广告语遭质疑 “六个核桃”真的能补脑吗？

产业

IPRdaily11年前

【小D导读】

“经常用脑，多喝六个核桃 ”这个广告自诞生之日起，就跟“脑白金”广告一样，在电视台里铺天盖地的播出，到现在可谓家喻户晓，现在甚至连很多小孩子都会模仿。

不过，这则广告最近遭到了公众的质疑，起因就是这句广告词“多喝六个核桃”。大家质疑的重点就是：“六个核桃”核桃露是否真含有六个核桃?“六个核桃”真的能补脑吗?

消费者1：六个核桃，我可能买过吧，补脑这个功能，我们不能随便说。

消费者2：饮料里面有防腐剂吧，还是自己做饮料比较好。

专业人士也对“六个核桃”的补脑效果产生怀疑。浙江医院营养科主任郑培奋就表示，核桃补脑是有这种说法的，但人们如果真要补脑，那为何不直接去吃核桃，还要喝饮料呢?

郑培奋：如果你冲着“六个核桃”的“核桃”，那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好吗?你何必要去吃核桃露呢?它毕竟是一个饮料啊，里面有添加剂。

“六个核桃”是由河北养元智汇饮品股份有限公司研制。河北养元公司成立于1997年，坐落在河北省衡水市经济开发区，是中国目前最大的核桃饮品企业之一。目前，养元公司还是中国核桃乳饮料行业标准起草单位。“六个核桃”核桃露是养元公司的主导产品，目前在公司营收和毛利中的占比都超过80%。

天下公司今天也按照网上提供的联系方式给河北养元公司打电话，但对方的电话一直处于无人接听状态。

某律师事务所律师包华认为，先不说“六个核桃”的广告词是否涉嫌虚假宣传，光“六个核桃”这四个字，其实就不能作为企业的商标。因为它违反了商标法。

包华：六个核桃，前面是个数量词，后面是一个通用名字。如果把它作为一个商品名称使用的话，很有可能跟我们日常购物的通俗认识会混淆;另外一个，如果把它作为一个商标使用的话，很明显会违法我们国家的商标法。“六个核桃”是在有意的引导我们广大的公众认为，这个产品就是核桃做的，核桃含量就是很高。

与“六个核桃”类似，前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公众广泛质疑。在广告中，娃哈哈声称，喝一瓶富氧水，等于在森林里漫步2个小时。不过，这种说法遭到了科学界的反驳。一些科学工作者认为，水中的确可以含一定氧，但要长时间保存并不靠谱，“娃哈哈”富氧水涉嫌虚假宣传。

结合“六个核桃”与“娃哈哈富氧水”这两个案例，包华认为，现在的不少产品宣传普遍夸大，有的甚至可以把没有的功能“忽悠”成有的，这其中是利用了公众信息不对称，属于违法。

市面上也有一种说法认为，厂家适当对自己的产品进行包装，通过一定的文学渲染其实无伤大雅。对于这种说法，包华也不认可。

包华：公众在听取广告的时候，容易被商家渲染性的文学宣传所误导。这个度该怎么把握呢?肯定不能是以专家的意见为准，更多的是以广大公众意见为准。公众有没有发生误读，如果公众非常容易发生误读的话，那么他就是误导。

包华强调，在国外，对于商家售卖的产品有严格的规定，如果产品涉及夸大宣传甚至是虚假宣传，厂商将遭到重罚。所以，国外的商品一般都会很老实的打广告，实事求是的把各种微量元素等产品告知消费者，甚至还会提示哪些孕妇不能用，哪些小孩不能用，这一点值得国内的商家学习。

来源：中国广播网整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号： 各位D友可添加“IPRdaily”的个人微信号: iprdaily2014（验证申请中请说明具体供职机构+姓名） 关注小D可获更多的实务干货分享，定期私密线下活动，更有机会加入细分专业，接地气的知识产权圈实务社区交流群。 广告语遭质疑 “六个核桃”真的能补脑吗？

“IPRdaily”是全球视野的知识产权科技媒体，我们报道国内外最新知识产权动态，最新创业公司知识产权部分情报分析，更关注知识产权领域创新商业模式，以及资本对本行业投融资信息，我们将客观敏锐地记录、述评、传播、分享知识产权行业的每一天，我们努力利用互联网连接知识产权&未来！微信订阅号: “IPRdaily” IPRdaily｜读懂知识产权&未来