返回
顶部
我们已发送验证链接到您的邮箱,请查收并验证
没收到验证邮件?请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
确定
产业行业政策诉讼TOP100招聘湾区IP动态职场人物国际视野许可交易深度专题活动商标版权Oversea晨报董图产品公司审查员说法官说首席知识产权官G40领袖机构企业专利大洋洲律所

雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新

产业
阿耐4年前
雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新

雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场,未经作者许可,禁止转载#


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:阿栀

原标题:雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新


新媒体时代下,借助于形式多样、传播便捷的社交媒体平台,各大景区通过知识产权运营,依托自身特色并不断创新表达方式,不仅使得自身形象更加生动丰富,也产生了高话题度的流量。


知识产权连接古老文化与现代脉动


六百余岁的故宫是中国最大的古代文化艺术博物馆,有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和首屈一指的客流量。近年来,故宫通过多元化的IP打造使自己历久弥新。


作者橙子在《故宫雪糕也申请专利了!600岁的故宫超级IP历久弥新》一文中,介绍了故宫为自己的雪糕申请了“脊兽”商标,成为网红的“故宫猫”“宫里过大年”等都在注册之列。据不完全统计,仅仅2018年,故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标,占二十多年来全部申请量的63.8%。


随着数字化平台的发展,博物馆文创产品的消费主力军逐渐从上了年龄的、高知的用户,演变为90后,其中七成是女性用户。作者丁飞在文章《颐和园口红引发著作权“宫斗”,文创产业为何硝烟四起?》中,介绍了两家IP代理方因颐和园口红著作权问题而引发的纠纷。文创产业发展初期,为了积极探索、差异化发展,多个运营主体并行的形式有其合理性。另外,面对文创店严重的同质化困局,要破解困局需要从“复制”式的小卖部模式走向深耕细作的立体文创研发,走向人民的生活习惯和生活方式,满足人们对美好生活的向往。


作者胖头鱼在《故宫的秘密:600年背后的1000个商标》一文中,对故宫背后巨大的商标体系进行了梳理。故宫的商标申请趋势与故宫的发展历程相吻合,且大多与自己名字有关,较早注册的商标大多离不开“紫禁城”“故宫”这两个关键词。而近几年故宫商标更为“活泼”,像“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”等这样的文创元素也都被记录在册。故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中,近5年申请的数量占比高达93%。故宫文化频频出圈,掀起“文博热”浪潮。


今年3月,6座器物坑现身四川三星堆遗址,吸引了超四百万人的在线直播观看。作者青稞在《“三星堆”商标遭抢注!官方出手启动全方位保护欲打造文创IP》一文中介绍,早在三星堆初开发时,就有商家瞄准商机竞相申请“三星堆”相关商标。近年来,三星堆博物馆启动全域保护措施,并申请国际注册。最近,三星堆的文创产品随着“连拆6个盲盒”也收获热度,以三星堆神巫文化为核心的影视剧也正在创作之中。


千百年的厚重历史以新的形象面对公众,而通过构建起全域的知识产权保护,让这种古老在当代能够更有力地脉动。


景区IP浓缩特有文化价值


作者万德乾在公众号36氪中所发表的《故宫文创IP的互联网式“复新”》一文中,对故宫IP的价值及其商业化路径进行了介绍。故宫内的180万件文物和文化符号,经过了中国2000多年历史文物积淀和600年宫廷生活方式锤炼。从这些文物和文化符号折射出来的IP价值,代表了中国古代顶级文化提炼、工艺制造、品味鉴赏和生活方式的顶级水准,等同于中国顶级文化母体价值。


因此,由故宫的文物和文化符号所衍生出来的IP商业价值,起点便非常高。故宫IP以独特且处于文化金字塔尖端的文化价值,赋能于文创产品设计,并形成明确的产品款式风格标签。基于自身文化价值,故宫从IP授权和设计变现开始,围绕着自身这个大IP,从文具手办,到彩妆首饰再到咖啡火锅等等,做快变现、轻转化的商业运动。


但故宫背后偌大的IP体系背后是否会有隐患?


