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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：李坤 北京品源知识产权管理咨询有限公司
原标题：“野性消费”鸿星尔克，理性完善专利布局
一、导言
河南暴雨灾害以来，各地风雨共担，众志成城，社会各界积极响应为灾区捐款。民族企业在此轮捐款中体现出了格局担当与民族大爱，一时间，捐款名单冲上热搜，一些默默耕耘，被国民误以为快要倒闭的国产品牌的直播间和线下店掀起了一轮又一轮的“野性消费”。
默默捐款5000万物资后，网友们纷纷“心疼鸿星尔克”。鸿星尔克线上鞋子服装等产品卖断货，线下实体店消费者摩肩接踵。许多收到货的网友对鸿星尔克鞋品、衣服赞誉有加。之后8月20日鸿星尔克又悄悄向河南博物馆捐赠100万，再次登上热搜。
巨大的流量将鸿星尔克再次带入公众视野，对于运动品牌来说，持续研发革新技术、积极挖掘布局专利无疑是品牌发展的动力，下面将从专利布局的角度探究鸿星尔克的现状。
二、鸿星尔克专利申请情况及对比
鸿星尔克创立于2000年6月，自成立之初便坚持依赖研发立足市场，创立企业不足两年便布局了第一件专利申请（CN3253934D，现已失效），对运动鞋外观色彩进行保护，具体如下图所示。
数据显示，截至2021年8月28日鸿星尔克共申请专利257件。2010年至2015年间，鸿星尔克专利申请量持续增加，2016年专利申请量下降后，次年回升并持续增长，到2018年达到申请高峰，共申请了57项专利。整体来看，鸿星尔克专利申请量呈上升趋势，说明鸿星尔克注重新产品的研发，对于新产品的知识产权保护力度持续增加。各种类型的专利中失效专利数量占比较低，说明专利有效性维持比较好。
但是与阿迪达斯、耐克等知名运动品牌相比，鸿星尔克的专利数量及布局地域有明显的差距。
从专利申请量来看，耐克在全球、中国的专利申请量均排第一位，全球专利申请量远超另外两家，表明耐克无论是在全球还是中国，都有较多的专利布局；阿迪达斯在全球专利布局量也远大于鸿星尔克的专利布局量，可见鸿星尔克在专利布局数量方面与耐克、阿迪达斯两个品牌之间有较大的差距。
从专利布局地域来看，耐克、阿迪达斯的专利申请都在多个国家有布局，可以看出耐克、阿迪达斯比较注重利用专利布局占领国外市场，而鸿星尔克仅在本土中国布局了专利，尚未在国外布局专利申请。
三、产品专利分析
消费者买鞋最看重3点：外观款式、价格、功能用途，调查数据表明，超过60%的年轻人买运动鞋时，会优先考虑外观款式，这体现了年轻一代彰显个性、追求独特的想法。下面将从与专利布局相关的功能用途、外观款式两个方面对鸿星尔克、耐克、阿迪达斯的专利进行分析。
（1）鸿星尔克
鸿星尔克的全部专利中，发明专利占比约21%。其主要保护的是与运动鞋相关的技术方案，包括运动鞋鞋底的减震、回弹、防滑技术，运动鞋鞋面的透气散热、舒适性技术等。
在运动鞋底性能提高方面，公开了一种高弹减震的鞋子，在鞋底的凸筋、耐磨层、减震层、弹力层及气垫的相互配合下，给鞋子带来优越的抓地力、耐磨性、减震性及高弹性（CN111938269A）；为提高鞋子防滑性，鸿星尔克在鞋底脚掌部、脚心部及脚跟部设置特殊的凸筋排列，使鞋底的抓地力能大大提升（CN111820536A）。
在运动鞋鞋面性能提高方面，2015年申请的专利CN104544707B公开了，在鞋面的内层和外层之间均布有多个弹性弧片，可以随人体足部在运动过程中的大小变化自由地伸缩，以便穿着起来更加的舒适合脚，并且可有效防止鞋面的永久性变形。
