猪小屁携手便利蜂，用IP营销增强Z世代消费者参与感

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原标题：猪小屁携手便利蜂，用IP营销增强Z世代消费者参与感

增强消费者参与感，为品牌拉动新增客群

猪小屁周年庆主题店于2021年7月2日落地便利蜂北京三里屯SOHO A座店。

便利蜂品牌也迎来了新动作，以店中店模式推出饮品站“不眠海Sober Hi”，提供多款精品咖啡、手冲咖啡和现制茶饮，均由咖啡师现场手工制作，价格在10元-20元之间。

“不眠海Sober Hi”饮品站以品质、低价两大优势正式入局精品咖啡和新式茶饮赛道。以澳利白咖啡为例，添加了厚乳，口感更香醇好喝，颇受咖啡一族爱好者青睐。

目前，便利蜂已经在北京、天津、上海和南京多地开设饮品站。据便利蜂透露，接下来几个月内，便利蜂计划将饮品站业务扩展至全国，真正将饮品站部署为门店标配。

结合猪小屁IP周年庆活动，引爆话题营销

7月10日是国内知名IP猪小屁的生日，今年迎来了IP上线的四周年。猪小屁与便利蜂跨界联合，将周年庆活动融入到北京三里屯SOHO门店，门店KV、海报同步改造，并发起话题#猪小屁四周年##便利蜂#邀请猪小屁和便利蜂的粉丝共同参与，让用户在了解品牌信息的同时领取福利，为此次活动共同传播造势。

便利蜂 北京三里屯SOHO A座店

猪小屁的粉丝中喜欢刷抖音、微博、微信、小红书等社交媒体的年轻人居多，具有丰富的创造力，乐于参与互动，二创和主动传播的意愿强烈。猪小屁四周年庆的活动主题宣传启动一周时间，就收到kol及粉丝发布的作品上千个，微博#猪小屁四周年#话题阅读量达到1500万以上，热度在持续上涨中。

便利蜂一切以用户为中心提供切实的便利，好吃、新鲜、有趣的商品和便捷的服务赢得年轻消费者的青睐。猪小屁IP的理念是用暖萌可爱的形象，形成全方位的IP陪伴。双方的理念非常契合。

猪小屁全网3500万粉丝，核心粉丝年龄在18-30岁之间，以都市白领和学生为主，与便利蜂服务的年轻消费群体高度吻合，有效促进了便利蜂的用户增长。

与IP的跨界联动能帮助便利蜂拉动新增Z世代消费客群，并通过猪小屁IP在新媒体传播方面的优势，提升消费者对品牌的关注度与社交属性，进而促进产品销量。特别是在新品“饮品站”上线期，形成很好的口播造势效果。对于便利蜂来说，此次与IP合作达到了超预期的双赢效果。

作为“零售新物种”，便利蜂计划在2021年突破4000家门店，擅长以线下店铺、APP、小程序、微信、微博、抖音、社群等多维度的营销推广的便利蜂，正在不断提升品牌的影响力。

此次合作打造了一次全方位互动的整合营销授权案例。以猪小屁IP为核心构建消费新场景，重塑消费体验，激发消费者购买欲，也为便利蜂打开了增量市场。

来源：震惊文化

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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