为何习大大一句话，传媒股强势暴涨？

【小D导读】

8月18号下午5点左右，新华社等央媒先后发布消息，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》

各位想必都已经知道了。8月18号下午5点左右，新华社等央媒先后发布消息，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》：

“习近平在意见中强调，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”

这也算是揭开了昨日传媒股强势暴涨的谜底。小编作为一名新兴媒体从业者，听到这则消息时可说是为之一振，于是遍寻网络，收集了官媒、网（si）媒、万能专家以及大众对此说的解读，分享给大家↓↓↓

| 官媒人民日报海外版侠客岛说：习近平对媒体极端重视

历史回顾：在过去的20多年中，习近平屡次撰文谈论媒体，可以说他对于媒体的想法早已成熟。

25年前 习近平在一篇名为《把握好新闻工作的基点》的文章中，写下了这样一段话：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”

在同一篇文章中，他谈了新闻媒体要搞好舆论引导，要加强新闻队伍建设等多个问题。

12年前 在与新闻单位负责人座谈会上，习近平提出“坚持政治家办新闻”，而这组稿子的标题叫《新闻舆论要鼓劲帮忙不添乱》。

10年前 在浙江省委新闻宣传工作座谈会上，习近平要求“增强政治意识、大局意识、责任意识”，也是在这次会议上，他要求新闻战线的各级领导干部“守土有责”，这个词在去年的“8·19”讲话后被反复引用。

同年，他撰文指出，“领导干部要欢迎舆论监督”，与此同时，“新闻舆论部门的同志要遵守新闻纪律，做到反映情况客观真实”。

习近平还特地为媒体出了个技术攻略，“既做到准时播出，又要使一些在第一时间看不到的人能在第二时间补上”。

8年前 在看望人民日报社和新华社驻浙编辑记者时，他提出了“讲政治、顾大局、善创新、强素质”的期望，尤其在创新方面，“拓宽工作思路，更新办报理念，丰富办报手段，突出办报特色，增强发展活力”，几乎是跟今天的讲话遥相呼应。

1年前 在全国宣传思想工作会议上，习近平的“8·19”讲话被不少国内外媒体解读为这一届政府对于新闻宣传的基本态度，正是在这次讲话中，他提出了“做好宣传思想工作必须全党动手”，宣传部门则必须“守土有责、守土负责、守土尽责”，并提出宣传部门领导同志要“真正成为让人信服的行家里手”。要知道，尽管媒体从业者在社会中只占到很小一部分，但其影响，尽人皆知。

媒体融合早有征兆既然是在全面深化改革领导小组的会议中提到媒体融合，就一定能在同为1年前提出的十八届三中全会公报中找到蛛丝马迹。

侠客岛翻遍了2万多字的公报，关于媒体融合，还真找到一句，也仅有一句——“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”

在当前的语境中，媒体融合发展的背景是什么？新华社副社长兼新媒体中心主任慎海雄的一段话作了交代——“新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。”

慎海雄给出了一组数据，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等手法或主导的占了近一半，七成左右的首发平台是新媒体。

一句话，主流舆论在哪里，当下媒介变革的路就通向哪里。

8月18日的会议中，习近平希望“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

事实上，从年初至今，宣传系统的高级领导，早已为今天这几句话预热。年初，刘云山在全国宣传部长会议上，明确谈了这个话题；4月，刘奇葆对推动媒体融合发展作了具体部署。

更直接的动作则来自三次与媒体的直接接触。5月，刘奇葆听取新华社推进媒体融合发展的汇报；6月，刘云山到人民日报调研，专程前往人民日报法人微博运营室和移动客户端运营室，7月，网信办主任鲁炜现身新成立不久的澎湃新闻。

而在6月，新华社和人民日报的客户端先后正式上线，而且完全不是简单的将报纸版面搬上新媒体平台。

人民日报社社长杨振武在客户端上线时的致辞中明确表示，按照中央要求，人民日报社把加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展作为一项战略任务和紧迫任务，专门制定了加快推进融合发展的总体规划。

而无论是名噪一时的澎湃新闻，还是传闻中的几个大的新媒体项目，都出现于今年，绝非偶然。

今年被称作“媒体融合年”。在这个号称是全面深化改革元年的2014年，关于媒体，应该还会有不少好戏等待上演.

