百度、腾讯、盛大：网络文学版权运营实力大比拼

【小D导读】

自2013年起点中文网的核心团队加入腾讯，以及百度收购纵横中文网后，中国网络文学市场就形成了百度、腾讯、盛大三足鼎立的格局。

网络文学这块版权的香饽饽，在当今时代里真可谓炙手可热。11月27日，百度文学在北京宣告成立，标志着三大互联网巨头之一的百度正式进军网络文学版权运营领域。

许多人说，自2013年起点中文网的核心团队加入腾讯，以及百度收购纵横中文网后，中国网络文学市场就形成了百度、腾讯、盛大三足鼎立的格局。今天小编就针对盛大文学、腾讯文学、百度文学这三大网络文学平台在版权运营方面的实力，进行一次梳理和比拼。百度、腾讯、盛大：网络文学版权运营实力大比拼

第一轮：内部资源比拼

腾讯文学有着三条产品线：创世中文网，云起书院，畅销图书。

根据百度文学发布会，百度文学的产品线也有三大条：PC端纵横中文网、“91熊猫看书”、百度书城。

盛大文学旗下的产品包括它重推的“云中书城”、起点中文网、起点女生网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院、悦读网、有一半股权的晋江文学城，以及“天方听书”和“懒人听书”这两个有声小说平台。

比较起来，三家之中数盛大文学的产品线网络铺撒得最广阔，其中大多是中国老牌的原创文学网站，因时间的积累而打下了庞大的作者及用户基础。2012年盛大文学发布了自制的微电影，电影宣称自己“拥有160名作家，创作了近600万部原创文学作品，日均更新超过8000万字”。不管有没有吹牛的嫌疑，从版权资源来说，盛大文学无疑完胜腾讯文学和百度文学。

那腾讯文学和百度文学的产品线比拼呢?

百度文学宣称，自己旗下签约作者超过1万，注册作者超过40万，书库作品超过16万。根据创世中文网提供的数据，自去年5月30日上线以来，创世中文网拥有作品8万余部，其中24小时内更新的作品超过4000部，订阅量过万的作品近40部。

小编认为，虽然创世中文网是由起点中文网的核心团队打造，未来发展潜力可观，但它建站才1年，目前实力较弱。相比之下，纵横中文网建站于2008年，已经积累了一批作家和用户资源。另外，百度文学的产品更拥有移动互联网的优势。因此，小编认为百度文学略胜腾讯文学一筹。

第二轮：内容输出渠道比拼 百度、腾讯、盛大：网络文学版权运营实力大比拼

(图为：易观国际数据发布的《2014年第2季度中国移动阅读市场竞争格局》报告)

在分发平台方面，百度文学拥有“百度书城”APP和页面站，以及“91熊猫看书”等自有平台，涵盖APP分发、WAP分发、PC分发和搜索分发。此外，据百度文学原创平台事业部副总经理黄智强介绍，百度文学分发平台内容日分发量已过百万，与百度分发平台进行版权内容合作的合作商超过200家。作为“中国第一搜索引擎”，百度无疑具有强大的互联网及移动互联网分发能力。

盛大文学的内容分发渠道包括“云中书城”网页版和APP版，进行版权授权的宜搜小说Web版和APP版，以及传统图书的出版。盛大旗下的图书出版公司有三家：华文天下、聚石文华、中智博文。根据其前CEO侯小强所言，仅2012年一年，盛大文学就销售了超过五六百万册的简体书或漫画书。

腾讯的分发平台包括PC门户、无线门户、QQ阅读等渠道，具有渠道与用户资源优势。易观国际数据显示，2014年第2季度，腾讯旗下的QQ阅读在中国移动阅读市场份额中排名第2，比重为17.7%;百度的产品91熊猫看书排名第5，占比9.7%;而盛大文学的起点图书排名第9，市场份额仅为4.2%。

这说明，就移动互联网分发平台而言，拥有海量手机用户的腾讯文学实力强，百度文学次之，盛大文学则显得力不从心。

综合来看，小编认为，腾讯文学和百度文学的网络分发能力基本做到了势均力敌，盛大文学的输出优势在传统图书出版上，在移动互联网时代，网络阅读和移动端阅读的市场正在增长，而盛大文学在这方面的内容输出缺乏资源，整体来看分发能力是三家之中最弱的。

第三轮：版权增值运营能力比拼

网络文学作品的全版权运营，包括游戏、影视、话剧、漫画等核心元素。盛大文学是这方面的先行者，它从2010年开始，销售文学作品的影视版权以及游戏版权，那时候，盛大扮演的角色更像是一个“版权提供者”，而没有深度介入产业链中。自2013年起，它开始与娱乐产业链深度合作，介入版权内容的制造、运营、分销中。

比如，2013年年底盛大文学携手唐家三少共同成立工作室，围绕唐家三少所有作品及衍生版权进行运作，包括电子媒体、实体出版、影视传媒及游戏娱乐四大方面，最大地发挥其作品的版权价值。2014年年初，又与吴奇隆合作成立工作室，进行影视制作。据盛大文学公司董事长邱文友所言，2014年它的版权收入会超过去年全年收入的4倍以上，可见其版权增值运营取得了良好的效果。

腾讯文学的动向比较少，今年最大的新闻是签约了网络大神猫腻，并斥资5千万元对猫腻的新作《择天记》作品展开动画制作，以及启动“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划，扶持优秀原创作家。

百度文学作为后来者，登陆伊始就展现了明朗的全版权运营姿态：在发布会现场与一些游戏、影视、出版公司签约合作，并与鲜果影业合作《瘦死的骆驼比马大》电影拍摄。

比较这三家，小编认为，盛大文学在多年的版权运营中积累了丰富的经验，成功的案例颇多，在业界具有权威的号召力，目前也拥有了一批优质的外部合作资源，在版权增值运营方面的实力是最强的。对比之下，其他两家的版权运营之路则刚刚开始，还没看到实际的成效。

总结点评：盛大收购案改变网络文学江湖格局？

从上面的梳理来看，小编认为，百度文学、腾讯文学、盛大文学这三家网络文学平台各有所长，盛大文学的优势在于海量的版权资源，但欠缺强势的网络分发渠道;腾讯文学拥有丰富的用户资源，但缺乏版权运作经验;百度文学流量庞大，但起步较晚，资源积累不够。

今年7月，有消息称盛大文学将收购塔读文学，以补足内容分发上的劣势，但至今没有动作。近日，有消息称盛大文学的收购方挚信资本基金公司背后有腾讯的身影，证实腾讯的某些员工已入职起点中文网，担任管理者的工作。

如果消息属实，那么从某种意义上说，盛大文学已经被腾讯收入囊中，腾讯强大的用户资源与互联网优势可以填补盛大文学致命的内容分发短板，并充分利用其海量优质的版权资源。这样一来，腾讯文学在网络文学的江湖中无疑具有“只手遮天”的地位，正如金庸小说中说的那样：“号令天下，莫敢不从”。

在这个强势的对手面前，不知道刚成立的百度文学将采取什么措施来夹缝求生?(文/宋丽)

来源：汇桔网编辑：IPRdaily 赵珍

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