作家工作室运营“全版权模式”

【小D导读】

2014年5月4日，福布斯发布了“2014年中国名人榜”，拥有“网络作家之王”称号的唐家三少首度上榜，排名第87。《中外知商》记者登录福布斯中文网查阅名人榜单发现，唐家三少是唯一入选的网络作家。

据了解，自2004年以来，每年《福布斯》杂志中文版都会根据调研和系统评估结果发布“福布斯中国名人榜”，根据综合曝光率和收入等指标排出中国最具影响力的100位名人，在此前的评比中，入榜的作家只有郭敬明、韩寒以及莫言，网络作家入选尚属首次。

“唐家三少在网络文学领域影响力不断提升与盛大文学的3D全版权运营不无关系”，盛大集团总裁、盛大文学董事长兼CEO邱文友在接受《中国经济时报》采访时表示，通过全版权运营模式，可以让成功的网络作家发挥明星效应，进而产生更大社会影响力，“盛大文学希望和作家成为实质意义上的合伙人，双方各展所长、优势互补”。

邱文友介绍，2013年12月30日，盛大文学携手唐家三少共同成立了工作室，工作室会在电子媒体、实体出版、影视传媒及游戏娱乐四大方面，协同盛大文学共同运作，形成可复制、可交叉、可国际化的推广模式。这被业界视为是探索开启全版权运营大门之举。

作家工作室“风潮” 其实，通过成立作家工作室来运营版权仿佛成了一股风潮，像唐家三少这样的作家已经越来越多。

2013年11月，在中国享有“家庭婚恋小说第一人”、“金牌编剧”称号的著名作家兼编剧王海鸰工作室在作家出版社成立，“过去的作家很简单，写作就行了，现在方方面面的事儿太多，需要有人帮我把关和打理”，王海鸰在接受《新民晚报》采访时表示，对作家本人来说，最主要还是希望能有专人打理版权等“俗事”，以便让自己安心创作。

2014年1月10日，在中国出版集团的支持下，人民文学出版社与天天出版社成立了曹文轩儿童文学艺术中心，以曹文轩为核心，进行全版权运营。“我写了不少文字，但这些文字也就是文字。我曾想，这些文字也许能与其它作品集合，比如电影、电视等等。但这只是一瞬间的念头而已。因为我的心思只在创作上”，曹文轩在自己的博客上写道：“通过曹文轩儿童文学艺术中心这个平台，我的作品可以更好地与读者联系，而我则能从杂务中脱身，更加专注地写作。”据了解，曹文轩儿童文学艺术中心目前已取得曹文轩所有作品的影视改编、海外代理、数字出版和游戏等方面版权，未来将探讨童装、文具类形象授权，主题公园授权等各种可能性。

根据中国经济网报道，莫言、麦家、毕飞宇、王海鸰、汤素兰、蔡骏、李西闽等作家也都已拥有了个人工作室，除莫言等少数作家是自己“单打独干”以外，大多数作家的工作室都是跟某个机构合作的，其中跟出版社或文学网站之类的出版平台合作最为普遍。

中国的“全版权”运营尚属草创阶段 那么，“全版权”运营是否渐成趋势，“全版权”运营时代是否真的已经到来？

“在数字化时代，一部优秀的作品，存在着更多进行多媒体、多渠道、多形态运营的机会，这主要是基于数字化技术打通了各种媒体界限，更加有利于产品多种形态运营，而全版权运营就是这种趋势的一种反映和结果”，中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国对《中国文化报》记者说，全版权代表了业界发展趋势，应当具有良好的发展前景，但前提是必须要有优秀的作品。

中国出版集团副总裁潘凯雄在接受《西安晚报》采访时则表示，发达国家的版权经纪人制度比较健全，他们完全有条件、有可能从事名副其实的“全版权”运营，而中国当下实现“全版权”运营的环境还不够完善，“在发达国家，但凡有些成就的著作权人都会将自己的‘全版权’委托给一家机构全权运营。”在他看来，现在大家所谓的“全版权”运营，其实很难真正做到“全”，而只称得上“多”而已，“在中国，著作权人一般不会将其权利的全部授予某人或某家机构，顶多只是授予其中的几项，几乎没有一个人或一家机构有能力获得著作权人所授予的全部权利”，潘凯雄进一步指出，放眼整个中国出版界，真正称得上是“全版权”运营的模式还是少之又少，“中国的‘全版权’运营，现在只能说是‘草创’阶段。全版权外延太大，动辄提全版权运营时代为时尚早”。

等待“最好的时代” 潘凯雄的话并非全无道理，目前中国全版权运营相对成熟的案例，多半基于青年网络作家的作品。以《宫》、《步步惊心》、《甄嬛传》等网络小说为例，它们从网络连载小说，到纸质书的出版，到影视剧的成功，再到电子书的售卖，完成了传统纸质书出版、在线付费阅读、电子书出版、影视剧改编以及其他众多衍生品的全方位传播和立体式的售卖格局，形成了对产品内容资源的一次生产和多次销售。

而对于传统的作家而言，全版权则没有那么“全”。目前曹文轩作品的纸质出版权依然和过去一样，被作家分别授予了不同的出版社，曹文轩儿童文学艺术中心并没有取得这一部份的授权。“选择在和哪家机构在哪几方面进行版权合作，完全由我自己决定；即使在已经授权的部分，做什么、不做什么、做到什么程度，也都由我选择，没有（被）限制”，尹建莉在接受中国新闻网采访时坦言，在和出版社的合作关系中，已经成名的作家居于绝对的强势地位。

或许正如潘凯雄所言，现在提全版权运营为时过早，但无论谁都不得不承认，全版权运营在中国会有真正来临的那一天，“我还是愿意相信，中国迟早会进入‘全版权运营’的新时代，而在这个‘最好的时代’来临之前，与其急匆匆地声称自己开始了‘全版权运营’，莫如先老老实实地做好功课，其必修课程至少有如下几科：一、全社会的法制体系建设和全体公民的法制意识；二、全社会的诚信体系构建；三、“全版权”的基本常识；四、“运营”的基本操练”，潘凯雄在其发表的一篇评论中这样写道。

来源：《中外知商》杂志整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号： 各位D友可添加“IPRdaily”的个人微信号: iprdaily2014（验证申请中请说明具体供职机构+姓名） 关注小D可获更多的实务干货分享，定期私密线下活动，更有机会加入细分专业，接地气的知识产权圈实务社区交流群。 作家工作室运营“全版权模式”

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