行政之手应远离商标品牌评比

【小D导读】

商标被公认为是一个企业最重要的知识产权，知名品牌商标更是价值不菲。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝，设有专门的部门，采取一切可能的手段进行保护。相比起日积月累而来的知名商标，有一种成名方式可谓“简便快捷”——参加各类评比表彰活动。

8日，2014中国国际商标·品牌节在江苏苏州市举办。国家工商总局副局长刘俊臣表示：针对目前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题，国家工商总局将协同有关部门进行整治；目前正研究对相关商标、品牌排行榜进行规范，并将借助工商行政管理部门掌握市场主体信息、商标注册信息等资源优势，建立科学客观公正的品牌价值评价体系，制定比较权威的商标品牌排行榜。

商标被公认为是一个企业最重要的知识产权，知名品牌商标更是价值不菲。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝，设有专门的部门，采取一切可能的手段进行保护。相比起日积月累而来的知名商标，有一种成名方式可谓“简便快捷”——参加各类评比表彰活动。

一段时间以来，市场经营者把“驰名商标”作为荣誉称号和宣传手段，使其逐渐变味儿。部分企业甚至通过弄虚作假获取“驰名商标”，以利于在市场上占据有利地位，博得更多消费者青睐；一些地方政府将辖区内有多少“驰名商标”作为政绩，为此不惜重金奖励；一些评选、认定机构则通过各种手段，借机进行权力寻租。而大多数消费者无法了解企业生产、经营状况，基本是看广告、认牌子消费。种种因素导致“驰名商标”泛滥，在误导消费者的同时，也破坏了市场环境的公平性，损害了公权力的信誉。

保护驰名商标的本意，是要鼓励企业通过提高产品或服务的质量来促使名牌的产生。随着驰名商标的泛滥，以及层出不穷的造假行为，许多质量平平的产品都贴上了驰名商标的标志，这首先损害的是消费者的利益，以及他们对商标评比制度本身的信任。此外，驰名商标的泛滥会助长一种不好的风气，一些企业不再重视产品质量，转而关注商标的知名度。这对那些真正符合驰名商标标准的企业来说，显然是不公平的。

优质品牌产品之所以优质，不仅在于其良好的服务、严格的质量保证等，还在于其历经多年市场磨砺并不断创新品种，而这些内涵绝非一纸“驰名商标”所能涵盖。正因为如此，今年5月1日正式实施的新《商标法》明确禁止生产者、经营者用“中国驰名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动。在驰名商标逐步退出历史舞台之后，形形色色的官方评比也该远离商标品牌了。

去年3月发布实施的《国务院机构改革和职能转变方案》明确指出，除法律、行政法规或国务院有明确规定的外，其他达标、评比、评估和相关检查活动一律予以取消。不难看出，关于政府机构主持的评比表彰，以前是“法无禁止皆自由”，现在则是“法无授权皆违规”，由此不仅意味着评比表彰本身将面对更加严格的审查，同时也意味着政府行为首先需要获得法律的授权，这实际上也是法治社会对政府部门的必然要求。

来源：大河网-大河报作者：李鸣整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn

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