突破：逐渐“数字化”的文创产品

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“数字文化运用信息技术进行数字文化整合运用，向用户提供数字文化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

2022年过年，当普通青年还在“集五福”的时候，时髦青年们已经开始在APP上蹲守数字藏品上架了——

支付宝平台小程序鲸探与20余所博物馆合作，推出数字藏品，用户可以通过兑换购买的方式获得藏品。

数字化，正在掀起文创新浪潮。【1】

什么是数字化文创

数字文化产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式，涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫文化的趣味性、立体影像、数字学习、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等等，为三网融合、云计算、三维网络数字教学，无线网络等新兴技术和产业提供内容支撑。

数字文化运用信息技术进行数字文化整合运用，向用户提供数字文化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型。

简单来说，数字化文创是基于“科技+文化”，以文化创意内容为核心，依托于数字技术进行创作、生产、传播和服务的产品。【2】

“数字化”文创是走入生活

数字化的文创产品利用手机、平板电脑、电脑等智能终端作为输出设备，无需传统物质产品的物料成本，也不受生产加工工艺的影响，文创产品开发者在自己的制作平台上就能直接预览产品最终效果，没有中间环节，所见即所得，使文化的传播速度大大加快。智能手机作为用户几乎随时随地携带的设备，文创产品的数字化顺应了互联网大趋势，更加贴近用户的日常生活习惯。

文创产品摆脱了各种物质化载体，以电子屏幕作为输出介质，排除了文化创意产品外在形态的差异，开发者需要凭借更优秀的文化内容吸引用户，文化创意产品和产业聚焦于更加核心的内容属性，这有利于我国文化产业的深入健康发展。【3】

“数字化文创”带来了哪些变化

数字化转型可以促进传统文化产业升级，催生文化新业态，提高公共文化的服务效能。而且还会给文化产业园区的建设、运营、服务带来生态化的转变。

“文化+科技”，“文化+互联网”成为了传统园区腾笼换鸟、转型升级的趋势。园区的服务体系可以通过“前店后厂”来进行及时验证。园区既能够在线上进行研发创新，又能在线下让受众进行体验验证，二者互补，及时纠错。【4】

文创“数字化”是必然趋势

业内人士表示，作为一种文创新形态，数字藏品种类较为多元化，其把文物背后的历史文化以更年轻化的方式传递出来，有利于推动中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展，正逐渐成为文创产业新风口。

以数字化赋能，将数字藏品与实物文创产品相互补充，是推动文创产业高质量发展的重要发力方向。【5】

注释：

【1】数字化文创产品，掀起文创新浪潮

https://mp.weixin.qq.com/s/o0fC2AeLX3oPwdMS9k1dxQ

【2】数字化文创产品掀起文创新浪潮

https://mp.weixin.qq.com/s/KoyNNxt5b5x6rm2WkmheKQ

【3】张翀.文创产品的数字化形态探究[J].文化产业,2022(16):128-130.

【4】数字化转型下的文创之城：让文化在数字世界“活”起来

【5】牵手“数字化”拓展文创产业新边界

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1729992507594369932&wfr=spider&for=pc

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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