诺基亚品牌真的会消失吗？

【小D导读】

手机行业更新如此之快，曾经的摩托罗拉、索尼都已凋零，但没有哪家像诺基亚这么彻底。那诺基亚最终真的会消失吗?

这个问题自从微软把诺基亚的手机业务全部收于麾下之后，业界就一直在担心诺基亚这个曾经的手机霸主会人间蒸发。目前虽然诺基亚作为功能机的品牌依然存在，但是近日，微软证实，“微软Lumia”将取代诺基亚成为新的智能手机品牌名。市场人士普遍认为，微软收购诺基亚也有一段时间了，但是在智能手机市场上却还未见到大的转变，而在移动互联网时代留给微软的时间并不多。

“抛弃”早已开始

事实上，羊城晚报记者了解到，从上个月开始，微软就已动作频频，各种迹象表明它正在放弃诺基亚品牌，例如将Nokia.com逐步过渡到新的Microsoft Mobile网站，为假日季所制作的广告采用Lumia而不是Nokia进行推广，诺基亚法国在Facebook、Twitter等社交账号中采用“微软Lumia”品牌。

在今年9月28日，微软就宣布将关闭诺基亚手机数据云备份服务Nokia Sync，此后微软的一系列互联网服务(包括OneDrive、Outlook邮箱、Skype)将开始取代诺基亚的网络服务(Ovi)。

在以75亿美元吞下诺基亚后，微软就这么放弃让业界唏嘘不已。不过，记者从微软内部了解到，微软放弃诺基亚这一品牌名称，并不意味着诺基亚从此消失，消费者还可以买到叫做诺基亚的手机，但只在功能机上沿用诺基亚。

始乱终弃为哪般?

诺基亚是2G时代的王者，在3G时代，随着以苹果为代表的智能手机不断崛起，诺基亚难逃被科技巨头微软公司收购的命运。现在，在4G时代，诺基亚手机同样命运坎坷。

此前微软公布的1.8万名员工“史上最大”的裁员计划中，诺基亚移动设备事业部成为重灾区，这一度让诺基亚中国的员工采取了相关的维权手段。诺基亚设备与服务部门长期处于亏损状态，微软收购后也没有好转的迹象。

与之形成鲜明对比的是，谷歌的安卓(Android)和苹果两大平台风光无限，两家合力攫取了全球移动操作系统市场将近九成的份额。业内人士表示，微软也是无奈之举，“一方面，诺基亚手机早已成为‘没落贵族’;另一方面，微软Windows Phone自身表现的确也不佳”。

据研究公司IDC统计的2014年第二季度智能手机市场报告显示，Windows Phone的全球市场份额从去年同期的3.4%跌至2.5%，手机销量仅740万部，而去年同期这一数字为820万部。今年5月至7月，微软Windows Phone在占比较高的欧洲市场的份额也仅为8.5%。

有业内专家表示，如果微软不把诺基亚的发展与Windows Phone“这个垂死的系统”捆绑在一起，二者还是有翻身的机会，但如果还将二者捆绑，会起反作用，不排除最终拖累微软占优势的软件。

微软将何去何从?

那么，微软抛弃诺基亚智能手机品牌是打何算盘呢?此前，微软CEO纳德拉称，微软眼中的移动市场，不仅是市场占比数据，其关注的焦点是充满“移动性”的、打算随时更换手机的“流动用户”，如何抓住这些流动用户是微软发展的主题。有意思的是，上周五微软市值约3595.0亿美元，超过谷歌成为全球第二大科技企业。这对于近期负面消息不断的微软或许是一针强心剂，至少资本市场并没有抛弃这家成立已经40年的公司。

资料显示，去年微软WP智能手机增长迅猛，全年出货量达到3340万部，较上一年增90%，其中九成为诺基亚Lumia智能手机。然而由于竞争激烈，诺基亚最新财报显示，今年第一季度的移动设备销量下滑30%。据此，有业内人士认为，微软淡化诺基亚和WP的举措可能是在寻求更大的市场。

有评论人士认为，在安卓和苹果的夹击下，诺基亚和微软都在努力转变，但举步维艰，“苹果主打个性时尚，谷歌主打系统开源，而诺基亚始终未能找准方向，微软看重的是诺基亚的终端产业链，但要逆袭并不简单，市场给予的检验时间不多了”。

作者：沈丽虹来源：羊城晚报整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号：iprdaily2014 ■小秘书【小D】个人微信号：iprdaily2014（添加验证请说明供职单位+姓名） ■添加可获得更多实务干货分享、定期私密线下活动、更有机会加入知识产权界最大云社区【IPer社群班级】与全球知识产权优秀精英深度交流。

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