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本土文化玩出新创意,百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP

专题
边度4年前
本土文化玩出新创意,百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:本土文化玩出新创意 百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP


春节的脚步越来越近,春节是辞旧迎新,新旧交替的重要时刻,也是全家人团圆的日子。春节,是我国民间最隆重、最热闹的一个传统节日,且蕴含着丰富的传统文化内涵。在春节这一传统节日期间,我国各个民族都有要举行各种庆祝活动,欢庆春节。而家人们总会团聚在一起,享受一份团团与温暖。结合传统文化,百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP,陪伴万千中国家庭欢度新年,让更多家庭享受团聚的欢乐与幸福。


本土文化玩出新创意,百事围绕“把乐带回家”打造重磅IP


从2012年开始,百事开始“连载”“春节档”故事,让观众从每年参演“把乐带回家”微电影的艺人中,一窥当年的流行风潮。对中国人而言,春节时互敬的吉祥话、所行的仪式向来是节日感的重要来源,“把乐带回家”契合了这一文化语境。10年坚守、10年相伴,百事童年通过新颖方式传承文化,更具社会价值。


百事打造的“把乐带回家”不仅仅传承家文化,更鼓励家庭团聚和沟通。今年,百事更突破传统,提供了一系列完整的“工具”来帮助年轻人去主动拉近代际关系,用自己的方式让全家乐在一起。


今年的“把乐带回家”就用年轻态的语言创新演绎“新年味”,拍摄了一支融合歌舞、特效和中国传统文化符号的新春贺岁片。百事代言人王嘉尔、邓紫棋、李现,美年达代言人王源和百事新春代言人刘浩存联袂演绎传统年俗,几代中国人都耳熟能详的《恭喜恭喜》则以说唱、流行编曲进行潮酷改编,实现年轻化元素与传统过年场景 “新旧交融”,展现出新生代对传统文化的认可与传承。


同时,百事还携手社会类短视频平台梨视频,记录了“反向年货”、“花样年华奶奶团”和“共享爷爷”三个老少同乐的典型故事。镜头里,无论是年轻一代为异地陪自己过年的妈妈提前准备100种家乡特产,做成惊喜“盲盒”,还是带着打扮新潮的奶奶打卡网红地标拍摄视频,许多年轻人开始真正心贴心地去了解老一辈的诉求,并以自己的方式为长辈们带去不一样的欢乐体验,内在满满的爱意和文化反哺的主动性,确实让人欣慰与感动的。


年货伴手礼和红包压岁钱也是过年必不可少的仪式感。今年百事的“新年瑞兽罐”以喜庆的色彩和精美的瑞兽图案成功吸引到了人们的眼球,必然将成为除夕年夜饭上的一大亮点。寓意祥瑞的金狮、老虎、锦鲤和喜鹊“飞入”罐身,和百事可乐自带的祝福与相结合,成为全家互动的“开关”,承载双倍祝福。


同样是在年夜饭场景中,“红包”也是能让全家其乐融融的经典方式。百事通过联手微信、支付宝,打造奖池过亿的新春红包平台,将平平安安的新年好彩头与年轻人喜闻乐见的“发红包”形式相结合,找到能让几代人“乐在一起”的媒介,既能消除老人们对年轻数字化新技术的陌生感从中获乐,又能将传统的祝福传递给年轻人。


传统过年方式是传统文化的传承,对于每个中国人来说都有着特别的意义,百事在传承传统文化、深耕中国传统习俗的同时,不断探索崭新的元素,洞察万千家庭对新年情感的变化,打造《把乐带回家》十年IP,挖掘家人情感价值,让春节变得更热闹、更有意义。同时,百事又注重思考文化壁垒,拉近年轻人与老年人的距离,让过年真正变得合家团圆、全家幸福。


来源:北京青年报

记者:蒋若静

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君



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