冬天来了，互联网品牌还好么?

产业

IPRdaily11年前

【小D导读】

在即将过去的2014年，互联网手机成为了圈内的一大热点话题，众多厂商经历过对小米从观望到试图模仿的阶段之后，不到一年的时间里行业内迅速冒出了多个互联网手机品牌。

第1页：

在即将过去的2014年，互联网手机成为了圈内的一大热点话题，众多厂商经历过对小米从观望到试图模仿的阶段之后，不到一年的时间里行业内迅速冒出了多个互联网手机品牌。

同时我们也可以看到，除了依然围绕价格做文章之外，主流品牌产品正在经历着一个从硬到软的过程，配置已经不再成为发布会上的重头戏，反倒是设计、软件、服务等话题不断被提及。

无论是在产品层面的改变也好，还是在品牌的营销手段上也罢，国产手机的互联网标签越来越鲜明，之所以都如此前赴后继的“入网”，是因为小米在互联网手机这条路上的光鲜，似乎让大家看到了希望。

推辰出新:冬天来了互联网品牌还好么?

当然，小米一路上的成功并不代表后来者都能以这样的方式在互联网手机这块战场上存活下来，在近一年冒出的几个互联网手机品牌所处境遇也各有不同。眼下正值年关，不妨让我们来看看这些品牌在今年都过得怎么样。

第2页：互联网手机品牌回顾（一）

小米

关键词：巩固

首当其冲的自然是小米。小米可以说是我们在谈论互联网手机时一个绕不开的话题，以小米目前的市场号召力来看，支撑起一定的品牌溢价并不是问题，只是雷军并没有选择盲目的提升价格，而是在巩固现有市场的前提下进一步扩大自身的硬件生态圈。

小米手机的成功并不是纯依靠其线上渠道，实则在线下的销量可能要远超线上，并且由于线上的限购措施，小米手机在线下还能够承担一定的溢价，既能提升销量又能通过销量来实现成本均摊，在加上小米对于粉丝文化的深耕，想不火都难。

今年的小米也让我们看到了在品牌调性上的转变，不再强调硬件，并在物联网领域有所建树，加上前不久的一次引援，也将在内容方面有所强化，所以2015年的小米同样值得期待。

锤子

关键词：情怀

锤子可以说是2014年最火的互联网手机品牌之一，同时罗永浩还带火了一个词——情怀。

在上一期的推辰出新当中笔者曾经说过，用情怀卖手机本来就是一个伪命题，特别是对于一个新品牌来说，更是无从谈起。包括罗永浩也曾经在公开场合承认做锤子手机一定程度上是被雷军带到了沟里，也足以见得小米对于后来的互联网手机品牌影响之深。

如今的锤子手机剥去了情怀的外衣，在前不久的双十一促销当中取得了不错的销售成绩，个人认为对于锤子手机目前的处境来说，用减价的方式来换取一定的市场与用户口碑是一个正确的选择，况且锤子手机的产品本身在众多国产手机当中也足够出色，欠缺的只是消费者的认可。

很多网友都在关心这次的降价会不会让罗永浩的情怀彻底土崩瓦解，笔者倒觉得不必有这样的担心。距离锤子手机T2的发布少说还有半年，如果在这一段时间里锤子手机T1能够以低价换回一定的市场，T2的热销不是没有可能。

一加

关键词：盈利

一加盈利了，作为一个与锤子手机几乎同期发布产品的全新互联网手机品牌，在产品上市不到一年便实现了盈利，并且在销量上突破了五十万，这对于一加来说显然是一份不错的成绩单。

很多人说到一加就会不自觉的联想到OPPO，一方面是因为OPPO是一加品牌投资方，另一方面是因为一加创始人刘作虎在之前曾在OPPO任职，所以千丝万缕的联系总是有的。而一加手机也充分的利用起了这一优势，依靠成熟的采购与分销渠道，让一加仅成立不到一年便实现了盈利。

一加算是传统手机厂商“入网”的一个成功案例，传统手机厂商“入网所需要面临的是在行销思路上的转变，而一加显然是利用自身优势较早的进入了状态，深入国内市场的同时在海外市场也获得了不错的用户口碑。

第3页：互联网手机品牌回顾（二）

IUNI

关键词：换帅

IUNI同样是一个成立近一年的互联网手机品牌，而这一品牌在前不久刚刚经历了换帅，至于品牌换帅的原因官方并没有给出详细说明。

与之前的一加相同，IUNI也是国内传统手机厂商“入网”的一次尝试，并且我们可以在品牌发展历程上看到些许小米的影子。IUNI品牌在发布之初凭借系统敲开了互联网手机的大门，IUNI OS的极简风格也很好的与市面上的其他系统形成了差异化。

可以看得出IUNI品牌在前期一直处于稳扎稳打的阶段，并且在第一代产品IUNI U2上也采用了较为激进的设计，虽说并没有带来漂亮的销售数字，至少IUNI的品牌调性已经得到了用户的认可。

但毕竟对于一个全新的互联网品牌来说，销量仍然是一个无法回避的问题，所以在第二代产品上，IUNI变得更加贴近大众市场，希望以一款更加容易被大众接受的产品来进一步拓展品牌用户群。

大神

关键词：独立

之前在运营商渠道获得大众认可的酷派今年有了比较大的转变，受限于相关政策，各个传统厂商正在调整运营商渠道出货比例，而这时一些在之前更加依赖于运营商渠道的厂商就势必要做出调整，酷派就是其中之一。

其实早在转型之前，酷派旗下专注于互联网手机的酷派大神品牌就早已成型并且已经推出了多款产品，而此次的转型仅仅是推动了这一品牌独立性的加快。与OPPO不同的是，酷派在“入网”之后并没有急于与酷派大神品牌“撇清关系”。

互联网品牌手机的一大标签就是低价，在售价方面，大神品牌产品延续了之前的低价策略，加上酷派品牌在运营商渠道多年积累的用户口碑，即使是配置并没有那么极致也能够取得不错的销量。

写在最后：

以上仅仅是罗列了几个比较有代表性的品牌，此外还有华为荣耀、金立ELIFE以及中兴Nubia等电商品牌也在业内受到了关注。

由此可以看出目前“入网”的互联网厂商从品牌上大致可以分为两个流派，一派是纯正的互联网血统手机厂商，例如小米、锤子等，另一派是传统厂商旗下的互联网手机品牌，例如IUNI、大神、nubia等，而从产品属性上两个流派并没有大的差异。

但互联网手机发展至今也暴露出了一些问题，在小米模式成功之后，至今还没有第二个真正意义上的互联网手机品牌与其抗衡。或许目前来看一加是比较有希望的一个，但毕竟与OPPO的关系摆在台面上，能不能走出OPPO的影子尚难定论。

俗话说背靠大树好乘凉，但传统厂商尚且无法做到完全放下运营商以及社会渠道，只能在其与互联网手机领域寻求平衡点。

作者：杨辰来源：手机中国整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn

----------------------------------- ■小秘书【小D】个人微信号：iprdaily2014（添加验证请说明供职单位+姓名） ■添加可收听首档知识产权音频电台节目《知识产权之声》，更有机会加入知识产权界最大云社区【IPer社群班级】与全球知识产权优秀精英深度交流。

微信订阅号: “IPRdaily” IPRdaily｜读懂知识产权&未来