如何打造令人过目不忘的品牌命名及公司起名？

【小D导读】

市场经济发展到今天，已取得了物质上的巨大进步，生产的产品比以往任何时候都丰富，因此，商品及其品牌命名日益受到人们的重视。随着商业竞争日益激烈，如何让品牌脱颖而出，并屹立不倒变得越来越有挑战性。

品牌名称是其中最具挑战性的创意工作。一个让人过目不忘的品牌名称要考虑到方方面面：艺术性、文化性、逻辑性和商业性。而在决定名称之前，要清楚品牌的核心价值和希望塑造的形象，如此才能赋予品牌名称最贴切的诠释，和特有的内涵。这些将成为一个品牌让人过目不忘的根本原因。如何打造令人过目不忘的品牌命名及公司起名？

随之时代的进步，经济的飞速发展，五花八门的各类产品已经比认识时候都丰富，当然竞争也变得日益激烈，如何让品牌脱颖而出，并屹立不倒变得越来越有挑战性。当下商品及其品牌命名日益受到人们的重视，品牌命名已经成为最具挑战性的创意工作，那么如何打造令人过目不忘的品牌命名?下面先知起名网小编就为大家介绍下。

给产品取名如何做到符合产品的本质属性、文化内涵、自身特点，以及如何得到良好的市场占有率、广泛的消费认同，从而使自己的名称成为打不倒的品牌呢?专家认为必须从“得意不忘形”上下功夫。

何为“得意”? “得意”就是以产品本身的内涵作为出发点，找到能够阐释产品最好卖点的那个源于产品本身，而又高于产品的本身的东西。“得意”必须结合产品自身特点、历史文化、地域特征、市场接受能力、消费者(或关系者)的认同力，是一个综合各方面情况的最优结合体。正如龙一点睛立刻就活了，产品命名—“得意” 立刻就火了的道理相同。

例如，我们熟知的汽车品牌“奔驰”和“宝马”，在策划打入中国市场时，就需要考虑到中国历史文化，民族认同，俗成理念等等;另外，“奔驰”抓住了汽车行驶时速度快的特征，同时也将汽车快速行驶的意向以及性能良好的认知传达给了消费者;而“宝马”是将“马”的矫健、速度快、奔腾的意向整合进去，将产品内质在第一印象中就传达给消费者，很直接，很有力度。还有为消费群体所信赖的品牌——“娃哈哈”，“哈哈”是一个十分常见的形象动作，说白了就是每个人笑时发出的声音，而人谁不喜欢笑呢?前面再冠一“娃“字，小孩子天真、可爱、纯净、自然的笑脸谁又不爱呢?还值得称道的是，该名全部运用单音节，而且每个单音节的后一个字母都是a，a可是每个人最早说话的发音，也是最普遍最长久的发音，再加上一首耳熟能详的名为《娃哈哈》儿童歌曲，这个品牌不想火都难啊。这就是“得意”，得产品所能传达的所有意。能成为著名品牌的都是得了真意的。

何为“不忘形”? “不忘形”就是在产品命名过程中或者在命名后，就需要考虑产品的包装或产品的设计能不能全方位体现名称蕴涵的所有理念，所有内涵，使产品名称与产品形态合二为一，做到相得益彰，珠联璧合。

仍以“娃哈哈”为例，“娃哈哈”产品在包装设计上简洁、活泼、配一个娃娃笑脸，不管是与产品名称，还是产品的目标诉求、传达效果都达到了高度的统一;中国联通的标志(Logo)是一个红色的“中国结”形状的标志，大家都知道“中国结”象征团结、凝聚、紧紧联系在一起，体现民族精神，“中国结”本身体现和传达就是连接、联通，中国联通能够将“中国结”这一特殊文化符号，同自己的产品联系在一起，远比其他的标志好千万倍，真是绝了。再以新型汽车“酷熊”为例，“酷熊”的特点，外形方正，造型个性鲜明，内部空间大，有“熊”体型大、厚重的外形特征，给人一种很酷、很宽敞的感觉效应，这正是将“熊”的外形特点与现在人们追求宽敞，追求酷，追求有型的心理诉求结合在一起。这也正是“不忘形”的具体体现。

