奢侈品大鳄缘何“较真”个体小商户？

【小D导读】

奢侈品大鳄缘何“较真”个体小商户？其扎堆打假背后，是维权还是赚外快？五爱市场内赖以销售山寨名牌的商户经历打假后又该何去何从？另外，这些大品牌一方面在打击个体工商户的售假行为，一方面却又不愿意帮助买到假货的消费者进行鉴定。究竟，国际品牌围剿沈阳五爱商户意欲何为？

原标题: 香奈儿状告五爱市场 12家五爱商户索赔达百万 近期，著名国际品牌香奈儿对五爱市场发起大规模诉讼，起诉沈阳五爱实业有限公司与在五爱市场内销售假冒香奈儿品牌商品的商户，商户家数达到12家。与此同时，GUCCI、LV等品牌也纷纷在沈阳五爱市场进行维权。仅香奈儿起诉的12家个体商户，索赔金额就高达百万元。

近日，沈阳市五爱市场二楼箱包销售区的12家商户，被香奈儿股份有限公司以侵犯商标专用权为由起诉。五爱个体商户刘欢接到传票时有些措手不及，“生意做了好些年，怎么就侵权了呢？有证据吗？”

时间追溯到2014年3月初，沈阳市五爱市场二楼箱包销售区迎来了一批特殊的客人。

香奈儿股份有限公司委托的工作人员和公证人员开始在五爱市场进行了一场秘密取证。“现在想起来有些奇怪，商铺里突然反常的进来了四五个男的。因为平时很少有这么多的男人一起来买东西，所以我就特别的留意了一下。”

“当时这些人在我商铺里转了一圈，然后其中一个人拿着一个包问我，‘你这个包是香奈儿品牌的吗？’我说‘是’。然后他又问我，‘你卖这个包多久了？’我回答说‘刚卖两天’。接着，他们就把包放下后走了。”五爱个体商户刘欢说。

刘欢没有想到的是，就是这么简单的几句话，令他付出了沉重的代价。“从三月初被起诉开始，这个案子也拖了很长时间。最后法院给调解了，让我们每家出4万至5万元钱赔给香奈儿，并承诺今后再也不卖这个品牌的山寨产品。”刘欢说。“说实话，就因为卖两个包，一下子就拿出来5万元钱赔给人家我是非常心疼。我们五爱个体户都是起早贪黑的挣点辛苦钱，这一下子让我们几个月白干了。”

最终，在香奈儿的强势态度下，五爱市场12家商铺纷纷向香奈儿赔钱。

“如果这些大品牌真的要维权，也应该去追查制作这些山寨包的工厂，而不只是追究我们的侵权行为。”一位不愿意透露姓名的商铺老板说。

品牌维权中的危险陷阱

记者调查发现，此次香奈儿品牌除了起诉五爱市场12家商铺外，还对沈阳五爱实业有限公司进行了起诉，索赔的金额也非常巨大。

不过最终沈阳五爱实业有限公司却没有败诉，也没有对香奈儿进行赔偿。

近日，记者采访到了沈阳五爱实业有限公司的法律委托代理律师。对于沈阳五爱实业有限公司为何能在此次香奈儿维权行动中免于赔偿，律师谈了自己的看法。“实际上，像香奈儿、LV等品牌在五爱市场维权已经不是第一次了。最近两年内，这些大品牌频频在五爱市场内维权，索赔巨额赔偿金，且一般也都索赔成功了。最近一段时间内，这些国际品牌开始不再针对五爱市场一家来维权了，也开始对时尚地下等一些中小型的商场内的商户下手了。”律师说。

“按目前的商标法来看，五爱市场内的商户如果想逃过赔偿非常难，必须符合两点要求。第一点是证明这些冒牌的箱包必须有合法的来源，第二点是证明自己销售时不知道这个品牌是什么概念，也就是不知道自己有侵权行为。”律师说。

“但是香奈儿在取证时，往往就将这方面给堵死了。他们假装买商品时会问老板这是什么品牌，如果商品老板回答是香奈儿等品牌的名字，那么就是明知侵权仍然销售的行为。按目前法律来讲一定是败诉。所以五爱被告的12家商铺选择了调解的方式进行赔偿。”律师说。

而律师表示，沈阳五爱实业有限公司在这次香奈儿维权行动中之所以没有任何损失，是因为平时的管理和预防工作进行得比较好。“此前有过相关案例，香奈儿、LV等五大国际品牌一起起诉北京秀水市场，让秀水市场付出了惨痛代价。”王璐说。“五爱市场作为东北批发市场内的领军者，对此有很好的管理方式。因为法院判批发市场败诉的原因，是因为商场允许了个体工商户卖假货，没有起到管理责任。但是五爱市场在商场的很多地方贴了告示，提醒商户不要销售冒牌货，还定期进行检查，管理责任已经做得很到位了，仍然有人偷着卖假货，就不是商场的责任了。”律师说。“实际上，这些国际品牌告五爱市场也不是一次两次了，其实他们也知道商场方面肯定不会败诉，他们坚持起诉商场是想让商场方面向个体户施压。因为这些品牌如果逐个起诉个体户的操作难度很大。”律师这样告诉记者。

