【小D导读】
“土豪”“吐槽”“拍砖”“吊丝”“超女”“剩男”“剩女”“逼格粉”“点赞党”“上头条”“白富美”“高富帅”“喜大普奔”“不明觉厉”“累觉不爱”“人艰不拆”……这些词相信大家都不陌生,随着互联网的飞速发展,很多网络流行词也以迅雷不及掩耳盗铃之势进入了人们的生活。
其中不难发现有些网络流行词是原本就有的,只是在网络的世界赋予了它新的含义,而有些词是原本没有,随着网络上广泛被使用而流行起来的。除此之外,在网络以外的环境里,这些创造性表达也开始变得流行起来。 如: 8月21日的一条新闻标题为《"下班买菜算工伤" 上班族"喜大普奔"?》 一家报纸刊登的一篇评论文章《“人艰不拆”:中产阶层为何从白领变屌丝》 ……
新词“扶正” 几家欢喜几家愁
目前,国家语言文字工作委员会重点项目《现代汉语规范词典》完成新一轮修订,推出第3版。这是国内首部全面贯彻《通用规范汉字表》的中型语文词典。
据了解,此次《现代汉语规范词典》(第3版)在修订过程中增补了上百条新词,当然也有很多新词由于各种原因没有被收录,如: “微信”“失联”“正能量”“吐槽”“拍砖”“接地气”“细颗粒物”高频热词都被收入其中。 “剩男”“剩女”“吊丝”“白富美”“喜大普奔”等词汇“遗憾”落选。
网络热词,商标注册新方向
大家都知道,中国文字博大精深,但有数据分析人们日常所用的文字大概只有2000个左右随意组合。所以文字商标资源并不是无限的。在很多文字、词汇被注册过后,不少商家看到网络词汇的流行,即将目光转移到了这些网络热词上。 就在2013年,“屌丝”一词盛行之下,某网游公司就有意的将“屌丝”一词作为商标进行了申请,北京中细软今日通过查询仍看到不少申请人申请了“屌丝”及其附属词为商标:
截止查询当日“序号”已排为41
截止查询当日“序号”已排为40 而据当时报道描述,国家工商行政管理总局商标局对该网游公司“屌丝”申请注册给出受理通知书。但国家工商行政管理总局商标局的“注册申请受理通知书”仅表明商标局已收到申请人的商标申请,并不表明申请商标已获准注册。 今天中细软又进一步进行了跟踪,发现该网游公司以“屌丝”申请商标的类别分别为:38、42、35、41、28,申请号分别为12091262、12091174、12091059、12084304、12084345,其中只有38类下显示“商标注册申请中”,而申请时间已是2013年1月23日。
其它四类下的申请都显示“商标已无效”的字样。
抢注网络热词为商标 “屌丝”逆袭还是有点儿难!
通过申请“屌丝”注册商标这件事不难看出,商标注册是一个十分严格并且复杂的过程。中细软指出,商标总局发出注册申请受理通知书只代表已收到申请信息,最终确定获准注册,还需要经过商标总局的审核,通过初审后,还需要经过3个月的公告期并无异议。
上述是商标申请注册的常规过程,而在这个过程中还是存在一定风险的,就如“屌丝”这个词,除了要确定没有其它申请人申请过,还要考虑它是否存在“不良影响”的嫌疑。
我过商标法第十条明确规定不得作为商标使用的标志,就包括有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
“屌丝”,不乏调侃、讽刺的含义,贬义性较重,所以“屌丝”一词很有可能因此不会被获准注册为商标,而通过上面中细软的查询结果显示来看,也从侧面验证了这一点。
旧词新义
此次《现代汉语规范词典》(第3版)修订除了加入了一些新词,还给一些词语赋予了新义项、新用法。如“土豪”原本是指“旧时地方上的豪强,即农村中有钱有势的恶霸地主”“今也指富有钱财而缺少文化和正确价值观的人”。
那对于被赋予了新义项、新用法的词语,是否会因为原来偏“贬”,如今可“褒”就能被用于商标注册呢?关于这个问题中细软在《为求新颖引“污秽” 商标显著发深省》一文中通过“泼妇”一词做了相关概述。
专家评析
选择网络热词注册商标,往往是看中了它的网络影响,可以很好的起到宣传的作用。不过,网络热词固然有一定的认知度,但由于人们的快节奏生活,对这些热词的关注度也会越来越低,热词的热度也是有保质期的。还有,网络热词容易被模仿,所以专家提醒对网络热词的盲目抢注不可取。
同时因为互联网的特性,可以说网络用词有时是没有“下线”的,所以很容易就会触碰到商标法中“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”这一点儿。
对于“其他不良影响”的判定没有一个很明确的标准,而且大多时候都会存在很大的争议性,有些网络热词或有争议的词汇被成功注册的可能性也是有的。
但如果你抱着侥幸心理的话,消费者起初可能会因为新鲜感、好奇心买了你的单,若产品质量不佳、服务品质不优,仍然会被淘汰。因此,商家还是应注意品牌产品和服务的打造,回归到质量本质上来。
作者:郑萌 中细软 整理:IPRdaily 赵珍 网站:www.iprdaily.cn
IPRdaily的个人微信号已经开通! 各位D友可添加“IPRdaily”的个人微信号: iprdaily2014(验证申请中请说明具体供职机构+姓名),关注小D可获更多的实务干货分享,定期私密线下活动,更有机会加入细分专业,接地气的知识产权圈实务社区交流群。
“IPRdaily”是全球视野的知识产权科技媒体,我们报道国内外最新知识产权动态,最新创业公司知识产权部分情报分析,更关注知识产权领域创新商业模式,以及资本对本行业投融资信息,我们将客观敏锐地记录、述评、传播、分享知识产权行业的每一天,我们努力利用互联网连接知识产权&未来! 微信订阅号: “IPRdaily” IPRdaily|读懂知识产权&未来
文章不错,犒劳下辛苦的作者吧