小微企业在创立之初就要重视商标注册律师提三点建议

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【小D导读】

为更全面的分析开发区商标品牌发展现状，记者采访了浙江英普律师事务所知识产权专员刘宗豪，针对商标使用管理和保护，开展讨论，并为企业搭脉问诊。

刘宗豪律师为开发区数十家企业进行过商标事务服务，结合企业事例，他发现，开发区市场企业主体，多数为外资、独资、以及传统行业的内资老企业，在商标创立方面，除大型外资企业外，多数内资企业商标首次申请注册时，都是没有经过设计、创造出来的，随意性注册，造成更换商标时无法实现和延续。另外，部分创新平台内的小微企业在创立之初不重视商标注册，为未来发展埋下隐患。

为此，他给出了三点建议：

一、根据新商标法注册商标

首先，商标设计，是注册是前提，运用是根本，保护是关键，管理是基础。

其次，商标申请，商标申请是商标获得权利的方法。所以创造和设计好商标，要查询能否注册，何时注册，怎么注册，是商标受到保护和拥有在先权的根本。

最后，根据企业发展方向，及时调整关联商标设计和注册方案。同时，企业要增强法律意识，尽快培育熟悉商标法律知识的专业人才，提升自己依法运用商标和依法维权的能力。

二、增强商标运用能力

商标战略实施分四个关键环节，即注册是前提，运用是根本，保护是关键，管理是基础，商标只有在使用中才能实现其价值。

运用就是要通过实施商标战略，促进市场主体提升运用商标参与市场竞争的能力，使商标的市场价值在使用中得到不断提升，使企业的经济效益和社会效益达到最大化。

三、制定商标保护战略

针对市场上假冒侵权行为滋生，商标纠纷事件频发，企业合法权益受损的现状，制定商标保护战略变得日趋重要。

运用法律手段，寻求司法保护。从商标侵权的角度看，现代社会商品种类繁多，商标侵权方式多种多样，假冒商品交易频繁且对技术性鉴别的要求越来越高，这就更需要商标所有权人主动出击，与政府主管部门、行业协会、消费者加强合作，积极运用法律手段保护自身合法权益，防止无形资产的流失。

配合行政机关，获取行政保护。企业应积极配合行政机关工作，增强防范意识，净化市场竞争环境，减少商标不当使用。一要配合工商行政管理部门，在商标的生产、印制、流通、宣传等各个环节依法进行，在著名商标的培育方面获取指导，在商标侵权纠纷中寻求帮助。二要配合技术监督部门，加强对商品质量和商标真伪的技术监测，运用科学技术维护自身品牌的美誉度和信誉度；三要配合商务部门，增强进出口产品商标国际注册的主动性，以积极的姿态参与国际市场竞争，减少民族品牌在海外被恶意抢注的现象。

建立防御体系，进行自我防护。司法保护和行政保护均是外部防护，是为企业商标筑起一道外围的“防火墙”，而企业自身也应加强抵抗力，通过建立科学合理的防御体系进行内部防护。一是从技术创新、产品质量、市场营销、信用管理等方面入手，提升品牌核心竞争力，增强商标市场影响力和公信度；二是提升商标品牌技术内涵，开展产学研联合和自主研发，健全质量监控、技术监测、标准管理等制度，夯实品牌质量基础，加强品牌信用体系建设，维护商标良好形象；三是运用防伪技术积极防护，尽可能地采用高新技术，既在短期内有效防止产品被仿冒，又注意到防伪技术的生命周期，及时更换新技术；四是加强专项经费支持，将商标保护战略纳入企业整体发展战略，企业每年在预算内安排一笔资金作为建立商标防御体系的专项经费，统筹安排，加强对商标保护的经费扶持力度。

争取公众支持，社会监督保护。企业可以借助新闻媒体的宣传优势，加大商标保护的社会宣传力度，普及自有品牌的商标内涵、文化定位、商标鉴别方式，以唤起广大消费者防范假冒伪劣产品的意识，提高其鉴别真假商标的能力，调动全社会的力量配合企业进行商标的监督保护，从而为商标筑起一道防护墙。

来源: 钱江晚报编辑：IPRdaily 赵珍 -------------

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