文旅IP“晋虎”背后的文化传承

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知联社3年前

文旅IP“晋虎”背后的文化传承

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：漫鱼

原标题：文旅IP“晋虎”背后的文化传承

春节，承载了中国人太多太多的感情。每年春节，不少品牌商家都会将自己家的产品和春节特色符号结合起来进行一波强势营销，今年虎年也不例外。文旅IP形象晋虎，也带着它独特的文化色彩成功入围这波“虎”潮。

春节，承载了中国人太多太多的感情。对于无论是身在异乡还是归家团圆的人来说，关于春节与年味，每个人都有属于自己的独特记忆与感受。也许是与家人充满欢声笑语的团聚，也许是朋友间久违的相见与问候，也许是一对火红的春联，也许是一锅热腾腾的饺子……

当然，壬寅虎年，必然少不了各式各样老虎的陪伴。

晋虎IP靓丽入围

每年春节，不少品牌商家都会将自己家的产品和春节特色符号结合起来进行一波强势营销，今年虎年也不例外，其中最强势的莫过于传统生肖形象——“虎”。人们日常生活中的吃穿用，恨不得都要和老虎搭上边儿，就差在家里养只“宠物虎”了。文旅IP形象晋虎，也带着它独特的文化色彩成功入围这波“虎”潮。

此前，在虎年春节的脚步开始逼近之时，山西省文化和旅游厅就针对今年的春节正式发布了文旅IP形象——晋虎。此次IP形象晋虎，将山西的“晋”字与老虎的形象结合了起来，主要包括四种晋虎形象：年年有余、送福、富贵、鸿运。

文旅IP“晋虎”背后的文化传承

据官方信息了解到，这一系列经典传统、可爱呆萌的“晋虎”形象，是将山西简称“晋”字的笔画结构与国家级代表性非遗项目布老虎（黎侯虎）的面部艺术特征融合起来所做出的创新之举。具体而言，就是将“晋”字笔画的对称结构自上而下与虎的五官结合起来，在老虎形象的表现上，汲取“黎侯虎”经典的眉眼造型，形成晋虎。

汉字、生肖、地域的相互结合，让“晋虎”既有了“晋”字的辨识度，又生动形象地展现出山西民俗布老虎的文化特征。在春节各式各样的“虎”营销大环境下，与琳琅满目的“虎”牌消费品相比，具有山西特色的晋虎IP成为了其中一道独特的风景线。

“虎”文化

山西民俗布老虎是什么？

笔者搜索“山西虎”发现，首个词条便是“布老虎（黎侯虎）”，其是流行于山西省黎城县黎侯镇、停河铺乡一带的民间老虎布艺，因此而得名，是山西省黎城县的传统美术，也是国家级非物质文化遗产之一。

文旅IP“晋虎”背后的文化传承

关于山西黎侯虎的历史，可以追溯到商朝时期。那时，黎侯古国以“虎”为图腾，发展至今已经成为了具有山西特色，集故事、布艺、面塑、书法、剪纸、草编于一体的黎侯布虎。除了具有山西元素之外，老虎能成为山西文旅IP形象其实也是我国源远流长虎文化的体现。

从古代兵符上刻画老虎作为虎符，到现在文字、语言、诗歌、文学、雕塑、绘画、小说、戏曲、民俗，以及民间传说、神话、故事、儿歌等各个领域中，虎的形象已经无所不在，成为中华文明不可或缺的一部分。

“虎”文化的绵延，也让国人眼中的老虎逐渐丰厚了起来。古代历史中老虎“兽中之王”的形象发展至今，也已经包含了各种各样的含义。它不仅威风凛凛，也英勇、乐观、与肃静，还可爱、慷慨、与包容。我们把虎形象放在传统文化中不断创新演绎的过程，也是“虎”文化不断绵延发展的过程。

传统文化IP任重道远

除了晋虎，今年还有不少IP也对十二生肖的虎进行了开发打造。例如河南春晚的国潮虎、青春虎、如意虎等系列虎娃，还有闽侯县五虎山文旅IP形象“五虎五福”。

这些IP形象，也正是我国传统文化IP与文旅产业的一次积极的创新融合。

据了解，此前文化和旅游部在发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。

另外，据“晋虎”IP的形象设计师介绍到：“在我们从古到今的传统观念里，老虎是山西人健康平安的守护神，是一个值得被关注、被演绎的大IP。作为设计师，我们关注这个超级符号，更要把这一符号传播出去，唤起更多人对于传统技艺传统文化的重视与热爱。”

中国传统文化的生命力，大抵也离不开国家政策的支持与文艺创作者传承和创新的精神。文旅IP形象的涌现，是创作者在弘扬传统文化上迈出的积极一步。不积跬步，无以至千里。中国文旅如何在未来也能够讲好富有中国文化的动人故事，是每一位创新者都应思考的问题。

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：漫鱼

编辑：IPRdaily王颖校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：文旅IP“晋虎”背后的文化传承（点击标题查看原文）

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