来自公众号歪道道的《故宫这门IP生意还能做多久?》一文,对故宫在繁重多杂的商业体系分化下子IP的“嫡庶之争”和授权开发混乱导致产品质量良莠不齐的事情进行介绍。


故宫文具、故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品和上新了故宫被网友戏称为“故宫六阿哥”。在繁重多杂的商业体系下,一个故宫分化出过多地子IP,容易陷入“狼多肉少”的困境,一不留神就会创意“撞车”。另一方面,以故宫彩妆系列为例,质量的良莠不齐导致消费者质疑声愈演愈烈。此前故宫曾上线一款娃娃“俏格格”,后被消费者质疑侵权日本某品牌,最终娃娃停售。


对其他景区也一样,挖掘自身文化价值,开发独特IP并进行适度的商业化运作是好事。但过度的商业化也会导致IP的失控,反噬文化符号中的文化价值。就算IP本身有深厚的文化底蕴和难以估量的文化价值,但若开发失控,文化价值也难以支撑粗糙的商业运作。


完善知识产权保护体系护航守正创新


景区文创产品从过去追求历史性、知识性、艺术性,到现在走向趣味性、实用性、互动性,IP的打造不断走向年轻化,日常化。


以超级大IP故宫为例,从2014年故宫淘宝发布了文章《雍正:感觉自己萌萌哒》开始,故宫开始通过“反差萌”人设使自己的IP形象更加生动年轻、接地气。2016年,关注到了文具手账市场,设计并上架“雍正御批和纸胶带”等七套和纸胶带盒装系列。2018年,故宫注意到了女性用故宫胶带美化化妆品包装,乘势推出了一系列化妆品。故宫的猫火了,之后以故宫猫为创意来源衍生出了抱枕、水杯、手机壳、书包等等。


国内大部分景区背靠底蕴深厚的中国文化历史,围绕着核心文化价值并进行多种形式的传播。社交媒体平台的兴起为景区发展提供新机遇,但是也对知识产权的保护提出了更高的要求。因此,保护知识产权就是保护创新源头,构建起完善的知识产权保护体系是推动旅游业高质量发展的关键。


故宫博物院在2019年成立了知识产权研究所,深入研究博物馆知识产权分类、来源、保护、管理、利用、特征和功能等,为故宫乃至博物馆界管理、保护和利用知识产权提供理论支持。在去年,还成立了文创产品审查小组和品牌授权、合作项目审查小组。600年历史背后,是1000多个商标。


年轻生动的IP形象帮助拉近景区与公众距离,一扫沉闷形象。而知识产权保护便成为了纽带,连接着丰富IP背后的古老文化的底蕴和现代社会的脉动,通过完善的知识产权保护体系让古老焕发生机,历久弥新。



相关阅读:

从作者视野看餐饮、食品行业知识产权争夺:老字号之争、近似商标之争......



来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:阿栀

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接:雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新(点击标题查看原文)


雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新

青年有为!寻找2021年“40位40岁以下企业知识产权精英”活动正式启动


雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新

报名!2021年「广东省知识产权代理人才培训班」来啦!


雍正卖萌?宫猫出圈?知识产权助力守正创新

「关于IPRdaily」


IPRdaily是具有全球影响力的知识产权媒体,致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人,还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户(国内70余万+海外近30万),2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。


(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


本文来IPRdaily中文网(iprdaily.cn)并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/

阿耐投稿作者
共发表文章7347
最近文章
关键词
首席知识产权官 世界知识产权日 美國專利訴訟管理策略 大数据 软件著作权登记 专利商标 商标注册人 人工智能 版权登记代理 如何快速获得美国专利授权? 材料科学 申请注册商标 软件著作权 虚拟现实与增强现实 专利侵权纠纷行政处理 专利预警 知识产权 全球视野 中国商标 版权保护中心 智能硬件 新材料 新一代信息技术产业 躲过商标转让的陷阱 航空航天装备 乐天 产业 海洋工程装备及高技术船舶 著作权 电子版权 医药及高性能医疗器械 中国专利年报 游戏动漫 条例 国际专利 商标 实用新型专利 专利费用 专利管理 出版管理条例 版权商标 知识产权侵权 商标审查协作中心 法律和政策 企业商标布局 新商标审查「不规范汉字」审理标准 专利机构排名 商标分类 专利检索 申请商标注册 法规 行业 法律常识 设计专利 2016知识产权行业分析 发明专利申请 国家商标总局 电影版权 专利申请 香港知识产权 国防知识产权 国际版权交易 十件 版权 顾问 版权登记 发明专利 亚洲知识产权 版权归属 商标办理 商标申请 美国专利局 ip 共享单车 一带一路商标 融资 驰名商标保护 知识产权工程师 授权 音乐的版权 专利 商标数据 知识产权局 知识产权法 专利小白 商标是什么 商标注册 知识产权网 中超 商标审查 维权 律所 专利代理人 知识产权案例 专利运营 现代产业
本文来自于iprdaily,永久保存地址为http://www.iprdaily.cn/article_28259.html,发布时间为2021-06-19 11:05:52

文章不错,犒劳下辛苦的作者吧

    我也说两句
    还可以输入140个字
    我要评论
    回复
    还可以输入 70 个字
    请选择打赏金额