近些年，鸿星尔克的运动鞋性能方面也有明显提升，凭借20年在运动行业里的科技沉淀和对潮流趋势的敏锐嗅觉，2019年，鸿星尔克推出了智能缓震奇弹科技，并用于跑鞋上，走路时，鞋子能够提供柔软的脚感，而运动时，鞋子会改变自身属性，提供良好的回弹缓震。后续推出的奇弹3.0延续了“人工肌肉”科技，打造出全新的生物级软弹脚感，中足处有碳板加持，后跟配置TPU，鞋底采用防滑橡胶，在跑动时可动态追踪缓震，均匀分摊冲击力，降低足底高压区的压力，减少跑步伤病情况的发生。
鸿星尔克“奇弹”系列运动鞋动态追踪技术早在2015年就布局了专利申请，包括具有足部引导与前掌反弹功能的运动鞋及其鞋底（CN105054482B），通过下中底的延展部，能够引导双脚通过最佳角度和最佳的方式接触地面来缓冲减震，然后经过蓄能层的弹性板来有效储存和利用足部触地的能量，并且弹性板和延展部上的弯曲结构可以大大提升鞋底的回弹能力，从而高效地储存和利用足底能量；而配置TPU鞋底的专利申请也可追溯到2009年，专利CN201409529Y公开了水波纹状的TPU承托鞋底，同年申请的另一件专利CN201409522Y再次对TPU鞋底进行了改进，实现了TPU鞋底分散冲击力的效果，该专利借鉴了鸡蛋的薄壳结构特点，利用两片高弹性的拱形TPU材料制成的半壳体模拟蛋壳，起到预应力系统作用，分散压力与震动，壳体内置椭球形弹性体模仿蛋清、蛋黄吸收震动、分散压力，该薄壳缓冲减震系统能有效地实现缓冲减震功能，同时保持良好的运动性能。
鸿星尔克的外观设计专利共53件，相比阿迪达斯上千件、耐克上万件外观专利来说，布局数量差距明显。鸿星尔克部分鞋品的外观设计专利如下图。
（2）耐克
耐克在运动鞋领域也有庞大的专利布局和保护体系。耐克的运动鞋专利技术涉及力学、材料、编织技术，其鞋底和鞋面专利技术就是核心竞争力。
提到耐克鞋底技术，第一印象应该就是耐克的看家法宝，气垫。在运动鞋气垫方面，耐克布局的专利可追溯到上个世纪，1987年，耐克申请的专利（US4817304A）中公开了鞋底构件包括由柔性材料制成的密封内部构件，该内部构件用气态介质充气以形成柔顺且有弹性的插入件，弹性体可屈服的外部构件围绕插入件的预选部分封装插入件，内部构件和外部构件共同作用以形成粘弹性单元，以减弱冲击并返回足部冲击的能量；1991年申请的专利（US5313717A）中公开了鞋中的反应能量流体填充的缓冲和稳定装置由一个或多个解剖学形状的流体填充囊组成，这些囊位于鞋的前足、足弓和/或脚后跟区域，气囊配置成与脚的轮廓互补；2005年申请的专利CN101309609B中公开了，在鞋底设置四个流体填充支撑元件，其中四个流体支撑元件分为两组，分别设置在鞋底内侧和外侧（如下图所示，四个流体填充支撑元件为40a-40d），流体填充支撑元件包括流体填充室和一对插入物，插入物固定到流体填充室的外表面以限制流体填充室向各个表面的扩张，在未加压的状态下，每一个插入物都向流体填充支撑元件的中心弯曲，加压状态下，流体填充室内的加压流体向外的力趋于使插入物从非平面结构变为大致平面的结构，如此设置的支撑元件可以提供稳定性，或者以内旋程度等其他方式控制足部运动，从而增强运动鞋的整体舒适度。可见，耐克在“气垫”技术方向申请的专利具有连续性，而且对于气垫鞋底的结构研究日趋人性化，舒适化。
