29.30亿元知识产权案何去何从知识产权保护决定品牌价值

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【小D导读】

广药集团与加多宝公司从商标权诉讼，到包装专利权争议，再到广告语著作权纠纷，涵盖了知识产权的三大领域，29.30亿元的天价“凉茶大战”掀起了中国知识产权第一案。要厘清二者之间“凉茶大战”的来龙去脉，有必要追溯“王老吉”品牌和“加多宝”品牌的前世今生。

白云山于2015年2月27日发布公告，其控股股东广州医药集团有限公司已向广东省高级人民法院就广东加多宝饮料食品有限公司侵犯“王老吉”注册商标权案申请变更诉讼请求，将原10亿元索赔金额变更为29.30亿元。广药集团与加多宝公司从商标权诉讼，到包装专利权争议，再到广告语著作权纠纷，涵盖了知识产权的三大领域，29.30亿元的天价“凉茶大战”掀起了中国知识产权第一案。要厘清二者之间“凉茶大战”的来龙去脉，有必要追溯“王老吉”品牌和“加多宝”品牌的前世今生。

王老吉和加多宝的前世今生

王老吉凉茶由王健仪的先祖王泽邦始创于清朝道光八年，主要在广东岭南一带发展。1949年之后，王老吉一分为二。在香港的王氏后人经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”。原广州的王老吉药厂则被收归国有，现在隶属于广药集团。

王健仪是王老吉第五代传人，担任香港同兴药业董事长兼王老吉药业董事长、加多宝公司名誉董事长。1995年，活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道，从王健仪处获得了王老吉凉茶的配方，但由于王健仪拥有香港及海外的王老吉商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道，便转而与广药集团寻求合作。1997年2月，广药集团与香港鸿道（集团）有限公司签订了“王老吉商标许可使用合同”，时限至2010年。鸿道集团于1998年9月投资成立全资子公司加多宝公司，陈鸿道自此以加多宝公司为平台，在中国大陆经营红罐王老吉凉茶。

2002年11月，双方签署第一份补充协议，将王老吉商标许可使用时限延长至2013年。在此之前，广药集团原总经理李益民收受鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元。2003年6月，双方签署第二份补充协议，时限再延长至2020年。李益民再收受陈鸿道港币100万元，随后李益民因受贿落马。

2010年11月，广药集团发布王老吉品牌价值超过1千亿元的消息，但加多宝方随后澄清与广药集团之间没有隶属关系，双方的矛盾公开化。2011年4月，广药集团以行贿受贿为由提起“王老吉商标”仲裁申请。2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决：广药集团和鸿道（集团）有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

自此，“中国销量领先的红罐凉茶”改名为“加多宝”，加多宝公司开始启用“加多宝”商标。同时，加多宝公司宣称：“自始至终我们真正拥有凉茶创始人王泽邦的家传秘方。”

两个企业之间的商标权纠纷，引起社会各界和网民很大的兴趣。凤凰网曾做过专题调查，在“如何看待广药和加多宝‘王老吉’商标之争”问题上，截至2012年5月28日18:20，有93,548名网民参与投票，59.13%（55,319票）的网民支持加多宝，认为广药集团见利忘义、缺乏商业诚信；21.01%（19,654票）的网民支持广药集团，认为广药集团自始至终拥有王老吉商标权；另有19.86%（18,575票）的网民持中立立场。

为什么近六成的网民支持败诉的民营企业加多宝公司，而仅有两成多的网民支持胜诉的国有企业广药集团？广药集团控股的白云山全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司，除了有王老吉凉茶老品牌外，还有大名鼎鼎的白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列凉茶饮料品牌。这些品牌都做得不大，只有“王老吉”做成了大品牌，而“王老吉”品牌是加多宝公司做大的。2011年“王老吉”凉茶（包括红罐和绿盒）销售收入在200亿元左右，而广药的绿盒“王老吉”销售额仅有19亿元。

从凉茶配方的角度讲，“加多宝”得到了凉茶始祖王泽邦的嫡系真传，而“王老吉”是广药从王泽邦家族得到的凉茶商标权。这也许是近六成网民和各界专家同情和支持“加多宝”的主要原因，也是加多宝公司输了官司赢了市场的重要原因。

知识产权保护决定品牌价值

品牌是给企业带来市场份额、让企业的产品和服务产生增值的知识产权集合，是企业的无形资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区别的名称、文字、图形、技术、装潢、象征、设计和广告语等及其这些要素的组合。品牌增值的源泉，是消费者心智中形成的关于其载体和文化的总体印象。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品和服务辐射全球的品牌，如可口可乐、奔驰、索尼、乌龙茶等。