如何才能做到“意形兼备”? 如何才能做到“意形兼备”?需要从如下三者之间的关系来把握：消费者(目标消费者和潜在消费者)、产品(即将成为商品的产品)、命名者。消费者对产品有不同的心理反应过程，直接决定着反应过程中的认知、感觉和行为;命名者则根据商品变量序列模式选择情感诉求或理性诉求方式、消费者的反映，形成不同的产品命名匹配模式。原则就是命名者立足产品本身，综合各方面的因素，达到最优质、最高境界的产品内质的表达方式。

“得意”是第一境界，“不忘形”是第二境界，得其真意，是“不忘形”的基础，得其真意，才能真正不忘其形。产品要真正成为市场上立于不败之地的驰名品牌，必须打出一套“形意结合”的组合拳。

什么样的品牌名称易于传播，让人过目不忘,这其中是否有内在原因和创意技巧?

普遍性v.s.新鲜有趣 普遍性的品牌名称或体现产品普遍功能或遵循行业普遍命名规则，由于消费者对其已具备常识性认知，那么记住这个名字就是轻而易举的事了。以汰渍 (Tide)为例，作为一个洗衣粉/液品牌，汰渍表达了“洗去污渍”的含义，这恰是为所有消费者共知的洗衣粉/液普遍功能。因此这个洗衣粉品牌非常容易让人记住。洗衣粉是用来干嘛的，洗去脏东西的;联想一下洗去污渍怎么说?汰渍。

另一个典型例子是帮宝适(Pampers)。作为纸尿裤行业的领先品牌，帮宝适这个名称可以说是“帮助宝宝感到舒适”的简称。这一点是行业普遍追求的产品特征，对于目标顾客也就是妈妈们来说，纸尿裤最重要就是让宝宝们舒服，帮宝适恰好切中要点。

然而，有些中规中矩的名字在易记的同时，如果在遣词用字上不仔细推敲，也可能产生一个问题：容易引起行业共用，从而导致品牌混淆，并稀释名称所附带的品牌价值。强生旗下的彩色隐形眼镜品牌美瞳不幸遭遇这种情况。美瞳是强生公司的注册商标，然而在传播使用过程中，“美瞳”逐渐成为美容镜片以及彩色平光隐形眼镜的通用名称，各种品牌均以“美瞳”称呼自己的产品，其中不乏假冒伪劣产品。这对于品牌形象和资产无疑是极大的打击。

所以在创造中规中矩的名称时，要尽量选用有特色的字词来表达普遍的特征，并使用巧妙独特的语词组合方式来扬长避短。

一个新鲜有趣的品牌名称总是与众不同的，所以让人印象深刻。乍看之下不合常理，细细品味却又别有深意。一台电脑和一个水果之间能有什么关系?看看风头正劲的Apple就知道了。关于苹果名称以及Logo的由来版本不一。

一个说法是，被咬了一口的苹果是为了纪念计算机之父图灵，因为他最终食用一个有毒的苹果自杀身亡。另一个说法是苹果的logo最初是牛顿坐在苹果树下读书的图案，后来为了便于传播，简化为一侧被咬了一口(英语中一口和计算机基本运算单位“字节”发音一致)的苹果图案。

不管来源如何，苹果这个名称都可以算作新颖命名的典范。它既简洁随性，又内涵丰富苹果这个单词的的本意简洁易懂，然而大家又对它成为一个计算机品牌名称好奇不已。细细追究，会发现品牌结合文字(苹果)，品牌标识(咬了一口的苹果)，和整体品牌识别系统(极简主义设计)，体现了丰富的内涵：与众不同的思维方式，简化用户应用对应复杂严格的研发过程。苹果的“造牌运动”可以说极为成功，它成功地把品牌的价值慢慢注入到一个毫无任何行业兼容性的名称当中，最终使消费者相信“指鹿为马(指电脑为苹果)”是正常的。

