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2020知交会专栏
2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会（简称知交会）于11月13日-11月19日在线上举办。在此之间，“知交会专栏”将实时更新知交会最前线的实时筹备，议程安排、与会嘉宾、机构阵容、新闻报道、亮点采集等在线精彩内容。
11月19日上午，2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会湾区论坛的最后一场——品牌培育与发展论坛在线上成功举办。论坛聚焦商标和品牌两大核心，邀请相关专家学者和业内资深人士从品牌经营与保护、商标的转让与许可、第三方商标权保护、商标资产价值与评估等多个方面进行了分享。广东省知识产权保护中心副主任刘建新出席本次论坛并致辞。
刘建新指出，商标品牌作为知识产权的重要内容，是创新发展的重要驱动力。去年以来，广东省全面加强高价值商标的储备运营，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示范效应。同时，加快知识产权快保护机制建设，推进商标注册电子化改革，全面提升广东省企业竞争力和产品品质。
（刘建新致开幕辞）
广州商标审查协作中心商标局实践锻炼干部么勇在论坛上作了题为“现行商标法商标转让和许可使用问题综述”的演讲。他围绕“注册商标和注册申请的转让”“注册商标的许可使用”“注册商标的质押融资”三个热门问题进行了分享。在介绍了商标法中的“转让”规定后，么勇介绍了转移申请中的六种情况和转让申请审查的主要内容。
中兴通讯股份有限公司（下称“中兴通讯”）副总裁、知识产权部部长胡毅以“配合品牌国际化战略的商标保护策略”为题进行了分享。他以中兴通讯为例，分析了配合品牌战略演变的商标保护策略，认为品牌应当及时商标化、品牌维护应当多样化、商标管理应当多元化、商标风控需要做到全球化，需搭建“创新、运用、保护”为一体的商标保护和管理体系，推进品牌战略的实施。
安克创新科技股份有限公司高级法务总监、深圳知识产权专家库成员程钢围绕“商品溢价”和“品牌规划与流程”两个主题作了演讲。他认为，在品牌溢价产生过程中，离不开“有意义”、“独特性”、“显著性”三个要素，而这三点都建立在“商标权利”这一基石上。一个品牌从诞生到成熟，共可以分为三个阶段：首先是孕育期，企业在这个时期应当制定清晰的品牌规划；其次是建设期，在这一阶段企业应当推进海外商标注册；当品牌进入成熟期后，企业的策略应当从防守转向攻守兼备，最终形成权利稳固的动态商标布局与保护。
深圳市广和通无线股份有限公司高级法务总监吴殿清在他“企业品牌经营之道”的演讲中介绍，商标与品牌二者不可混为一谈，但二者的关系又是相辅相成、紧密相连的。针对品牌和商标，他建议，企业应制定两套不同的战略：在经营品牌时，要重视品牌的设计、市场定位与宣传策略，重视产品质量与更新迭代，系统、持续地进行品牌推广与重塑，制定与时俱进的战略品牌；在商标战略中，企业要做到品牌（产品）未定前商标先行，覆盖主要市场的同时也要注意前瞻性市场，商标类别要涵盖主要产品和扩展产品两大方面；在实行战略的过程中，要时刻注意商标规范使用，及时进行监控、异议、维护等，确保自己的商标安全。
网络时代，借助第三方平台宣传自己的产品是许多企业的选择，微信作为用户基数巨大的平台之一，其“朋友圈”功能成为了不少企业宣传产品的阵地之一。为此，本次论坛邀请了腾讯公司微信法务中心副总监黄汉章，他详细介绍了微信品牌保护体系，就“权利人如何发现线索”、“微信如何鉴别侵权信息”、“用户投诉途径”等问题作了现场解答。微信品牌维权平台是黄汉章本次演讲的重点之一，品牌方可以通过平台，发现售假线索、联手微信打击售假行为，同时品牌关键词可优先接入微信品牌关键词保护库，品牌权利人可以通过公众账号、小程序等方式进行投诉，大大简化了投诉流程。
华东政法大学知识产权学院教授博士生导师、商标法研究所所长王莲峰在本次论坛上作了题为“商标资产价值及其评估”的演讲。她介绍了影响商标评估价值的因素、我国传统的商标资产评估方法，对商标资产价值评估过程中的难点进行了重点分析，并对比了三种传统评估方法各自的优劣。
延伸阅读（点击标题，查看全文）
1、定了！2020知交会将于10月28日全面移展线上举办，为期一周
2、广东省市场监督管理局关于邀请参加2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会的函
3、注册指引来了！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会邀您报名
4、邀请函！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会将于10月28日至11月3日期间举办
5、重要通知！2020年“知交会”参展报名、论坛征集、活动征集截止日期至10月27日！
6、招商招展推介会通知！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会来啦！
7、招商招展推介会（海外专场）通知！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会来啦！
