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解析迪士尼更名“20世纪福克斯”的三大理由!背后竟有此事?!

行业
阿耐5年前
解析迪士尼更名“20世纪福克斯”的三大理由!背后竟有此事?!

解析迪士尼更名“20世纪福克斯”的三大理由!背后竟有此事?!

#文章仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场,未经作者许可,禁止转载#


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

供稿:摩知轮

原标题:解析迪士尼更名“20世纪福克斯”的三大理由!背后竟有此事?!


IPRdaily消息:华特迪士尼公司2019年收购的“20世纪福克斯”电影公司与其子公司“福克斯探照灯影业”工作室,近日宣布正式将“福克斯”从其工作室名称中去除,更名为“20世纪电影公司”和“探照灯影业”。二十世纪福斯电影公司于今年的4月17日已经将两个新的商标提起申请,目前还未通过初审。


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图片来源:摩知轮www.mozlen.com


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这一举动,立刻招来网友不满,二者作为好莱坞最著名的商标,曾产出过不少经典佳作:《少年派的奇幻漂流》、《泰坦尼克》、《贫民窟中的百万富翁》、《为奴十二年》、以及去年刚刚提名奥斯卡的《乔乔的异想世界》等等。


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这种完全又是一个承载一代人青春回忆的古早味金字标志突然夭折,网友纷纷口诛笔伐倒也能理解。但是,情绪归情绪,理就不是这么个理了,原因有三。

 

原因一:

“版权狂魔”迪士尼——商标无小事


网友吐槽:福克斯当年被传媒大王默多克收购时都没改名,怎么到迪士尼手里就要改?

 

哼哼,因为迪士尼是"维权界的爸爸"呀!

 

有这样一则笑话,如果你流落荒岛,在沙滩上画出“SOS”的标志,没人会理你,但如果你画一只米老鼠,半个小时内就会有迪士尼的直升机来把你接到最近的法院。

 

确实夸张点,但迪士尼的商标维护确实非!常!盖!


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图片来源:摩知轮www.mozlen.com

 

迪士尼目前的商标申请量为4786件,注册总量3969件。作为虚拟的文化产业的成果,迪士尼的所有卡通形象每一年为其带来的商业利润达58亿美元。没错,米老鼠就是世界上最Rich的男人......


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图片来源:摩知轮www.mozlen.com

 

所以为了保护大量深入人心的卡通形象背后所带来的巨额利益,迪士尼非常重视版权保护,人力、财力能投则投。只要和迪士尼沾边的,必须拉到法院battle明白。


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原因二:

福克斯、迪士尼——划清界限


2019年迪士尼从鲁珀特•默多克那里收购福克斯,只是收购了资产中的一部分。

 

而默多克目前仍拥有福克斯广播、福克斯新闻、福克斯娱乐、福克斯体育等其他媒体产业。


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福克斯新闻LOGO

 

本就是经典LOGO深入人心,又和前任老板还存在同名商标,很容易让人混淆,一旦日后出现涉及到品牌形象的问题,一荣俱荣,一损俱损,剪不断理还乱,不如趁早一刀两断,符合迪士尼在商标形象保护问题上一贯眼里不揉沙子的作风。

 

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原因三:

福克斯丑闻——维护形象


默多克在1980年代中期收购了“20世纪福克斯”,几十年过去了,福克斯早与默多克这个名字紧密相连。

 

而默多克于1996年推出的福克斯新闻具有党派色彩,是共和党的铁杆媒体,引发争议。并且此前,福克斯新闻还多次被爆出了性丑闻。

 

这样敏感而复杂的关系,实在不符合迪士尼安安静静赚大钱的人生理想。

 

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迪士尼的更名行为也算是彻底与过去告别,专心维护好自己的友好品牌形象。迪士尼电视工作室总裁克雷格·汉尼格斯发表声明说,这些改变标志着迪士尼“迎来了崭新的一天”。

 

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结尾


迪士尼作为收购方,权衡利弊后对品牌进行重塑实在无可指摘,追根溯源不过又是资本利益操控下的一点涟漪。

 

信息爆炸催化着年轻人的健忘症,这场为经典而战的网络暴动持续不到24小时就烟消云散,不曾来过一般。

 

再次证明资本面前,情怀算什么?念念不忘的人,别想那么多,嗨就完了!


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来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

供稿:摩知轮

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君

 


注:原文链接:解析迪士尼更名“20世纪福克斯”的三大理由!背后竟有此事?!(点击标题查看原文)


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