玲娜贝儿靠“萌”吃饭！没有故事支撑的IP能火多久？

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原标题：玲娜贝儿靠“萌”吃饭！没有故事支撑的IP能火多久？

据报道，最近卡通人物“顶流”争夺战很激烈。这边北京环球影城捧出了“话痨”威震天，使之成为诸多游客前往打卡的标志性人物；那边的上海迪士尼也在国庆前夕全球首发新的IP角色玲娜贝儿，并一举将其推成迪士尼新晋“女明星”，赢得了大批粉丝。不过，与传统的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜贝儿的崛起之路并没有影视资源和文学作品作为支撑，“毫无作品”便成了“顶流”。在“喧嚣”过后，这样的IP又能走多远呢？

近期玲娜贝儿全网大火

玲娜贝儿到底是谁？最近，记者注意到这一名字频频登上微博热搜，如“玲娜贝儿社交nb症”“玲娜贝儿被游客拍头”等等，甚至还出现在网络上的各种聊天表情包中。原来，这是上海迪士尼近期推出的新晋动漫玩偶，也是“达菲家族”的最新成员。

据了解，玲娜贝儿的设定是一只粉色的、聪慧又热衷解密的小狐狸，原价219元。充满少女心的粉色皮肤、一条毛茸茸的大尾巴，让玲娜贝儿收获了不少粉丝。因为上海迪士尼位处浦东川沙，玲娜贝儿也被网友赠予“川沙妲己”的名号。

玲娜贝儿有多火？记者了解到，玲娜贝儿上线当日，一众长相甜美的女明星赵露思、孙珍妮等还争相晒出与玲娜贝儿的甜蜜同框照，一齐为玲娜贝儿造势。微热点数据显示，近20天以来，玲娜贝儿在出道当天热度值达57.79，远超北京环球影城捧出动漫玩偶威震天，此后虽呈下滑趋势，热度比不上威震天，但与威震天差距逐渐缩小，且偶有超过之势。截至10月20日，玲娜贝儿微博话题的阅读数居然高达2.7亿。

千瓜数据显示，小红书上以“玲娜贝儿”为关键词搜索，相关笔记数量达3000多条，赞藏总数超过74万，涉及迪士尼游玩打卡、玲娜贝儿互动、周边产品开箱等多种内容。

周边产品价格水涨船高

据了解，玲娜贝儿首发当日，上海迪士尼乐园也开售了不少相关商品，包括毛绒玩具、毛绒玩具衣服、钥匙扣、毛绒包等产品。

记者在微博搜索发现，有网友称，买首发玲娜贝儿周边产品时，排一次队就是4个小时。还有网友表示，4小时算什么，有人甚至排了7小时。更有网友发帖称：“今天问了一手‘黄牛’迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，是要配货……”

记者采访中了解到，所谓的“配货”，是指消费者要买其中一个玩偶，要外加其他几只玩偶一起买。不过，上海迪士尼官方并没有配货的要求。“应该是现在‘黄牛’手里有货，是他们搞出来的套路。”微博网友“晓蒜”向信息时报记者表示。

为此，记者致电上海迪士尼乐园官方，接电话的工作人员表示，“目前玲娜贝儿正品只能在线下购买，而且是在上海迪士尼乐园里面，并没有配货的要求。”但是，至于有无常规款、限量款，是否断货等细节，该工作人员表示，“现在都不清楚，要你到现场来看。”而当记者问到，是否有专门负责玩偶销售的工作人员可供咨询时，该工作人员称，“这部分人员是不对外联系的。”

除了难买外，玲娜贝儿在二手平台上的身价也水涨船高。记者在闲鱼平台上看到，其代购价格在300元~500元之间，还有继续上涨之势。

玲娜贝儿为何受欢迎？

总体来看，玲娜贝儿就是上海迪士尼最新推出的一个卡通形象，为何会俘获大量粉丝呢？

记者在豆瓣搜索发现，里面也有不少关于“玲娜贝儿”的话题讨论。有豆友表示，玲娜贝儿最大的吸引力就是“可爱”，毛茸茸的大尾巴对于毛绒控来说是福音。也有豆友认为，主要是真人（扮演的）人偶可爱，因为有灵魂，和大家的互动也很可爱，以至于爱屋及乌了。