五爱仍在普遍销售山寨品牌包

一场纷纷扰扰的大品牌对小商铺的官司已经落幕，但是五爱的个体商铺是否在这起官司中吸取到了一些经验？昨日，记者对五爱市场箱包区进行了回访。

记者在采访中发现，五爱市场箱包区中仍有超过40%的商铺在销售着各种大品牌的产品。爱马仕的腰带、香奈儿的背包、普拉达的钱包仅以200至300元的价格就能买到。而且销售的情况非常好，很多消费者都对这些商品情有独钟。“毕竟真的品牌产品太贵了，在五爱市场一根爱马仕的腰带只需要200多元钱，我当然知道是假的，但是图的就是便宜。”一名消费者说。“现在的五爱市场离不开对山寨品牌的依靠，因为市场真正需求的就是这样的产品。一方面明知销售山寨品牌有风险，一方面又为了利益不得不去卖山寨货，这是五爱市场商户们的尴尬现状。”一名五爱市场的商户对记者说。

业内专家认为，如果五爱市场想要摆脱山寨品牌的束缚，必须建立自己的品牌。“现在五爱市场已经出现了一些好的情况，越来越多的商户拿到了一些二线品牌的代理权，正朝着自主品牌的方向蜕变。希望五爱市场今后不再成为大品牌的‘提款机’。”业内人士说。

大牌打山寨，维权还是赚外快？

一向是高大上形象的国际品牌，为何要放下身段与批发市场内的个体商户“掐架”，这里面究竟存在什么样的问题？记者采访了多个专家进行分析。

对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家表示：“中国的奢侈品销量增长速度位于世界第一位，国内对奢侈品的需求量很大，这就导致了假冒商品的滋生。而这些国际品牌之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种索赔方式比较简单。基本上在索赔过程中的投入非常小，但是回报大、见效快的效果是非常明显的。而且这种索赔方式震撼力更强。”“近些年来国内的相关案例显示，这些大品牌对个体商户维权的频率非常高，而且由于他们的品牌价值很高，法院在判决时的赔偿金额也非常高。

一般一家商铺如果败诉的话，赔偿金额在10万元至20万元不等。虽然单起案件的赔偿金额对于这些奢侈品大鳄们来讲微乎其微，但是由于数量非常庞大，维权所获得的赔偿也非常大。”专家说。沈阳一奢侈品代理商告诉记者：“目前受到大环境的影响，奢侈品的销售额并不算很好，很多品牌为了保证收入，自然会将目光盯在品牌维权所得上。”“如果真的想打假，让假货少一些，品牌商们最直接的办法是找到生产假冒品牌商品的工厂。这对于品牌商们来讲并不是一件很难的事情。

真正打掉一个生产假冒品牌商品的工厂，比起诉1000个销售假冒商品的个体工商户效果更直接，但是这些品牌商们却不这么做，这其中的意义值得玩味。”王斌说。“就以此次香奈儿在五爱市场打假来说，整个五爱市场箱包区，卖香奈儿盗版包的商铺不止12家，但是香奈儿品牌为什么有选择的维权呢？这里面的道理很简单，打个比方来说，之前LV也在五爱市场维权过，几乎每家卖LV山寨包的商铺都赔钱了。

最后的结果是整个五爱市场箱包区的商铺基本都不再销售LV的山寨货。”代理商说。“但这是品牌商们最想看到的结果么？像香奈儿这样有选择的打假，没有被打到的商铺肯定会接着卖香奈儿品牌的山寨包，而被打假过的商铺为了竞争，也仍然有可能卖这个品牌的山寨包，那么这就陷入了一个死循环。五爱的这些个体工商户就会成为提款机一样的存在，提款密码就是知识产权的保护。”代理商说。

知名奢侈品专家、财富品质研究院院长认为：“奢侈品牌针对个体商户维权，不仅得到了实际利益，也是一种对品牌的宣传。比如你写的这篇稿件，里面就会多次提到这些品牌的名字，这对奢侈品牌来讲也是一种宣传。”

热衷打假却为何对消费者维权冷漠

一方面，这些品牌商们热衷对个体工商户们进行打假维权；另一方面，消费者向这些品牌提出维护自己权益的要求却很难得到保障。记者调查发现，消费者去诸如爱马仕、LV、香奈儿等奢侈品牌专柜，提出验货要求时，均会遭到拒绝。不提供验货服务、不出具正规的书面鉴定，这已成为大部分奢侈品牌的“潜规则”。

而很多大牌旗下的假冒商品专属鉴定中心也是“藏在深闺人未识”，以香奈儿为例，不管是登录其中国区官网，还是拨打114查号台，抑或是通过互联网搜索，都无法查到香奈儿品牌的联系电话。这导致很多消费者在进行维权时投诉无门。

律师表示，按照我国现行法律的“谁主张，谁举证”，消费者维权往往需要公证购买假货的过程，这一过程往往昂贵而漫长。而具有辨别真假能力的品牌旗下鉴定中心往往处于“神龙见首不见尾”的状态，更是让消费者求偿难上加难。“在很多品牌商看来，品牌被山寨也是在扩大品牌影响力，有的品牌方不仅不在乎被山寨，甚至乐于看到品牌进入大众化流行视野。”财富品质研究院院长说。

“调查数据显示，中国网上销售的国际名牌80%是假货。许多的国际品牌在中国有代工厂已经是行业潜规则了，但是中国消费者心中却一直认为奢侈品一定是原产地的商品。由于这些国际品牌代工厂的存在，一些货品非正规渠道的流出，导致的结果是品牌自己都不知道这是真货还是假货。而一旦这些品牌鉴定出了问题，很多地下的事情就浮出水面了。”院长说。

“这就是为什么很多品牌商只针对零售端的商户进行维权，而不去深究背后大的供应商的根本原因。”院长说。

来源：中国知识产权律师网整理：IPRdaily 赵珍网站：www.iprdaily.cn

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