打“卡”地图的IP解析（二）| 看！北京环球影城主题IP的打造

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：停云

原标题：打“卡”地图的IP解析（二）|听！首都奏响了影迷的福音

电影是当今大众最喜爱的娱乐项目之一，关于电影的一些衍生品也同样受到大众特别是电影迷的欢迎，而环球影城则以更加独特的方式向大众创造了一个虚拟与现实相结合的、充满神奇色彩的世界。北京环球影城开业正当时，让我们从南走到北，来到北京文化旅游新地标一探究竟。

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一、全球第五座环球影城乐园落地北京

北京环球影城是全球五大环球主题乐园之一，也是全球面积最大的环球主题乐园。北京环球度假区由北京首寰文化旅游投资有限公司及康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区合资拥有。

2001年，北京市政府与美国环球主题公园度假区集团签署了合作意向书后项目被搁浅；2009年项目上报国务院未通过审批，国务院提出希望在项目中加入更多中国元素，打造带有中国特色的环球影城；2014年环球影城拿到国家发改委获批文件后开始正式对外宣布启动建设工程。

北京环球影城项目工程建设分为三个阶段：第一期是环球影城主题公园，第二期为融入西游记等国内经典主题的中国主题公园，第三期建设水上乐园。经过7年的建设，北京环球影城第一期工程完工，环球主题公园在2021年9月份迎来盛大开业。

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二、主题乐园的由来

主题公园发展至今有70余年历史，其市场已经呈现出了饱和状态。上世纪五十年代，一对荷兰夫妇为纪念在二战中牺牲的独子，选取荷兰的120处名胜按1:25的比例复制形成了一个小型的微缩公园。1952年，荷兰微缩景观公园“Madurodam”建成营业开启了世界主题公园的先河。

20世纪60年代，华特·迪士尼抓住了人们对娱乐休闲的心理需求，将动画场景和娱乐相结合兴建了迪士尼乐园，1955年迪士尼乐园的开幕标志着世界上第一个现代大型主题公园的诞生。

迪士尼取得的巨大成功使得众多企业纷纷开启了效仿之道，20世纪60年代至20世纪末，德克萨斯六旗公园、好莱坞环球影城等主题公园的相继开办使主题公园在全球范围内掀起了热潮，主题公园的类型越来越趋于完善，世界两大以影像作品为主的主题公园巨头也先后踏上了扩张发展的道路。经过半个世纪的发展，迪士尼已在四个国家开设了6家主题乐园，而环球影城也在四个国家开设了5家环球影城乐园。

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好莱坞是世界闻名的电影中心，依托其在电影界的辉煌，20世纪60年代初，世界上第一家环球影城在美国好莱坞开始建成，通过电影场景的实体化来打造经典电影主题IP的娱乐文化慢慢进入大众视野。在20世纪90年代至21世纪20年代，奥兰多环球影城、大阪环球影城、新加坡环球影城、北京环球影城相继面世。

NBC旗下的五家环球影城主题公园选取了《哈利·波特》、《变形金刚》、《功夫熊猫》等风靡全球的高质量影片中的优质IP和内容进行创造，使其成为公园的主题景区，并倚借人们对著名电影的喜爱与现代娱乐相结合，拍摄的好奇心和热爱设置了“好莱坞”景区，景区呈现了洛杉矶的好莱坞大道及知名导演拍摄其的电影特效制片厂体验表演，让游客在观赏游玩中体会到电影银幕后的魅力。

三、北京环球影城主题IP的打造

一位业内人士表示，北京环球度假区的吸引力和独特性恰恰在于依托环球在电影娱乐行业的强大资源以及在主题公园方面的成熟经验，由众多世界知名电影大师亲自参与并且共同打造，真实还原电影场景，为游客提供新颖的沉浸式体验。

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北京环城影城凝结了项目团队及国内外艺术家、电影人的心血，如功夫熊猫盖世之地中，艺术家们为其标志性景点“智慧仙桃树”手工制作了58000朵花瓣，使景点的呈现更加还原电影中的精美场景；《侏罗纪世界》的导演、编剧科林·特雷沃罗作为侏罗纪世界努布拉岛主题景区创意顾问参与园区设计，重现2亿年前恐龙时代的冒险旅程。

北京环球影城目前开放包括哈利·波特的魔法世界、小黄人乐园、变形金刚基地、好莱坞、未来水世界、侏罗纪世界努布拉岛、功夫熊猫盖世之地等七大主题景区，巨大优秀影视IP的聚集赢得了广大游客的期待。2021年，在北京环球影城开业之际，国内外著名的导演、演员也发表了自己对环球主题乐园的看法和期待。

视频来自北京环球度假区官方微博

而早在北京环球影城预售票开启前，北京环球影城就做了大量的线上宣传，并且得到了众多游客的关注，大批网友纷纷留言评论表示想去度假区游玩。而在“十一”期间，北京环球影城也出现了一票难求的火爆景象，使官方APP和微信小程序一度陷入瘫痪。

此前，国内的重量级主题公园上海迪士尼乐园、长隆欢乐世界、常州中华恐龙园等都分布于南方。2021年北京环球影城的正式营业，将打破北方旅游市场缺乏重量级主题公园这一局面，使北京市的旅游类型变得更加丰富，巨大的影视娱乐IP聚集地也将持续吸引一批影迷游客，除此之外，景区还通过构建完整的旅游服务向游客提供了哈利波特魔法袍、黄油啤酒等影视周边衍生品赢得了游客的喜爱。

