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“全球知产紧密布局，倾力打造世界品牌。”
来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）
近日召开的国务院常务会议明确确定支持绿色智能家电消费的措施。在万物互联的背景下，我国的智能家电进入了高速发展的阶段，美的是如何根据市场规律进行技术革新的？又是凭何赢得消费者的喜爱从而巩固市场地位的？一切可从美的技术创新、品牌管理与知识产权管理中窥探一二。
观察近年来的数据，美的的营收呈现出不断增长的趋势，2021年，美的总营收达到了3434亿元，在国内家电行业中稳居榜首。这显示了消费者对其产品的肯定，也是美的多年来结合消费者需求，不断革新技术的结果。2021年，美的进一步加大了对研发的投入，研发费用超过120亿元，在家电行业位居前列。与此同时，对研发成果和核心技术的保护，则是美的多年叱咤家电市场的另一法宝。据美的发布的年报显示，2021年，其在全球范围内申请专利超过1万件，年度发明授权量已连续五年位居家电行业第一。其中，美的物联网专利，包括人工智能、云计算、数据分析、智能导航、智能家居等，共计申请专利超过25000件。
科技引领发展，创新永不止步
每个行业的发展都经历着大浪淘沙的过程。当前，我国家电制造业已经形成了较为完整的产业链，在全球家电节能、环保、智能化的趋势下，对核心技术的创新成为企业取得核心竞争力的关键。
在创新方面，美的集团在一众家电企业中脱颖而出，并重视把科技应用到产品当中。美的一直积极整合全球研发资源，坚持科技领先战略，构建全球创新生态体系与科学家体系，持续打造产品与技术创新能力。据美的2021年年报显示，过去5年，美的的研发投入超过了500亿元。
在互联网席卷各行各业的浪潮中，美的一直致力于深化自身的全球技术生态网络，如今，美的在包括中国在内的12个国家设立35个研发中心，逐步形成“2+4+N”全球化研发网络，建立研发规模优势。目前，美的拥有研发人员超1.8万人，其中外籍资深专家超500人，为核心技术的研发积累了大量的人才储备。
在强化全球研发布局的同时，美的不断整合优势资源着力构建开放式创新生态平台。一方面，美的通过建立全球创新生态体系，整合大型企业、中小企业、高校、科研院所、咨询机构等5大类资源，搭建技术研发生态网络，可触达数量庞大的资源。另一方面通过构建科学家体系，已设立8个院士工作站（室），引入19位战略合作院士，合作研发项目超过100项。既与麻省理工学院、加州大学伯克利分校、伊利诺伊大学香槟分校、清华大学、上海交通大学、中国科学院、哈尔滨工业大学等国内外顶级科研机构开展合作，建立联合实验室和深化技术合作；还与巴斯夫、霍尼韦尔等科技公司开展战略合作，多渠道构建全球创新生态系统。
美的在不断进行创新、技术研究和产品开发过程中，也非常重视对创新成果的保护，在知识产权保护方面也取得了出色的成绩。截至目前，美的的商标全球保有量约11000件（包含子公司商标），并在全球将近50个国家和地区布局专利超过10万件，其中PCT申请超4000项，外观设计超2万件，累计专利授权维持量超过7万件。2021年当年，美的在全球范围内申请专利超过1万件，年度授权量已连续五年居家电行业第一，年度全球发明专利授权量首次超过4000件，在海外年度发明专利授权量则超过1000件，大量的专利拥有量体现了美的在科技领域的实力和领先性。
同时，美的不断推进专利价值和质量提升工作，其多次在国家及省级专利奖项评选中斩获荣誉。截至当前，美的累计获得国家级、省级、市级专利奖项200余项，其中6项国家级金奖、21项省级金奖。在2022年公示的第二十三届中国专利奖评审结果中，美的斩获多项荣誉，其中“洗碗机”和“肉类过冷保鲜控制方法、控制器及冰箱”荣获中国专利银奖，“窗机”荣获中国外观设计银奖，另有“压缩机和具有其的换热系统”、“空调器及其运行参数的推荐方法、系统和大数据服务器”等专利获得6项中国专利优秀奖。
不断关注与聚焦技术创新、用户创新、设计创新、产品创新及开放式创新体系建设，加强先行研究体系构建，布局中长期技术储备，这为美的长期保持领先的产品技术优势奠定了稳固基础。
全球知产紧密布局，倾力打造世界品牌
美的的目标远不止于此，积极布局和开拓海外市场，构建全球影响力品牌是美的在推进的另一番宏图伟业。
美的全球突破的战略要求在海外有更多的自有品牌，进行多品牌运作。在此过程中，美的在品牌注册保护方面形成了自己独特的体系和经验，不断通过各类国际条约积极为集团产业“开疆扩土”。
2022年5月5日，《工业品外观设计国际注册海牙协定》在中国生效，当日下午美的旗下企业就此通道提交了涉及空气炸锅、加湿器、电饭煲等5件家电产品的外观设计国际注册申请。
此外，美的集团最早从2000年开始运用马德里注册对其主标Midea进行全球布局，围绕常用的英文logo、中英文组合、不同时期的版本、不同类别等进行了多轮注册。对其重要的外销品牌、专业品牌等，以及2018年新发布的高端品牌COLMO，积极运用马德里国际注册、欧盟注册体系等进行布局，通过更便利、更经济的国际性注册体系对这些重要品牌在全球进行最大化的保护。美的集团至今已申请了70多个马德里注册，覆盖200多个业务区域，为海外发展奠定了良好的品牌基础。
