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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：青稞
原标题：奈雪的茶商标被驳回！茶饮品牌商标保护怎么做？
商标的价值都是通过使用获得的，使用的时间越长、范围越广，商标给品牌带来的影响力就越强，由商标带来的销售额转化价值越大。为避免有人搭上品牌商标的“顺风车”，尽量进行全类别注册，在商品分类表的每一个类别上均进行注册，避免其他行业、用途同名的商标出现。商标申请的过程同时也是商标确权的过程，前期商标确权工作做得越好，后期在维权方面存在的隐患就越少。
“一杯好茶、一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”，对于爱在朋友圈或是微博打卡的年轻人来说，奈雪的茶堪称是朋友圈的“必PO素材”。
据悉，奈雪的茶创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜，将茶饮、面包做到1+1>2的效果。
近日，深圳市品道餐饮管理有限公司申请的第23022665号“雪奈 XUENAI”商标又被驳回了，这究竟是怎么回事呢？
经查询，第23022665号“雪奈 XUENAI”商标的申请人与奈雪的茶隶属人同为一个公司——深圳市品道餐饮管理有限公司，该公司于2017年3月3日申请了第23022665号“雪奈 XUENAI”商标，核准使用在肉、干食用菌、加工过的坚果、果冻、牛奶、泡菜、食用油脂等方面。
申请人深圳市品道餐饮管理有限公司认为申请商标与驳回决定中引证的第12983128号“雪奈 SN”商标（以下称引证商标一）、第17480491号“雪奈儿”商标（以下称引证商标二）、第21150552号“奈雪DE茶”商标（以下称引证商标三）、第21152021号“奈雪茶”（以下称引证商标四）未构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。申请商标经过使用已具有突出的显著性，不会造成消费者混淆与误认。并且引证商标三、四处于异议中，若其不能成功注册，则不能成为申请商标注册的权利障碍。综上，申请商标应当予以初步审定。
引证商标一
引证商标二
引证商标三
引证商标四
商评委认为申请人提供的在案证据不足以证明申请商标在中国大陆地区经过使用已获得显著特征，进而可使相关公众将申请商标与引证商标一、二在同一种或类似商品上相区分。且在商标局审理时，引证商标三、四均因商标异议而不予注册，与申请商标已不存在权利冲突。
但是申请商标指定使用的“水果罐头；水果蜜饯；泡菜；牛奶；肉；食用油脂；鱼（非活）”分别与引证商标一、引证商标二在功能用途、消费对象及销售渠道等方面相近，属于同一种或类似商品。已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。
故，申请商标指定使用在“果冻；蛋；加工过的坚果”商品上的注册申请予以初步审定，申请商标指定使用在其余复审商品上的注册申请予以驳回。
关于“奈雪の茶”
据商标网查询，奈雪の茶所隶属的公司深圳市品道餐饮管理有限公司已申请937件商标，涵盖多个类别，包括“燃爆君”、“奈雪”、“奈雪茶”、“奈雪的茶”、“奈雪茶 NAYUKI”等商标。
笔者通过企查查资料了解到，深圳市品道餐饮管理有限公司至今共提交了41件专利申请；
提交了34件作品著作权；
提交了8件软件著作权；
早在2016年4月29日，深圳市品道餐饮管理有限公司便注册了30类第19818680号“奈雪茶”及图商标，核准使用在咖啡饮料；茶饮料；糕点；谷类制品等上面，专用权限从2018年5月7日到2028年5月7日。
通过商标网检索得知，深圳市品道餐饮管理有限公司共提交注册了16件“奈雪の茶”商标，涵盖了多个类别。
其中，2019年4月12日提交注册的第37478745号30类商标指定使用在咖啡；茶；茶饮料；蜂蜜等方面，但是还处在等待实质审查阶段。
茶饮品牌商标纠纷不断
早在数年前，星巴克创始人舒尔茨曾判断，“茶饮是千载难逢的机遇”。近年来，中国饮品界焦点由传统咖啡变成新式茶饮，像奈雪的茶、喜茶两大现象级的新式茶饮品牌动辄上亿元的资本注入，为新茶饮的发展再添一把猛火。
巧合的是，喜茶也曾经历商标纠纷。
喜茶是著名网红品牌，据说之前有人专门驱车到东莞一次购买100杯回到广州加价售卖，1小时告空。从江门一家20平方的小店，到如今50多家，家家排队的知名网红品牌，喜茶用了4年的时间。然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
喜茶原名“皇茶”，但是由于会让人联想到“皇家专供的茶”，有夸大产品的有夸大产品的嫌疑，所以该商标整整三年都没有注册成功。但是随着“皇茶”知名度的提升，也出现了大量山寨版“皇茶”。
面对不断出现的山寨产品却不能维权的困境，创始人聂云宸选择用70万购买商标喜茶，以升级更名的方式，重树品牌。
2018年10月24日，因山寨店气得跳脚并被迫改名的喜茶终于告赢了一场侵权官司，获得赔偿费用人民币50000元，且被告深圳市皇茶优品餐饮投资管理有限公司于本判决生效之日起，立即停止侵犯第14526247A号图形注册商标专用权的行为 。
申请商标
引证商标
据商标网查询，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司共申请了1905件商标，包括与“喜茶”近似的相关商标，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，并将这些商标在多个类别注册进行保护。
结语
当然不仅仅是喜茶，“鹿角巷”、“茶颜悦色”等知名茶饮品牌都曾遭遇商标纠纷。
不管是“奈雪的茶”还是“喜茶”，商标的价值都是通过使用获得的，使用的时间越长、范围越广，商标给品牌带来的影响力就越强，由商标带来的销售额转化价值越大。为避免有人搭上品牌商标的“顺风车”，尽量进行全类别注册，在商品分类表的每一个类别上均进行注册，避免其他行业、用途同名的商标出现。
商标申请的过程同时也是商标确权的过程，前期商标确权工作做得越好，后期在维权方面存在的隐患就越少。
“奈雪の茶”出现后，我们也经常会看到市场上有类似“奈雪茶 NAI XUE DE TEA”、“奈雪的茶美滋滋”等商标出现，商标所有者要及时关注市场上是否有商标盗用情况，及时资讯法律专业人士并采取相应的维权手段，做好品牌保护工作。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：青稞
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
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