品牌由企业拥有所有权的众多知识产权和企业文化组成。就加多宝公司红色包装凉茶的品牌而言，主要由加多宝公司名称权、“加多宝”注册商标、“JDB”汉语拼音简写及符号、红色外包装权、装潢权、“怕上火喝加多宝”广告语著作权、凉茶始祖王泽邦传承配方的技术秘密、“正宗凉茶”和“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的文化内含等组成。

组成品牌的知识产权分属不同的法律管辖和保护。公司名称权受《中华人民共和国民法通则》和《中华人民共和国公司法》保护。商标权受《中华人民共和国商标法》保护。专利权受《中华人民共和国专利法》保护。著作权受《中华人民共和国著作权法》保护。包装权、装潢权和商业秘密都受《中华人民共和国反不正当竞争法》保护。

鸿道集团或加多宝公司曾经租赁或有偿使用过广药集团的“王老吉”商标，广药集团通过仲裁向鸿道集团或加多宝公司要回了“王老吉”商标，加多宝公司无权再使用“王老吉”商标。如果加多宝公司无权使用后继续使用“王老吉”商标，加多宝就构成了对广药集团的侵权，应当承担侵犯商标权的法律责任。

除“王老吉”商标外，原来加多宝公司经营的红罐凉茶的包装、装潢等，都是加多宝公司创造的知识产权，属于加多宝公司所有，未经加多宝公司同意和授权，广药集团无权擅自使用。如果广药集团擅自使用了加多宝公司红罐凉茶的包装、装潢，广药集团就构成了对加多宝公司的包装权和装潢权的侵犯，应当承担侵权的法律责任。

“怕上火喝×××”的广告语著作权，是加多宝公司花费重金，聘请特劳特（中国）战略定位咨询公司打造出来的，又投入巨额广告费才广为人知的。加多宝凉茶定位于“预防上火”，加多宝因此独创了“怕上火喝×××”的广告语。原来加多宝公司有偿使用“王老吉”商标，当然要宣传“怕上火喝王老吉”。结束租赁商标权后，加多宝公司无权宣传“怕上火喝王老吉”，因一宣传就侵犯了王老吉商标权；广药集团也无权宣传“怕上火喝王老吉”，因一宣传就侵犯了加多宝公司“怕上火喝×××”的著作权。只有加多宝可以宣传“怕上火喝加多宝”，因这样宣传不侵犯任何权利。

凉茶品牌的塑造，其产品质量至关重要。喝凉茶可以对冲或中和吃辣椒、吃油炸食品、吃烧烤食品等带来的上火负作用。喝凉茶可以替代吃消炎药，避免使用抗生素能够保护人的免疫力，提高人的抵抗力，对健康帮助很大。拥有凉茶始祖王泽邦传承配方的加多宝，自然拥有“正宗凉茶”的地位，应当生产出质量更好的凉茶。仅从口感上讲，加多宝凉茶有淡淡的清香味，而其他凉茶不是糖味、甜味重，就是中药味重。在凉茶质量方面，加多宝公司有权在配方上强调，而广药集团有权在商标上强调，因没有凉茶始祖王泽邦的配方传承，广药集团无权让消费者误以为王老吉凉茶存在王泽邦的配方传承。如果广药集团在配方传承上让消费者误解，既是对加多宝的侵权，又是对消费者的欺诈。

如果可口可乐的所有工厂失火烧掉，有可口可乐的品牌和配方，可口可乐很快就能够重建。全球著名品牌咨询公司Interbrand发布的2011年品牌价值100强榜单，可口可乐蝉联世界冠军，其品牌值达718亿美元。在“2014年全球企业品牌价值排行榜”上，“可口可乐”排名“苹果”和“谷歌”之后，以815.63亿美元名列第三。这就是知识产权带来的品牌价值的体现。

企业、政府和司法机关在创造品牌和保护知识产权时，应区分公司、品牌、商标、装潢、包装5个不同的法律概念。企业品牌是否值钱，取决于知识产权能否得到依法保护。知识产权能否得到依法保护，预示着中国能否成为创新型国家，能否找到新的经济增长点，完成经济结构转型升级。过去，加多宝公司经营的凉茶销售量，在中国市场上超过了可口可乐。现在和将来，知识产权能否得到依法保护，决定着中国企业能否涌现一批国际品牌，与中国经济总量世界第二的地位相匹配。（刘兴成为北京市中永律师事务所合伙人，金融律师，财经法律评论员）

来源：中国证券期货杂志社作者：刘兴成编辑：IPRdaily 赵珍 -------------

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29.30亿元知识产权案何去何从 知识产权保护决定品牌价值

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