用头像注册商标，就是这么任性！

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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：陈宗会  顶峰知识产权

原标题：用头像注册商标，就是这么任性！

说到商标，大家最常见的是文字、图形、字母、数字等类型的商标。但不知道大家有没有注意到有一种商标就是以人物头像或头像和其他元素的组合，简单来说就是将肖像作为元素来进行注册，俗称肖像商标。那什么是肖像商标呢？肖像真的能作为商标来使用吗？

想必对于肖像商标的知识大家有很多疑惑，今天小编就一一来为大家解决这些疑惑：首先，我们来看看一些比较出名的肖像商标，便于大家能够更好的理解。

服装类

LEONARDO利奥纳多

这个“利奥纳多”的商标用的就是寥寥数笔的老人形象，它以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本，赫然将艺术大师的头像纳入商标，成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。既符合商品定位，又制造了名人效应，成为鞋业标杆。2000年该商标曾被国家工商局列为全国重点保护商标。

康奈

康奈的商标，是一个昂头微笑的老人头像。“康奈”二字体现的涵义是：健康发展，其奈我何。而图中西装革履的人物标志表现的是康奈企业的员工文化：抬起头诚信做人，埋下头认真做事。

饮食类

老干妈

早年间，陶华碧在自家简陋的“实惠餐厅”调制的辣酱今天已经走进了千家万户，老干妈风味豆豉吸引了几代人的味蕾。1996 年，“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”成立，产品定名为“老干妈”。老干妈在成功吸引众多食客味蕾的同时，陶华碧本人的半身像也成为了该产品的绝对防伪商标。

肯德基

说到肯德基，大家肯定能联想到留着山羊胡子，扎着蝶形领结的哈兰·山德士上校。因为肯德基的出名，哈兰·山德士上校的形象成为了世界范围内最为面熟的面孔。而我们今天看到的KFC图形标识就是这个慈爱老人的半身像。这个logo自1952年肯德基成立时起，已经历了四代标识，2006年底推出的第五代标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，人物线条外廓用黑色加以着重强调，并首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。

王守义

王守义（回族）十三香的创始人。驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司始创于1984年，目前是我国最大的纯天然调味品生产企业，前身是兴隆堂调味品厂，在纯天然调味品行业中独占鳌头，其产品成为了家喻户晓、老少皆知的知名品牌。随着市场经济潮头涌起，1987年，王守义十三香开始了注册商标的工作，随后又申请了外观设计专利，小小的十三香产品一共注册了5个商标。后来王银良以超前的眼光，用他父亲的头像和名字注册，印制在包装盒上。

洗护用品类

霸王

在洗护用品上最为出名的肖像商标非“霸王”莫属。1928年“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品。而霸王洗发液也采用了其创始人陈启源的头像，作为商标进行使用。

综上，这些将个人头像作为商标进行使用的商家凸显了肖像商标的类型，主要分为两类：一类是创始人将自身的头像作为商标进行使用，这其中包括陶碧华及陈启源，而另一类则利用名人的影响力，将名人头像作为商标进行使用。所以简单理解“肖像商标”就是指用人的肖像来作为产品的标识。

而根据《商标法》有关规定，在不侵犯他人肖像权的前提下，在所经营的产品或服务上申请肖像商标进行保护，是符合法律程序，也能够注册成功。

那么将人物头像作为商标使用好处有哪些？

1、亲切、有态度。人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，同时，肖像表情蕴藏着企业文化，选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观，即选择的是一种人生态度。

2、有辨识度。千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

3、有质量保证。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容，立此承诺，品质，有保障。

在这里，小编想用一个案例来加深解释一下肖像商标的好处。著名影视歌星刘德华大家都认识吧？按照《商标法》的相关规定，其他人来申请“刘德华”这枚商标是申请不了的。但是这个案例就是在肖像商标的帮助下，辅助商标申请成功的，我们一起来看看是怎么回事儿：

在四川崇州观胜镇有一家“正宗刘德华板鸭店”，其老板刘德华是位土生土长的崇州人， 其自1980年创办“ 正宗刘德华板鸭店”，为了保护商标，刘德华老人在2004年将“刘德华”三字与自己的头像相结合后向商标局提出商标注册申请，于2007年5月28获准注册，使用的商品类别为第29类的板鸭、腌肉、香肠，之后“刘德华”板鸭名声日甚。

随后，明星刘德华的经纪公司发现“刘德华”被注册为商标的情形后，认为其侵犯了明星刘德华的名誉权，损害了刘德华良好的公众形象。于是，刘德华经纪公司向商标局申请撤销该注册商标。但由于“刘德华”商标由“刘德华”名字和一位老者的头像组成，与明星刘德华的相貌相差甚远，刘德华老人并未影响明星刘德华姓名的设定、变更以及自由使用的权利，且“刘德华”也不涉及冒用的问题；同时，其在商标注册时将姓名与自己的头像相结合使用，也不会引起他人的混淆与误认。因此，“刘德华”商标的注册与使用既未侵犯明星刘德华的姓名权，也不构成不正当竞争。明星刘德华的经纪公司在提出撤销商标的申请之后又很快撤回其申请。

由此可见，当姓名相同时，将姓名与肖像相结合来注册商标能够避免混淆，可大大避免重复从而提高申请的成功率。同时，将头像和人名作为商标，还能提高商品的知名度，以及防止被他人冒用。

而将肖像申请商标又需要注意什么？

商标申请人以肖像作为商标图像进行注册的，应符合下列要求：

1、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

2、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册的，应当予以说明，可以不须附送授权声明书。

3、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像；有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册；未经他人同意也不得使用他人肖像权进行商标注册。

根据新《商标法》第九条、第十条以及第三十一条的相关规定也同样对商标申请合理性作出了一定限制，结合《商标审理标准》中对于肖像权侵权案件审理的解释，未经允许，将他人的肖像做为商标使用或注册将不被接受。如果他人擅自将自己的特征注册为商标，权利人可以提起诉讼，主张自己的在先权利。

所以，如果想要避免肖像商标注册的纠纷，我们应该要得到他人的许可才能使用。对于那些喜欢利用名人效益将明星头像来进行申请商标，就一定要注意啦，不然不仅给申请带来一定的困难，还有可能会引起不必要的纠纷，最终受伤的只能是自己。

那么，今天小编讲的肖像商标注册的知识点就到这儿了，你get到重点了吗？其实在文字商标注册容易导致近似的情况下，选择肖像作为商标也不失为注册商标的一种新途径。如果，各位粉丝儿看到篇文章觉得有需要的，可以给小编留言哟！

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作者：陈宗会  顶峰知识产权

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

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