“谐音梗”玩进商标圈可不行！剑南春重拳出击

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“超凡助力剑南春公司监测持续反复出现的摹仿商标，启动商标异议、无效乃至后续行政诉讼程序，最终逐个击灭，维护了核心品牌的纯洁性和实现了常态化保护。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

“唐时宫廷酒，今日剑南春”——从古代皇室的宫廷御酒，到现代社会的名酒精英，剑南春始终为我国白酒代表品牌，享有极佳美誉度和极高知名度。然而，随着品牌价值不断攀升，市场中涌现出大量与“剑南春”同音或近音的摹仿商标，如“建蘭春”“健兰淳”等，部分摹仿商标抢注在茶、酒具等具有强关联性的商品上，部分则申请注册在蜂胶膳食补充剂等弱关联或是无关的商品或服务上。而因文字构成的显著差异，在商标法相同近似条款的法律适用上具有一定难度，加之，商标法驰名商标保护条款对于知名度证据、商品服务关联性等要求较高，剑南春面临维权策略的抉择与挑战。

超凡助力剑南春公司监测持续反复出现的摹仿商标，启动商标异议、无效乃至后续行政诉讼程序，同时，超凡与剑南春公司展开深度合作，共同发力梳理商标注册情况、荣誉证明、销售宣传情况等证据材料，最终成功无效大量摹仿商标，并在部分案件中，“剑南春”商标受到驰名商标司法保护，最终逐个击灭，维护了核心品牌的纯洁性和实现了常态化保护。

摹仿“剑南春”商标及维权打击成果展示：

剑南春公司负责人对此表示：剑南春品牌历史文化深厚，作为驰名品牌的健康发展是公司品牌战略的关键一环，超凡团队在本次合作中，展现出了较高的专业素养，站在市场全局把握，从挖掘攀附商标到研究制定维权策略，再到有的放矢地证据搜集、案例积累，最终获得系列类似案件的成功，并在部分案件中获得驰名商标保护，可以说做到了稳、准、狠，展现了超凡团队协助维权的雷霆之风。感谢超凡的帮助，让“剑南春”在商标行政诉讼案件中多次获得驰名保护，肃清攀附市场，维权之路任重道远，在专业维权机构的协助下，继续向前，也希望每一个驰名品牌都能做好品牌维权工作，让法律成为品牌的守护者。

PART.01“剑南春”品牌简介

“剑南春”是剑南春公司旗下白酒驰名品牌，始于南齐，兴于盛唐，是载入正史的宫廷御酒，也是中国至今尚存的唐代名酒，系中国八大名酒、川酒六朵金花之一。“剑南春”商标被商务部认定为中华老字号，产品被质检总局认定为国家地理标志保护产品并入选中欧地理标志协定保护产品清单，剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产，剑南春酒坊遗址入选中国世界文化遗产预备名单。2014年剑南春获首届消费者最喜爱的100件四川商标奖牌，2015年中国食品工业协会授予剑南春酒为1985-2015年间中国白酒历史标志性产品之一，2017年剑南春获经典超级单品奖、剑南春包装盒获得“世界之星”包装奖，2018年剑南春在“终极烈酒挑战赛”中以97分位列第一，勇夺“主席奖杯”，2019年剑南春在新中国成立70周年品牌峰会上被授予“70周年大国品牌”荣誉称号，2020年剑南春入选“2020我喜爱的中国品牌”等，2022年剑南春·青铜纪获得2021年度“青酌奖”酒类新品，2023年剑南春·青铜纪荣获“世界之星”包装奖。

近年来由国家权威机构发布的有关酒类行业的监测数据中，剑南春无论市场综合占有率、市场销售份额、还是市场覆盖面一直位居前茅，并呈现出持续增长势头，因此，“剑南春”驰名品牌在相关公众中拥有极高知名度和美誉度。

PART.02背景与需求

2019年，超凡团队监测到自然人杨某在第30类、第35类摹仿“剑南春”注册了“建蘭春”商标，该商标是将“剑南春”中的“剑”替换为同音字“建”，将“南”替换为近音字“蘭”而形成，但在整体呼叫效果上与“剑南春”较为近似，经评估，剑南春公司认为两商标在实际市场中易被消费者混淆、误认为系与“剑南春”相关的系列商标，启动了商标行政程序，但在无效宣告阶段未能成功，亟需后续商标行政诉讼程序扭转不利局面。

PART.03超凡解决方案

当前是建设知识产权强国关键阶段，也是助力头部企业做好知识产权防御的最好阶段，作为剑南春长期知识产权服务机构，超凡筛选优秀商标代理人才组建专业服务团队，基于剑南春品牌纯洁性维护需求提供针对性解决方案。

第一步，地毯式排查，汇总攀附商标信息，剑南春决策重拳出击

超凡团队组建专门的监测小组，针对剑南春品牌多平台、全类别进行地毯式监测检索，收集攀附剑南春的商标、标识及其他侵权线索，筛选和汇总后，第一时间向剑南春品牌负责人反馈，剑南春品牌负责人决策是否采取打击措施。

