球全部售罄。有位客人专程驱车480公里来买，却已销售一空，甚至有香港网友发邮件咨询，是否运到香港去卖。

在第一批大白兔奶糖冰淇淋销售一空后 ，Wanderlust creamery发现它已经很难再买到大白兔奶糖了。奶糖批发商透露，已经有很多冰淇淋店开始在抢购大白兔奶糖做原料了。

igloo雪糕店Instagram推文截图（图片来源：igloo雪糕店Instagram）

未授权，正调查是否侵权！

据新闻晨报-周到上海报道：冠生园市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。

3月3日，大白兔原品牌商冠生园回应称：未授权，正调查是否侵权。目前，冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询，看是否存在侵权行为。

美国这家冰淇淋店，用大白兔奶糖作为卖点吸引顾客，是否涉及商标侵权？

对此，一位律师表示，“大白兔”已经注册商标，在没有经过授权的情况下，涉及到商标保护的问题，使用大白兔的包装纸是涉及侵权的，同时也不能以大白兔品牌来进行宣传。

不过这位律师认为，以大白兔奶糖作为原料制作冰淇淋不涉及侵权。

对此网友也发表了自己的看法：

但是对于“吃货”网友的评论，画风怎么说变就变呢？

其实，早在2017年就有网友表示香港的igloo雪糕店已有大白兔奶糖口味的冰淇凌；4年前北京一些街头商店也有贩卖过“大白兔冰棍”产品，同样不是冠生园出品。

不少网友认为，既然冷饮市场这么好，夏天也要到了，冠生园索性也开发冷饮产品满足需求，“老字号也该与时俱进，毕竟现在吃糖的人少了，不如多开发新的产品。”

关于“大白兔”

其实早在1993年，大白兔奶糖的商标在就被中国国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。在尼克松访华的时候，周总理特意准备了大白兔给来访的美国客人做礼物。

小编在商标网中查到，大白兔奶糖商标隶属于上海冠生园食品有限公司，公司旗下注册了74个“大白兔”商标，不同图形以及图文结合的模式。看到这只熟悉的大白兔就觉得好亲切啊！

部分“大白兔”商标

而查找奶糖所属的第30类商标，看到了以下几个商标。商标都在上个世纪八九十年代申请注册，经过几代续展过程，依旧是那只让人喜爱的大白兔。

为防止别人恶意抢注相同、近似商标，从最早的注册商标“大白兔”到现在，冠生园方面共注册了300多个保护性商标，包括大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等。

而且，从上世纪90年代开始，冠生园在一切现实和潜在的出口国和地区注册大白兔商标。据介绍，到目前为止，冠生园已在工业知识产权“马德里协定”的近30个成员国和其他一些国家和地区拿到“大白兔”注册证。

也有网友表示，虽然注册了那么多“防御商标”，但是“大白兔”还是疏忽了！毕竟中国的汉字博大精深啊！

行销海外，曾跨界推出唇膏

作为国内知名的老字号品牌，在互联网经济时代，大白兔也在努力跨界营销，迎合年轻人的口味。

2018年9月，上海冠生园食品宣布，“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。

大白兔奶糖唇膏包装纸 图片来源：某电商平台

大白兔奶糖经典的包装也被用在了唇膏软管上。不仅如此，唇膏软管的外面还套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。

冠生园该项目负责人沈勤峰在接受采访时明确表示，这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者。

9月20日上午十点，大白兔奶糖味的润唇膏正式开售，不到2分钟，就被秒光下架。据悉，这款唇膏售价为78元两只。有网友戏称：大白兔都出唇膏了，老干妈口红还会远吗？

除了大白兔唇膏外，泸州老窖香水、六神Rio鸡尾酒等老字号品牌“求新生”的经典案例也让人印象深刻。

历经数百年的竞争，一些老字号重焕青春，一些老字号难掩失落，即使像全聚德这样名头响亮的老字号品牌，很多也面临较大的经营压力。据人民日报海外版数据显示，在1128家中华老字号中，只有40%的企业发展势头良好，有10%面临发展困境。

2017年，商务部等16部门曾联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确指出“推动老字号传承与创新，提高市场竞争力”。

在未来，随着95后、00后逐渐成为消费主力，“守得住经典，当得了网红”将成为对众多老字号品牌的要求。

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作者：柚子
编辑：IPRdaily赵珍          校对：IPRdaily纵横君

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