豆友小岚向记者表示，“本来很无感，但是知道它的设定是勇敢的女探险家，我就爱了。女孩子就是可以漂亮温柔，也可以勇敢探索。”

对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向信息时报记者分析称：“首先是迪士尼本身品牌的带动，小狐狸玲娜贝儿与迪士尼原有米老鼠、唐老鸭等IP，很容易融合，都属于可爱的小动物，很容易受到小朋友喜欢。其次，玲娜贝儿是小狐狸，带着妩媚、聪慧的性格特质，也容易受到年轻人喜爱。”

  中国青年剧作家、导演向凯则向信息时报记者表示，“玲娜贝儿和星黛露新卡通人物的兴起就像效仿‘idol爱豆’的模式，靠着呆萌可爱的外表，发一些卖萌的照片，就可以吸引网友的关注，满足网友们的想象和喜爱。”在他看来，可爱就是它们存在的意义，“可爱有时候真的能当饭吃，靠着网友们的支持与喜爱，玲娜贝儿成为了近期最受关注的卡通人物，这就是一个明显的例子。”目前，玲娜贝儿的人气仍在上升中。

“毫无作品”却成“顶流”？

不过，与传统的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜贝儿的崛起之路并没有影视资源和文学作品作为支撑，只是简单的“小狐狸侦探”设定，“毫无作品”吸引人便成了“顶流”动漫玩偶。

记者留意到，此前东京迪士尼乐园首发的星黛露也类似。据了解，星黛露是一只紫色的小兔子形象，并没有动画或者电影作为内容支撑，而是只有简单的人设“兔子舞蹈家”。玲娜贝儿和星黛露的设定都是“达菲的朋友”，而达菲则是一只天真善良的小熊玩偶。目前，“达菲家族”有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个卡通人物，而玲娜贝儿则是“达菲家族”中第一个在上海迪士尼乐园首发的卡通人物。

记者了解到，迪士尼官方并没有给这一系列创作独立的剧情，而是只给出一些简单的背景、性格，就将这些角色直接投放到各地的迪士尼乐园中，通过工作人员的扮演和与游客们的互动，去完成这些角色的塑造。

但即便人设简单，没有故事支撑，玲娜贝儿和星黛露依然拥有大批粉丝。其中，诞生于2017年的星黛露，可以说是玲娜贝儿出道之前的“顶流”动漫玩偶。

今年6月，上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据显示，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被戏称为“抢钱F4”组合。其中，星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP。另外，迪士尼2020年年报显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

业内声音：IP有文化支撑才能走得远

目前，像玲娜贝儿、星黛露这种没有故事支撑的IP到底能走多远，也是引发业内思考的一个问题。

“作为一个新角色，在没有作品支撑下迅速推出并圈得流量，不排除是迪士尼应对竞争的一种方式，通过推陈出新保持乐园的新鲜感和话题。”伍岱麒认为，虽然暂时没有影视作品，但玲娜贝儿的性格特质鲜明，以迪士尼的创造力，也许很快会推出以其为主角的作品和内容，“任何经典IP走得更远，都是有故事、内容和文化作为支撑的，以使其富有人格特质和魅力，形成文化圈层。”

向凯也向记者表示，他比较看好那种大IP衍生出来的延伸产品，有丰富的人物底蕴、有剧情、有生命力，说明开发团队和经营团队相当成熟，也相当有市场经验，完全掌握了消费者的需求，“IP无论大小，要有生命力，要有长远发展眼光，结合市场和消费者的需求，切实用头脑经营才能走得更远，靠一时的炒作和烧钱的IP会被消费者抛弃。”

来源：信息时报

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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