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与其他环球影城不同的是，北京环球影城的二期工程将以中国的经典名著、神话故事等脍炙人口的优秀作品来打造带有中国特色元素和文化内涵的主题公园，这将吸引一批热衷于中国传统文化的游客，进一步扩大度假区的客源。而三期工程将着重打造水上乐园项目，吸引喜欢水上活动的游客朋友。北京环球影城将汇聚世界优质影视作品、中国优秀传统文化和现代化的娱乐项目，以电影IP为主打造多元化的环球旅游度假区。

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四、环球影城知识产权保护链早已形成？

（一）国家相关部门为北京环球影城IP建设保驾护航

笔者通过各大媒体的报道得知，北京环球影城作为国家的重大产业项目，在建立之初通州区市场监管局就与项目运营机构建立了对接合作机制，2019年出台了《北京环球度假区建设服务保障工作方案》，提前介入项目建设初期知识产权保护、特种设备等工作。2020年与环球影城项目组签署了联合工作机制方案，在知识产权、广告宣传、消费者权益保护、登记注册等9个领域全面固化战略合作机制。

在今年4月份，北京的一家亚朵酒店加盟店因为在未经授权的情况下将酒店命名为“北京通州环球影城亚朵酒店”而被相关部门依法调查，这也成为了北京调查的首起“环球影城”商标侵权案。

（二）运营方的版权保护意识强

登入北京环球影城官网可以看到NBC的五家环球影城获得电影及其角色IP的授权信息，各类影视IP及其角色IP均已获得相关版权权利人的授权。五家环球影城可谓是一脉相连，而其他几家环球影城的成功运营也在景区IP内容的打造及版权申请和保护上给北京环球影城提供了更多经验和基础。

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笔者还通过在国家知识产权局上以“环球影城”为关键词进行查询，查询结果显示与环球影城相关的商标共有105件，申请企业单位共三家，最早是由尤妮维瑟电影制片厂有限责任公司于1998年进行申请。北京网尚文化传播有限公司拥有以“环球影城”为名称的商标国际分类为35、42、37、33，目前均在有效期内。北京车王科技有限公司于今年9月份申请注册的名称为“环球影城”的商标共5项，目前均处于受理状态。

由此可见，早在前几家环球影城陆续建立之时，其相关公司就以“环球影城”为名称在中国展开了系列商标和版权的布局，这也为今天北京环球影城的知识产权保护打下了基石。

五、北京环球影城—影迷的福音

环球影城最吸引的人群无非是影迷了，“北京环球影城落到中国，这对于我这种影迷来说简直太幸福了”，笔者在和一位影迷交谈时他表示，环球影城的主题景区聚集了大部分他喜欢的电影，自己刷过三遍的小黄人系列电影，也看完了《哈利波特》的全系列，现在想起来还是内心澎湃，对环球影城的项目都非常期待，规划在下一个假期身临其境，去感受影片中的场景。也有部分人表示，虽然对电影没有那么深的执念，但是北京环球影城作为一个游乐设施完备的大型游乐场，其中的规模、设计和过山车、激流勇进等游乐项目也会吸引到他们。

10月12日，北京环球影城霸天虎过山车在运行中发生故障，导致列车在轨道上停靠了10分钟，因此笔者在做线下访问时，不少人表示对此比较在意，在今年不会有去环球影城的规划，在公园运行一段时间后再作考虑。此类事件也给广大景区敲响了警钟，景区建成初期往往可能存在一定的安全隐患，因此景区在开放前应该做好危险排除工作，保证游客的人身安全。

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六、当下主题乐园发展之路在何方

当前，中国正处于消费升级的浪潮中，旅游产业对经济发展的推助作用愈加凸显。各大主题乐园纷纷依据自己的特色打造了不同的IP属性，但是随着主题乐园的热度越来越高，其同质化现象也愈加严重，这要求主题乐园朝着多元化方向发展。北京环球影城的三期项目分别以不同的侧重点打造主题乐园，这将在主题公园的赛道中占据很大的优势。

而今，景区互动式的娱乐方式在旅游业中的作用也越来越凸显，“十一”期间环球影城的威震天以幽默的聊天方式获得了很多游客的喜爱，长隆度假区的“欢乐万圣节”等互娱互动方式增加与游客的双向互动。而今北京环球影城官网上也挂着招聘演员的信息，以期通过与游客取得更多的互动来吸引更多游客。

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迪士尼、环球影城等国际品牌主题公园进军中国市场给本土主题公园带来了挑战。环球影城的母公司NBC环球财报数据显示，2020年“主题乐园”业务为其带来了18亿美元的收入。面对国际主题公园带来的冲击，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：“本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应，并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。”

环球影城主题乐园的建设应该抓住当代影迷的黏性，以电影IP为主，现代热门娱乐项目为辅，以打造灵活开放的IP乐园组合策略运营高水平、现代化的主题景区吸引游客。当下，决定主题公园成功与否的关键因素在于内容的建设上，而国内主题公园应该借鉴国外主题公园的发展模式，注重时代内容与文化IP的建设，打造中国特色主题公园，争取在未来更多类似华强方特的优质主题乐园继续走出国门，开拓海外市场。

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：停云

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：打“卡”地图的IP解析（二）| 看！北京环球影城主题IP的打造（点击标题查看原文）

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