没收到验证邮件？请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场，未经作者许可，禁止转载#
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：云深无迹
原标题：“躺平”一词火了，这家公司的操作绝了！
躺平，最早是源自“躺平任嘲”一词，它诞生于2016年甚至更早些时候，早起仅仅只是网友表示不想回应也不反抗的态度。据悉，阿里巴巴“在2018年双十二这一天申请了躺平”商标，大部分处于驳回复审的状态中。2019年7月5日的再次申请下，接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。2020年和2021年，阿里在“躺平”商标原有类目的基础上，又继续申请了其他类目。
5G冲浪的朋友们，肯定知道最近“躺平”这个词一下子火了，无论是朋友圈，还是各大媒体平台，都在争相讨论它，但是这个梗是怎么火起来的呢？
躺平，最早是源自“躺平任嘲”一词，它诞生于2016年甚至更早些时候，早起仅仅只是网友表示不想回应也不反抗的态度。据悉，阿里巴巴“在2018年双十二这一天申请了躺平”商标，大部分处于驳回复审的状态中。2019年7月5日的再次申请下，接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。
在以往，一个网络热词的出现，必定引发一场商标注册的争夺战，但是“躺平”这词却非比寻常，有一家公司在所有人都没有察觉的时候，就率先申请了“躺平”的商标。
通过商标局的一番查询，“躺平”商标在2018年双十二这一天，阿里巴巴就已经开始申请注册了，虽然这第一批次的申请没有成功，大部分处于驳回复审的状态中，不过在2019年7月5日的再次申请下，接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。
每一个像阿里这样的巨无霸企业注册商标时，都会尽可能的把品牌的核心商标类目都注册好，除此之外，还会考虑到商标分类的拓展，在2020年和2021年，阿里在“躺平”商标原有类目的基础上，又继续申请了其他类目。
大家还在感叹阿里巴巴知识产权意识超前的时候，阿里的另外一个操作就更让人大吃一惊！“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP！
当笔者和朋友聊起“躺平”一词时，突然之间联想到阿里旗下的淘宝天猫会用“躺平”这个商标进行怎样的商业操作呢？于是百度搜索了一下“天猫躺平”，阿里的一个新的规划才慢慢展开来。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社区，分享生活分享家，躺平App打造社区交流、好物推荐与居家指南，躺平的诞生背景是在阿里投资居然之家，布局家居行业后的产物，现在不仅仅是商标注册成功，APP客户端搭建完毕，全国招商也是如火如荼进行中。
不得不佩服阿里巴巴在知识产权领域的前瞻性，还得佩服阿里巴巴在项目推进的执行力，市场未动，商标先行，阿里深谙其道！
我们反观那些恶意抢注网络热词及热门人物的事件，例如2019年B站UP主敬汉卿名字被抢注，以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后抢注，这些恶意抢注的个人和公司，为了节省打造品牌所需的精力时间和金钱，就剑走偏锋抢注网络热词或热门人物，这样的行为是不会被商标局的审核通过，也不会被市场所认可的。
每一年诞生的网络热词，数不胜数，但是要想把网络热词成功注册为商标，还得先经受合法性、显著性和在先性等重重考验，符合商标法的规定，能够让消费者产生与之对应的联系，并且没有损害他人的在先注册与使用权利，能够像阿里巴巴这样提前发掘热词，提前布局市场的公司实属凤毛麟角。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：云深无迹
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：“躺平”一词火了，这家公司的操作绝了！（点击标题查看原文）
青年有为！寻找2021年“40位40岁以下企业知识产权精英”活动正式启动
「关于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影响力的知识产权媒体，致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人，还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户（国内70余万+海外近30万），2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。
（英文官网：iprdaily.com 中文官网：iprdaily.cn）
本文来自IPRdaily中文网（iprdaily.cn）并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn/
共发表文章1634篇文章不错，犒劳下辛苦的作者吧
- 我也说两句
- 还可以输入140个字
