如果竞争对手通过注册商标“封杀”你，该如何应对？

【小D导读】

“双11”，即每年的11月11日，已经不仅仅是光棍节，也是购物狂欢节，所有线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，所有电商对“双11”相当重视。现如今“双11”成为天猫专属，京东该如何应对？作为创业者，遇到类似“注册商标”“版权专利”的问题，又该如何应对？

Q：天猫注册“双十一”商标封杀京东促销，如果你遭遇了这种情况，该如何应对?

近日，阿里对外称已取得“双十一”在内的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。与此同时，将京东列为“头号”侵权对象。使得京东可能要紧急撤销双十一的广告，也不能利用“双十一”促销，这笔损失应该不小吧~~~~~

我想问一下，双十一真的被阿里注册了吗？别人的真的不能使用吗？那京东过几天也注册一个，苏宁也注册一个，当当也注册一个，365岂不是要被大家瓜分了？

作为创业者，遇到类似的“注册商标”、“版权专利”的方式阻挠自己的项目发展时，应该如何应对？有没有什么妙招？

答1：其他人不能直接用“双十一”，但可以加上修饰词使用

绿狗网

一、阿里巴巴注册“双十一”商标是真的，并且已经注册成功，获得国家商标局的核准，享有商标专有权。

很多人都感到很不解，为什么一个日期可以注册为商标？

首先，阿里巴巴申请的时间就比较早，双十一的活动大概是从2010年开始的，而阿里巴巴在2011就向国家商标局提出了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等等，那个时候大家对于双十一认知还不是很普遍，所以可以去作为商标进行申请注册。

其次，商标分类共有45个类别，而阿里巴巴的“双十一”商标基本上就注册了几个核心类别，如35、38、41类，其中对于电商网站比较核心的当属“第35类——广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；商业管理辅助；商业信息；为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构)；替他人推销；组织商业或广告交易会；计算机数据库信息分类；会计；寻找赞助”。其中“为零售目的在通讯媒体上展示商品”最为能体现电商网站的服务内容，也是阿里有底气向京东宣战的砝码。

二、那上面证实了阿里注册“双十一”的真实性，下面问题就来了，其他网站就再也不能使用“双十一”了吗？答案是“是”，不能直接使用。那应该如何使用呢？请看京东的做法：

京东也在2013年的11月份向国家商标局提出了6件申请，申请的类别包含了第9、35、38、39、41、42类，申请的商标是“京东双十一”，在“双十一”的前面加了“京东”来修饰，那么从专业的角度来看，京东申请的这几件商标通过国家商标局审查的几率还是很大的。也就是说其他人不能直接用“双十一”，但可以如京东一样加上修饰词，这样就和阿里注册的“双十一”区分开来了，一样可以使用并申请注册。

三、还涉及到其他日期注册的问题。那我们举例来说，比如现在很多电商网站都有店庆活动，和一些XX节，其实都是可以去注册的。如“聚美616上市感恩节”、“乐蜂桃花节”“京东618”。但是大家也不用担心说一年365天都被人注册了，毕竟也没有那么多电商天天搞促销、天天做活动，也就是那几天标志性的日子，才会引起广大消费者的注意。

答2：创业者要重视品牌注册：公司未立，商标先行

郑欣——运营网CEO

我们从法律、商标战略、企业运营的角度看看这个问题。

阿里巴巴用注册“双十一”商标的方式，捍卫首创概念和其“双十一”网购狂欢节利益，合情也合理，“双十一”是阿里巴巴人首创、策划、营销、宣传的成果，“双十一”倾注了阿里巴巴大量的时间和成本来浇筑，才换来今天的知名度和成就，当然需要保护并限制他人使用，于公于私都无可厚非，换了任何企业都该这么做。为什么其他电商没有抢先注册呢，不是因为他人不想，而是因为不懂商标战略，不懂法律，甚至脑袋空空，根本没有意识需要去注册。