有趣的是苹果为电子通信业品牌“水果化”开了个头，苹果之后相继出现了Orange (橙子：法国电信品牌)，Blackberry(黑莓：手机品牌)等大牌“水果”。然而相对于鼻祖来说，后来者新颖的味道已经大打折扣了。

叠音名称会被大量读诵，因此一个琅琅上口的名称在传播上具备先天优势。

常用的方法之一是叠音，这种方法在饮食业应用的特别多，如娃哈哈、趣多多(Chips Ahoy!)、奥利奥(Oreo)、可口可乐(Coca-Cola)。其中娃哈哈、趣多多采用第二第三字连续叠音的方式，这是汉语口语中使常用的一种说话方式，尤其在与儿童沟通时，如小兔兔、睡觉觉等。

奥利奥这种类型的叠音名称是在开始和结尾使用同一个字，这种结构在日常口语中也经常出现，如试一试、有没有等。

可口可乐这个名称同时使用了间隔叠音加上对称结构的方式。可字重复出现两次。而可口和可乐的对称结构最早可以追溯到中国古诗词的影响，因为中国古诗词最重要的规则就是对仗工整。

叠音名称由于韵律感强，音节重复简单，并且符合日常口语习惯，所以很容易记忆，而且能带给人轻松快乐的感受。但是这种类型的名称由于很生活化，所以未必适用于所有行业，如上文提到的这些全是休闲食品饮料品牌。如果是奢侈品行业那这种叠音的方式就可能与品牌定位及形象无法契合了。

固定词组 大家对固定词组耳熟能详，所以一个品牌以固定词组作为名称，当然记忆起来毫不费力了。许多国际大品牌都采用这种方式命名，如联想、通用 (GE)、大众(Volkswagen)。则选择特定的固定词组作为名称时，大部分品牌也会考虑到对于品牌价值的体现。联想作为电脑品牌，体现了睿智与创新的含义。通用(电气)作为综合技术与服务品牌，很好地诠释了包容性和适应性。大众作为国民汽车品牌，透露出平易近人，人人皆可拥有的形象。

不过仔细观察一下你会发现，品牌大多以固定词组为名的品牌历史都比较悠久，一方面这类词组数量不多，可用的都早已被注册了。另一方面，由于固定词组由来已久并且意思已经约定俗成，因此难以赋予品牌更多的内涵。

其实，保持固定词组的精华，再加以一定文字雕琢，同样能成就令人过目不忘又富有新意的名称。全球知名酒店预订网站Booking.com的中文名称“缤客”就是一例。网站的目标客户是全球千千万万的酒店“宾客”，但是这个词太过普通，而且缺乏感情色彩。使用“缤”代替“宾”，既保持了“宾客”固定词组的优势(“宾”与“缤”字形相近，读音一样)，又给品牌带来更多内涵。“缤”的本意为繁多，可以引申为遍布全球的酒店选择，或满足千万客户不同的需求。

以上对如何打造令人过目不忘的品牌命名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。

文章作者,先知公司是中国命名行业的开创者与领导者先知中国命名是世界三大专业命名机构之一，命名专业能力排名中国首位，首创8D源点命名理论, 是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提，并融合行业文化与名称之中，90年代开始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如清华大学培训专家思翰教授。先知，为您的成功保驾护航。

来源：搜狐焦点网整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn IPRdaily小秘书个人微信号： 各位D友可添加“IPRdaily”的个人微信号: iprdaily2014（验证申请中请说明具体供职机构+姓名） 关注小D可获更多的实务干货分享，定期私密线下活动，更有机会加入细分专业，接地气的知识产权圈实务社区交流群。

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