有了有国界的商标，才能有无国界的品牌

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文 / 张月梅商标评审委员会 IPRdaily专栏作者

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【小D导读】

实现无国界品牌的正确的顺序是，先在国界外把商标注册了，再让品牌走出国界。所以，先有了有国界的商标，才可能有无国界的品牌。

看到一本书《品牌22律》，给出了创建品牌的基本规律。其中的第18律为国界定律：品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界。

似乎很有道理。很多品牌都从一个国家出发，走向了全世界。几乎不用举例，每个人都能说出一大串来。

但是，品牌在实现无国界的路上，却一定得依靠有国界的商标来保驾护航。“IPAD”平板电脑从发行的第一天起，就全球皆知，但其在中国的商标官司却热闹非凡，原因是中国“IPAD”商标的注册人不是苹果公司。

对于消费者来说，无论从美国、英国，或者南非等随便哪里买到“IPAD”平板电脑，心里都认为是同一品牌。但对于苹果公司来说，不把““IPAD”商标收入囊中，就根本无法在中国销售它。尽管IPAD是无可争议的无国界品牌。

作为产品在全世界发行的企业，苹果当然懂得在全世界各个国家地区注册商标。事实上，“IPAD”一案也体现出了苹果对商标注册的重视，只不过百密一疏，由于合同的不严谨，导致了后来的一系列诉讼和巨额费用。

这也说明商标与品牌虽然是同一个标识，但既然有着不同的名字，区别还是有的。品牌只需辨识到是谁家的“孩子”，行走世界不用护照，而商标需要确定是哪个国家的“公民”，本国生存也要户口。

因为品牌更多是使用层面的概念，一项商品或服务的使用是基本相同的，所以可以全世界通用。但商标是权利层面的概念，而权利是不可分享的，一定是需要各自确定。

权利的边界通常是和国界相同的，商标权也不例外。商标如果想在中国获得专用权，受到法律保护，就必须依据中国商标法获得注册。当然，在美国情形也相同。

从法律意义上讲，即使是国际大品牌，只要在中国没有使用过，就不存在保护的问题。这正是很多外国大牌被抢注的原因。需要强调的是，中国也是其它国家的外国，中国的大牌也在被抢注。

值得注意的是这个“抢注”并不一定违法，虽然绝对不道德。 “抢”是要有目标的，一个在中国完全不存在的东西，谈不上“抢”。

事实上，每个真正的无国界大品牌的身后，都有一大摞商标注册证作为支撑。

我国无国界的大品牌也不在少数，新品牌如小米手机从2011年8月首次亮相，到现在也出口了若干国家。成为无国界的品牌，更是众多的野心勃勃的企业家的梦想，

而实现梦想正确的顺序是，先在国界外把商标注册了，再让品牌走出国界。顺序如果反了，就有可能遇到一大串麻烦，即使是无比强大的苹果公司也不可避免。

所以，先有了有国界的商标，才可能有无国界的品牌。

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来源：IPRdaily 编辑：IPRdaily 赵珍 -------------

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