对于鞋面技术，耐克的编织鞋面已深入人心，编织鞋面轻质、贴合、透气，做到由人掌控鞋。2005年的专利CN101756428B公开了通过纬线编织法制造的鞋面，鞋面包括不同的区域，不同区域采用不同的缝编结构，如下图所示，编织的鞋面不同区域带有三种不同纹理，其中第一纹理46”通常是平滑的并且具有不同的带结构，带结构穿过鞋面外侧区域、内侧区域和脚背区域横向延伸，第二纹理47”与第一纹理相比通常比较粗糙，第三纹理48”对应于脚背位置，46”、47”、48”三种纹理的结构区别带来的是伸展程度的区别，而且鞋面不同区域的透气性也有变化，同一鞋面不同的缝编方法改变了鞋面纹理特性、物理特性和美学特性。2012年的专利CN106510082B公开了结合有编织部件的鞋面，嵌入线延伸穿过编织部件，组合进给器可用于将线嵌入编织部件中，通过减少鞋面中使用的材料元件的数目可以减少废弃物同时增加鞋面的制造效率和再循环能力。
耐克在运动鞋外观设计方面做了许多功课，仅统计2021年公开的数据发现，截至2021年8月28日耐克已申请了150多件运动鞋方向的外观设计专利，可见耐克在运动市场的占有率与其设计紧跟潮流密不可分。下图为耐克在2021年申请的部分外观设计专利附图。
（3）阿迪达斯
阿迪达斯拥有多款经典运动鞋，其独家拥有的减震技术也一直受慢跑运动员的青睐。
2013年阿迪达斯的合作伙伴巴斯夫发明了boost颗粒，阿迪达斯将其从巴斯夫公司买来并将boost技术作为跑鞋中底科技推广了出去，它的最大特点就是通过中底科技的反馈，将上一步运动所释放的能量极限反馈回双脚，以减少运动过程中能量的浪费。与其他缓震科技相比，boost中底能储存并释放更多的跑步动能，而且boost的鞋底更加柔软舒适且回弹迅速。Boost技术的相关专利CN103371564B公开了运动鞋鞋底分为两个区域，其中鞋底的后跟区域包括膨胀的TPU材料，膨胀TPU是将普通的TPU材料进行了发泡处理，在高温高压下像爆米花一样发泡膨胀到原来体积的10倍，上千个TPU颗粒构成的鞋底能迅速被挤压、膨胀、反弹，有效缓震和释放能量，而且挤压后形变很小，而在鞋底的剩余区域使用较硬的普通TPU材料，可以增加鞋底的稳定性。阿迪达斯还在专利US8006411B2中公开了一种鞋底的滑动元件，滑动元件包括上下设置的上滑动表面和下滑动表面，可实现至少两个方向上的滑动，上滑动表面与下滑动表面之间的相对运动可以将鞋底的减速过程延长，进而减少减速过程在运动员身上的作用力，降低在运动员肌肉和骨骼上的动量传递。
阿迪达斯也比较注重对运动鞋外观进行专利布局，不断推陈出新才能抓住消费者的眼球，巩固市场地位。下图为阿迪达斯在2020年-2021年申请的部分外观设计专利附图。
尽管与运动市场巨头耐克、阿迪达斯相比，鸿星尔克的专利布局劣势有待扭转，但是此轮“野性消费”体现了消费者们自愿为爱国“买单”的心理，同时也是对面临气候灾难时，伸出援手的国产品牌的支持。“野性消费”过后，穿国货将变成新潮流，注重研发和理性完善专利布局的国产品牌们也将在大浪淘沙中，凸显真金品质。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：李坤 北京品源知识产权管理咨询有限公司
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：“野性消费”鸿星尔克，理性完善专利布局（点击标题查看原文）
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