第二步，精确制导，专业分析打击策略，量身定制方案

超凡团队在确认打击目标后，迅速组织专业人员，组成专案组，对攀附商标分情况进行分析研讨，确定最佳打击策略，对系列攀附剑南春的商标通过商标异议申请、商标无效宣告申请等行政程序进行打击，对国家知识产权局未无效的商标，第一时间向北京知识产权法院提出商标行政诉讼，做到穷尽式维权打击。

第三步，拨云见日，穷尽司法救济途径，屡获驰名认定

超凡团队凭借丰富的经验和精准的判断，共分三步走：

1.整合“剑南春”商标知名度证据，牢固证据基础

虽然部分案件中，未对驰名商标保护条款予以支持，仅依据剑南春公司在相应类别上的在先商标，认定构成近似商标，但是“剑南春”商标具有知名度是此类案件考虑的基础，如果系普通商标，很难引导审判人员考虑实际市场中的混淆与否，能够站在市场角度考虑，即是因为具有市场知名度的原因，否则很难得到法院支持。

2.紧密结合市场实际，唤起审判人员的同理心和认同感

一般情况下，针对替换了“剑南春”两个以上文字的商标，在文字构成、字形、整体外观上已经形成了较为明显的区别，审判人员若只考虑此角度，则很有可能作出不构成近似商标或不构成对剑南春驰名商标复制、摹仿的结论，代理律师针对该风险点做足准备，跳出商标审查审理标准的局限，密切结合市场实际，充分论述消费者在实际市场中同时接触两个商标，可能发生的混淆、误认结果，并引导审判人员置于普通消费者的位置和角度，唤起审判人员对自己结论的同理心和认同感，全力说服审判团队。

3.灵活运用同行业正向案例，推动法律适用标准统一

检索国内其他酒企驰名商标存在的类似被摹仿的情况及类似在先案例，并搜集消费者已实际发生混淆、误认的相关材料，同时，代理律师采取多件行政诉讼并行的方式，及时与审判团队沟通同步类似案件的判决结果，并将相关判决文书作为补充证据，以便于主审法官参考。

超凡团队在搜集证据的过程中，找准案件所需证据的时间节点，提交了剑南春在先认驰的记录材料、类案判决、销售、宣传证据、审计报告、剑南春行业排名情况，并对销售额、宣传投入额等进行梳理，最终获得法院认可，获得了行政诉讼案件中的屡次认驰。

PART.04案件成果

1.旗开得胜-无效摹仿商标，阻断恶意市场主体攀附目的

在商标行政诉讼维权案件中，打擦边球恶意攀附的行为通常难以杜绝，实际案件中也很难轻易打掉，这也是企业在维权过程中经常遇到的困难，而超凡团队协助剑南春公司打掉了“健兰淳”等多件攀附剑南春的商标，阻止了一系列恶意市场主体通过采用同音字或近音字替换“剑南春”中的两个以上的文字进行注册的方式，摹仿剑南春知名品牌的打擦边球行为，更是切实有效地阻断了这些恶意市场主体攀附剑南春驰名品牌的不法目的。

2.步步为营-避免驰名商标淡化，维护剑南春知名度显著性

系列打擦边球攀附剑南春的商标，不仅在实际市场中分散消费者的注意力，使剑南春驰名商标的唯一对应性逐渐变弱，还不正当利用了剑南春驰名商标的声誉，如其使用的产品、服务质次价低，务必使得剑南春驰名品牌声誉受损。如今成功消除了该系列恶意攀附的注册商标，有效肃清剑南春驰名品牌攀附市场，攀附主体所承担的法律后果不仅是相应商标权归于消灭，其后续重复循环申请类似商标的行为均将受阻，助力“剑南春”品牌有效维护了品牌唯一对应性，防止驰名商标进一步被贬损、淡化。

3.后继易胜-通过个案认驰及胜诉结果，为后续类似摹仿商标的打击提供了参考案例

自此，剑南春对打击采用同音字或近音字替换“剑南春”中的两个以上的文字进行注册的方式摹仿剑南春知名品牌的行为，获得了阶段性的胜利，奠定了后期类似案件（包括建蘭春、健蓝春、鉴郎醇、津南春JINNANCHUN及图 、锦兰春、汴南村、健蓝淳、芄兰春 酒及图、健兰淳等商标）全面获胜的坚实基础，并在第5类、第30类的“健兰淳”行政诉讼中，争取到了对剑南春的驰名商标保护。

对于受到驰名保护的案件来说，也是基于前期对大量类似案件的处理，并积累了一定的在先类案、即剑南春维权达到了一定的规模，对于本次商标获得驰名保护提供了强有力的支撑。

4.乘胜追击-挖掘到侵权线索，民事诉讼维权保护

在商品经济高度发展、鼓励竞争的背景下，市场主体之间的竞争异常激烈，甚至在某些领域达到了白热化的程度。而商标无疑在竞争中是一个重要的因素，本次在商标行政诉讼中获得驰名商标保护，首先案件本身实现了强保护，其次， 对后续其他案件而言，也增加了维权成功率，如果涉及民事案件的话，也可以提起行政认驰助力民事获赔，另外，驰名商标对消费者决策的影响更加明显，也间接地提升了品牌在市场上的竞争力，提高市场占有率。

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（原标题：“谐音梗”玩进商标圈可不行！剑南春重拳出击）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily辛夷          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：“谐音梗”玩进商标圈可不行！剑南春重拳出击（点击标题查看原文）

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