天下武功唯快不破，阿里巴巴早在2011年11月1日就递交申请注册“双十一”商标，2012年12月28日就取得商标证书，而京东商城呢，也许是发现阿里巴巴已经取得“双十一”商标权后，才大惊失色，于2013年11月14日才递交“京东双十一”商标申请，至今还仅在商标公告期内。阿里巴巴比所有对手反应足足快了两年，而结果是拥有"双十一"这位"美人"一辈子时间。至于“京东双十一”商标能否通过商标公告期取得商标证，我看，这还要看阿里巴巴或者其他人的态度，为什么这么说？因为在商标公告期内，任何个人和企业可以对该商标提出异议，都可以提出反对注册的意见。阿里巴巴完全可以手持“双十一”商标权，以类似为由提出反对意见，如果阿里巴巴提出反对意见那是讲权益，没有提出反对意见那是讲道义，持开放的心态让你过关。你看，阿里巴巴手持“双十一”商标权站在法律的制高点，让对手多被动。这一点，可以认定马云完全是把其个人的先知先觉眼光和战略融入到阿里巴巴法务部门。

世人皆知商场如战场，资本逐利、没有慈悲怜悯，如果你连保护自己利益的意识都没有，有何能力参与竞争。这也说明阿里巴巴、马云、和法务部十分懂得用法律来保护自身创立的品牌，用商标权作为警示或打击其他电商侵权的“武器”，这是阿里巴巴抵御同类电商不正当竞争、恶性竞争的有效方式。从专业角度来看，阿里巴巴了解商标法并精通商标战略，赞！这值得所有商家思考和学习。

分析一下阿里巴巴注册“双十一”商标时的策略：商标共有45种分类，总结出世界所有商品和服务的种类。阿里巴巴选择其中三类，注册35类保护其广告、商业经营、商业管理、办公事务等。注册38类保护电信、通讯，电视及广播等。注册41类保护教育、提供培训、娱乐、文体活动等。这些类别特征都是服务类商标，因为阿里巴巴是互联网公司，网络平台只是为消费者提供服务、替他人销售商品，其本身并不制造产品。取得上述三类商标证书意味着中国范围内，“双十一”商标在上述行业和服务都受到法律保护，没有阿里巴巴的授权，他人无法合法使用。至于“双十一”剩余未注册的42个商标类别，他人是不是还有机会注册呢？我的答案是NO，没有机会，即使现在注册，以后也会被商标局宣告无效。为何呢？我估计，阿里巴巴一定会向商标局提出申请驰名商标，或者已经在申请驰名商标的路上。什么是驰名商标：驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品和服务，就不相同类别申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。各位看明白了吧，“双十一”一旦申请驰名商标成功将会跨类别保护。无论以阿里巴巴“双十一”网购狂欢节使用的时间，销售额，公众知晓度都有足够条件去申请驰名商标。试想一下，介时不管其他电商企业多么不情愿看到“双十一”商标权被阿里巴巴一家垄断，有多少不满和埋怨，有多少冷嘲热讽，这些都无法改变事实。任由你去发牢骚，我该怎么干还怎么干，所谓“彪悍”的人生从来不需要解释！

阿里巴巴是国际公司，其法务部门是否有意识在世界范围内注册保护“双十一”的商标呢？例如，欧盟注册、马德里注册、或者单一国家注册。当前，中国的国际公司越来越多，境外知识产权保护需要引起大家关注。

创业不易，这个案例给大家的提示：新老创业者要足够重视品牌注册，公司未立，商标先行。有的人还拥有专利技术，有的人拥有版权、著作权，这些是统统是企业核心的竞争力，产品或服务需要在面世前一早注册和保护起来，不要埋头干了许久，一抬头发现满大街都是仿冒者，或者是被他人抢先注册了，可你拿他们无可奈何，全世界此种案例比比皆是。当你费尽心机想出来的一个好名字，一定要马上行动去查询商标，注册商标，用最大限度去取得相关类别的保护，避免后期因小失大。

答3：商业竞争的规则：注重知识产权保护

王有效——迈道营销集群创始人/CEO 二手车界网创始人

商业竞争就是这么规则。

只是不懂规则的人总期待有情义和善意。学会保护自己的知识产权理所应当。而且我们要大力支持。那么对于京东而言，算是跟大哥跑的小弟吧。下次努力吧。其实玩商标高手还有个人就是巨人的史玉柱。“黄金搭档”“黄金酒”“年轻态”“健康品”“脑白金”“脑黄金”等等。

对于创业人来讲一定要注重知识产权保护，一定要学好市场竞争规则。如果国美的商标不是在黄光裕手里，后果就不是我们能想象到的了。

来源：i黑马作者：黑问整理：IPRdaily赵珍网站：www.iprdaily.cn

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