如今，美的集团已经形成了由美的（Midea）、COLMO、Comfee等综合品牌，小天鹅（LittleSwan）、MDV、GMCC、CLIVET、MK、美芝（GMCC）、威灵（WELLING）各种专业品牌以及细分品牌等构成的丰富多元的品牌矩阵，并根据业务需求对这些品牌分别在国内外进行了专业而严密的商标注册保护。
同时，美的还得到了来自世界知识产权组织（WIPO）的肯定。2022年3月10日，WIPO官网发文公布知识产权学习案例，其在报道中介绍了美的集团成为全球科技集团过程中的商标、专利等知识产权布局和保护成果与美的的国际市场扩张概况。[1]
据了解，美的自2016年开始，陆续进行了一系列的跨国兼并收购，如收购东芝白电业务、德国库卡（KUKA）和意大利克来沃（Clivet）等。
美的在国际上的专利布局与并购进一步延长了企业自身的业务线。美的在年报中表示，2021年，库卡与戴姆勒集团在汽车领域签订了新的合作框架协议，进一步延续双方的长期合作伙伴关系。此外，库卡还获得另一家全球汽车制造商的订单，订单总额达到数千万欧元，将在高端SUV车身部件生产中使用自主专利技术“穿孔铆接工艺”。
攻守兼备护航技术，企业知产管理有道
美的在知识产权上的成绩，要追溯到其企业自身的知识产权管理上。美的集团首席知识产权顾问郭振鹏介绍，对于知识产权，美的非常注重价值和质量，一方面，美的成立了专利质量委员会，制订各业务模块的质量标准，并对代理人和专利工程师等进行质量考核，以此来把控知识产权的质量；同时，各经营单位承担的知识产权指标，纯数量类指标早已退出，取而代之的是高价值专利目标，以牵引各团队积极产出高价值专利，把知识产权工作聚焦在价值导向上；同时，基于美的创新和知识产权实力，美的对外积极开展维权行动，近5年，美的主动对外维权已经超过了100多起。“在美的有一个共识：只有做好知识产权对创新的保护，才能真正发挥创新的价值，才能真正鼓励、激励创新。”郭振鹏表示。
美的也一直在用实际行动践行这个共识。2021年，美的与某海外世界500强巨头打了两年的空调压缩机电机技术专利侵权官司以获胜而告终。据媒体报道，美的是国内外首家提出基于新型稀土材料的磁铁拓扑结构方案技术的公司，其专利团队与研发团队对关键技术做了全方位的专利布局，构建了专利壁垒。某国外世界500强在无法技术规避的情况下，将本技术直接应用于产品并公开在市场上进行销售。美的法务团队果断采取维权行动，最终该巨头主动屈服，下架侵权产品并进行赔偿。该专利维权案也体现了美芝压缩机作为全球行业第一品牌，对“行业知识产权规范”的责任与担当。[2]
除此之外，美的的洗碗机T3平台技术也在国内被频频侵权。据悉，针对该技术专利，美的基本对国内大型的厨电企业都有过维权行动，目前专利维权获赔超过1200万元以上。目前，T3平台也是台式机国内外市场的销量第一。[3]
美的对于侵权行为进行了强力反击，其多起知识产权维权案例被全国多地列为了知识产权司法保护典型案例，为国内企业维护自身权益提供了典范。
其中，“美的公司诉TCL中山公司不正当竞争案”入选了2022年发布的“2021年度广东法院知识产权司法保护十大案件”。该案中，法院对相关经营主体在直播活动中以不正当形式扭曲信息，博取相关公众的信任和注意，或对他人的产品等作不真实、不全面的信息披露，改变他人产品在相关公众心中形成的印象、令其形成偏见的行为运用反不正当竞争法予以规制，对推动营造诚实守信的市场竞争秩序，优化营商环境具有良好的引导。
“美的公司诉刘某斌、第三人志高公司侵害技术秘密纠纷案——认定使用他人技术秘密申请发明专利构成不正当竞争”入选“2022年广东省高级人民法院发布保护商业秘密典型案例”，此案还获评了第四届全国知识产权优秀裁判文书二等奖、2020年度全省法院知识产权优秀裁判文书一等奖。此案一方面对商标权穷竭原则在商品改装再售案件中的适用提出了限制，肯定了商标功能对商品改装再售行为进行商标侵权判定的独立价值，另一方面也对科创型企业作出的创新努力予以认可。
作为制造业企业，美的一直在运用新技术为每一户家庭带来全新的感受与生活体验，在一次次技术革命中，美的紧跟时代，勇迈步伐，坚持以“科技尽善，生活尽美”为使命将科研进行到底。“未来，美的会持续加大研发创新、品牌和知识产权方面的投入，更加注重技术创新和知识产权保护。美的坚信，只有尊重创新，尊重知识产权，才能不断提供更好的产品，人民的生活也才会更美好。”郭振鹏表示。
而创新、实力与理想兼具的美的，未来还会给我们带来哪些惊喜，值得期待。
注释：
[1]https://www.wipo.int/madrid/en/news/2022/news_0011.html
[2]厉害了！美的专利维权首胜海外世界500强.珠江商报.
https://api.foshanplus.com/foshan/api/news/detail/659327.html
[3]你没见过的美的：这个专利竟被某世界500强偷抄！丨探科技特辑.南方Plus.
https://c.m.163.com/news/a/GRRI1HHM055004XG.html
（原标题：美的：知产护航，创新以致远）
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：美的：知产护航，创新以致远！ （点击标题查看原文）
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