市场销售中的4个知识产权风险及管理

原标题：市场销售知识产权的风险及保护

在现如今的全球贸易大环境下，知识产权已然成为企业竞争力的重要组成部分，不少企业通过知识产权的获取和维护，希望在市场竞争当中占据一定的优势，同时不少的企业却也忽于管理知识产权。

销售是企业所有运营环节中很特殊的一个环节，其知识产权爆发具有突发性，这些风险并非都是销售本身带来的，仅仅在此爆发而已，风险预防以及风险应对对于此环节都及其重要。

1、售前知识产权管理

销售环节中的知识产权保护与防范一般分为三个阶段：宣传阶段、商品上市阶段以及售后监控阶段。

宣传手段主要分广告和会展两种，涉及到的知识产权风险主要包括：宣传真假问题、广告权属问题、图片著作权风险、广告词风险、提前公开风险、专利规范使用等。

某企业在广告中，将著名商标宣传为驰名商标，或将本来没有专利的产品宣传为专利产品，这种虚假宣传是违法的。其次，著作权侵权是广告知识产权侵权的重灾区，主要由于企业在版权法的意识缺失，如某公司发微博擅自使用17张版权保护图片被判赔5万。

会展中的知识产权管理与广告的大体相致，但由于知识产权的保护具有地域性，所有企业在参展前要注意政策信息和边境保护措施等。例如某企业的参展商品在中国申请了知识产权保护，当去到海外参展又未对参展地进行相关的知识产权调查分析，就有可能存在很大的风险。

2、 产品上市知识产权管理

产品上市阶段，因业务发展会产生销售合同，为保护好企业的知识产权，销售合同中应明确规定保密和知识产权相关条款，以及侵权责任。例如，某企业在代理商合同中未明确商标权属，代理商将改企业注册商标的文字、图形或者其组合进行了改变并注册为自己的商标，从而给企业自身的商标使用带来障碍。

产品流入市场后，企业应持续监测产品在市场当中的情况，监控市场环境的变化、发现侵权产品以及新的竞争对手等情况的发生。

3、涉外贸易知识产权管理

经济全球化的迅速扩张，越来越多的中国企业在经营中都会涉及到对外贸易。由于专利的地域性，以及各国法律法规的差异性，涉外贸易的知识产权的风险管理以及争议处理就变得纷繁复杂。

某知名企业在将自己的产品售往印度前，未在印度进行知识产权布局，也未对竞争对手在印度的知识产权布局进行调查分析，导致被竞争对手控告侵权并进行了赔偿。

4、企业如何通过GB/T 29490 玩转销售知识产权管理

国标《企业知识产权管理规范》条款7.4.3和8.5对销售环节知识产权管理进行了规定。企业在宣传阶段，对宣传资料及相关信息进行知识产权分析评估，制定风险规避方案。产品上市阶段，对销售合同进行评审，明确合同中的知识产权相关条款，并对拟上市产品进行全面的知识产权审查分析，制定知识产权保护与风险规避方案。产品进入到市场后，应对产品进行持续的监控，关注市场环境的变化以及产品侵权情况。对于涉外贸易，产品在进入到外国市场前，应收集输出国或地区的知识产权法律法规、相关边界保护措施等，以在需要的时候可以采取边境保护措施。另一方面，企业还需要进一步了解输出国或地区的知识产权情况，对侵权风险进行分析评估，进行知识产权布局。  

来源：华进知识产权

作者：王菁青

编辑：IPRdaily.cn LoCo

校对：IPRdaily.cn 纵横君

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