8、招商招展推介会（港澳专场）通知！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会来啦！
9、2020线上知交会招商招展活动紧锣密鼓推进，大批知名企业和品牌机构入驻
10、相聚云端，共享地标盛宴！ 2020知交会地理标志展馆介绍来了
11、招商招展推介会（新加坡专场）通知！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会来啦！
13、商标品牌云集 交易运营盛宴！2020知交会商标品牌交易展馆介绍来了！
14、云端展示技术，共谱专利华章！2020知交会专利技术交易展馆介绍来了
15、汇聚文化创新，强化版权保护！2020知交会版权文化交易展馆介绍来了
16、第四届知交会紧锣密鼓筹备推进，前三届成效显著助推粤港澳大湾区高质量发展
17、2020知交会设置三大线上模块为参会主体提供专业便捷一体化服务
18、广东成功举办三届“知交会”助推粤港澳大湾区高质量发展成果显著
19、聚焦知识产权运营，助推经济高质量发展！2020知交会知识产权运营服务区介绍来了
20、多场知识产权活动助力，2020知交会预热阶段快速“升温”
21、打造国际交流平台，助推国际科技创新！2020知交会国际知识产权交易展馆介绍来了
22、科技抗疫成果汇聚，知识产权保驾护航！2020知交会新冠肺炎抗疫专题介绍来了
23、【重要通知】改期公告！2020知交会延至11月13日-11月19日举办
24、2020知交会线上办展打破地域限制，2200家展商携1万余件展品共赴“云端”盛宴
26、知交会预热期活动｜“知识产权大咖秀 ——《民法典》解读专题活动”邀您观看！
27、布展指引来了！2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会邀您展示！
28、2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会，十大亮点展示！（上）
29、2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会，十大亮点展示！（下）
31、知交会预热期活动｜广州市知识产权运营项目路演专场活动启动仪式及首场活动
34、2020知交会线上参会攻略：展馆、论坛、专场活动一应俱全！
38、2020知交会首场专场活动—— 知识产权专场拍卖会圆满落槌
40、2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会开幕式暨广东省知识产权保护大会在穗举行 马兴瑞申长雨等出席
41、打造永不落幕的国际性知识产权交易博览盛会——2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会正式拉开帷幕
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49、琳琅满目，应接不暇！超200件地标产品在“2020知交会”地理标志产品交易博览区“闪亮登场”
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53、百花齐放，各显风流！“2020知交会”国际知识产权交易博览区吸引30多个国家参展，成为知产国际交流合作新平台
54、2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会中场精彩回顾 “知产盛宴”持续升温 “全网全天候”特点鲜明
55、专场特辑|2020知交会“互联网和物联网产业”成果推介会成功举办
57、2020知交会首设抗疫特别展区 助力全球共同抗击新冠肺炎疫情,促进相关产业知识产权成果流通
59、【知识产权湾区论坛】2020知交会迎来“粤港澳大湾区知识产权新青年论坛” 尽显青年才俊风采
60、2020知交会版权文化交易盛宴火热进行中 300多件版权展品齐展出
61、2020知交会“新材料知识产权成果产业化路演专场”成功举办
65、【知识产权湾区论坛】创新合作 互利共赢 粤港澳大湾区国际知识产权合作论坛成功举办
66、粤港澳大湾区知识产权多元保护论坛在广州举办 三地专家共议知识产权保护新机遇
68、专场特辑|2020知交会芯片集成电路和计算机路演专场成功举办
70、专场特辑：知识产权产业化运营项目系列路演（第二期）完满收官
71、内容产业与版权运营论坛成功举办 聚焦IP发展与保护 助力网络版权产业发展
72、近400家展商进驻知识产权运营服务展区 不断擦亮“2020知交会”金字招牌
73、广州市知识产权运营项目路演专场活动“通信领域产业” 推介会成功举办
74、“地理标志直通湾区”广东专场推介会在线上成功举办 大量广东地标产品线上火热推介
75、2020知交会“专利信息情报支撑高质量创新发展论坛”成功举办 专家热议知识产权信息支撑创新发展新模式
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
通讯员：高琛
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
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