| 网媒新浪财经说：十七大“文化产业大跃进”以来的最好政策机遇 小金的观点是，对于部分背景深厚的国有文化传媒企业和有意投靠“大树”的市场化传媒企业来说，这是十七大“文化产业大跃进”以来的最好政策机遇，有可能扶持出市值上千亿的巨型国有传媒航母。

为什么？

首先，看看这个政策出台的力度和背景。

审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的中央全面深化改革领导小组，简称“深改组”，可谓是当下中国党政军权力的中枢。习近平为组长，副组长分别为李克强、刘云山、张高丽，核心祝愿囊括了国务院、人大、政协、军委、政法系统等部门负责人，中宣部部长刘奇葆也是核心组员之一。

小组成立于2013年11月中共十八届三中全会闭幕之际，此前的三次会议分别召开于1月、2月、6月，前两次会议分别通过了下设6个专项小组的决议、2014年工作要点的决议，解决了职责与架构，工作计划的问题。第三次会议则重点审议了财税体制改革、户籍制度改革、司法体制改革的三个意见和方案，进入三个关系到国家前途的关键方向的议题。

出乎意料的是，作为下半年的首次会议，文化传媒领域的议题成为深改组的第四次会议的焦点之一，并且集中在“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上。此高度已经超过了对一般国计民生问题的关注程度，可见最高决策层已经将对媒体的发展和管理放在了何等重要的位置上。

如果回顾本届领导层主政后一方面加强对传统主流媒体的管理监督，另一方面成立国新办，严打网络非法传播行为，近期还通过“微信十条”对新媒体工具“立典”，就不难理解高层推动新旧媒体融合的良苦用心。拉动经济、提供娱乐都是衍生产品，融合发展的核心目标，你懂的。

其次，我们推测一下今晚尚未发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》将有哪些内容？

事实上，今年4月中宣部部长刘奇葆已经在《人民日报》发表题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章，应是本次出台的指导意见的蓝本。

文章要点如下：背景：从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。

目标：新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。

路径：以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

方法：要重组媒体内部组织结构，构建现代化的立体传播体系，建立科学有效的媒体管理体制。

不出意外的话，昨天通过的指导意见的主要基调应与刘的文章一致，而在细节上可能有更大突破。想捉住传媒股行情的各位亲，最好把上述文本仔细研究，并和出台的最终版本进行对照。请注意关键词：“以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手”。

| 新闻学专家说：其实官方媒体早已在发力打造传媒集团 喻国明(中国人民大学新闻学院副院长、中国人民大学舆论研究所所长): 昨天接受京华时报记者采访时表示，其实官方媒体已经在发力打造传媒集团，上海报业集团已有先例。但目前还没有传统媒体转型特别成功的案例，传统媒体只是在利用网络扩大影响，而没有重视基础性改造。

未来网站和传统媒体的合并将成为必然。未来的发展有三个要点。首先是有好的内容，这是传统媒体的强项;第二要有技术支撑;第三是用户洞察，传统媒体本身的市场洞察不够，而互联网公司则非常强大，他们通过大数据等多种手段，最大可能地开发市场。

传统媒体办一个网站、开发一个客户端，这并不算强强联合。在互联网时代，传统媒体在技术方面没有任何优势。客户端的投入再大，能做到前100名、前50名就是了不起的成绩。然而，互联网竞争是寡头竞争，如果不在前几位，就根本不具备竞争优势，“我们手头有那么多客户端，但每天打开的就那么几个”。传统媒体需要与互联网公司紧密结合，这才是互联网时代下新的资源配置方式。

| 大众说：关键是要有公信力 @任志强：现在的都不合格，要重新打造？

@快乐江湖-杨清波：窃以为：遵循新闻传播规律就是要真要快要客观，重大事件第一时间报道、发声，使民间和官方舆论场融合补充而非极度反差；遵循新兴媒体发展规律强化互联网思维，就是要强化互动，快讲真话、广传民声、强化监督。另，党管媒体必须依法。请补充！

@记录未知的旅程：关键是要有公信力

@Mr鲁西法：创业机会来了，大家抓紧

来源：来出书整理：IPRdaily 赵珍网站：IPRdaily.com

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