2.3亿！“田七”系列商标和建筑被高价拍卖

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

原标题：田七牙膏商标被拍卖，老牌牙膏能否获得新生？

曾经在国内牙膏市场被称作一匹“黑马”的田七牙膏，似乎已经渐渐淡出了大众的视野。近日，笔者惊讶地发现，5月10日，梧州中院发布了一则拍卖公告，公告显示：梧州奥奇丽股份有限公司的田七57个商标和厂房设备，将要一同被拍卖。这又是怎么一回事呢？

当下，说起国产牙膏，高露洁、佳洁士、黑人、云南白药和中华等都是人们耳熟能详的牙膏品牌。而曾经在国内牙膏市场被称作一匹“黑马”的田七牙膏，似乎已经渐渐淡出了大众的视野。近日，笔者惊讶地发现，5月10日，梧州中院发布了一则拍卖公告，公告显示：梧州奥奇丽股份有限公司的田七57个商标和厂房设备，将要一同被拍卖。这又是怎么一回事呢？这就不得不提田七牙膏的“复活”史了。

田七牙膏“复活”难 多元化策略成罪魁祸首

“田七”系列商标曾由广西奥奇丽持有。该公司最早为中国植物油料厂梧州分厂，经历过多次改制、合资、重组。在2002年改制后，广西奥奇丽花了大笔资金，大力宣传“田七”牙膏——“拍照喊田七”，这句家喻户晓的广告语正是出于当时的宣传。

2003年销售额达到6亿元，2004年跃升至10亿元。利益的驱使下，奥奇丽便开始扩展自己的产品生产线。其推出的洗手剂、洗手液在非典时期的确获得了很大的反响，然而，忽略“非典”这一特殊市场因素的奥奇丽公司又接连推出洗发水、洗衣粉等产品，这种多元化的运营策略无疑会分散在牙膏生产上的注意力，这种运营策略也成为了奥奇丽衰败的罪魁祸首。

2014年，田七因为母公司奥奇丽资金短缺而被迫停产。

2016年5月，广西田七日化有限公司宣布对“田七”品牌持有者广西奥奇丽股份有限公司资产重组成功，传统品牌田七牙膏又重新开始生产。而重新回归市场的田七，早已错失了关键发展时期，不得不走向没落。

牙膏领域竞争激烈 “田七”系列商标被拍卖

本月月初，人民法院诉讼资产网发布了梧州市中级人民法院关于广西奥奇丽股份有限公司房地产，生产设备，“田七”商标整体拍卖（第一次拍卖）的公告。该公告于2019年5月10日由梧州市中级人民法院公布，公告中显示，第一次拍卖时间为2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延时的除外），当次拍卖流拍的，进行第二次拍卖；当次拍卖成交的，后续拍卖自动取消。第二次拍卖竞价时间尚未确定。拍卖标的物包括广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物；生产设备（牙膏、湿巾）以及“田七”57个商标。这些财产评估总价为2.3320616亿元。

点击此处阅读公告原文

https://www.rmfysszc.gov.cn/statichtml/rm_xmdetail/1640015.shtml

据了解，“田七”商标曾在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2005年10月“田七牙膏”荣获“”中国名牌产品称号。而如今，没落的“名牌”不得不为曾经不切实际的行为所带来的一系列后果付出代价。笔者发现，发布的拍卖公告中显示，所涉及的57个“田七”系列商标中，时间最早的为2000年8月1日所申请的第三类“田七”商标，该商标的商品服务类别为牙膏，并于2001年11月2日注册公告，专用权期限为2011年11月21日 至 2021年11月20日。

以下为拍卖标的物详细情况：

笔者在感叹之余还发现，在阿里拍卖网站上确实也出现了关于此次拍卖的信息，起拍价为1.63244312亿元，加价幅度为 100万元。看来，田七牙膏这次确实又将走上一个命运的分叉口。

点击此处查看拍卖链接

https://sf-item.taobao.com/sf_item/594243791065.htm?spm=a213w.7398504.paiList.3.1358148avVrzu0

“田七”商标不仅仅是名称 它需要新的生命

“田七”系列商标走到被高价“拍卖”这一步，或许都该为此惋惜，毕竟潮起之后又潮落的命运，让广大群众失去了牙膏市场中的一个物美价廉的选择。

然而，田七牙膏真的就此消失了么？或许情况还没那么悲观，在此次拍卖公告中显示，如果想要买走厂房、设备和“田七”商标，就先要付3200万保证金，拍卖网站上也明确显示的确如此：

除此之外，还要满足以下三个条件：

1、竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。

2、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

3、梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持(具体附后)。

牙膏行业的前二十名，一个月内恢复生产……这样的条件真可以说是“人狠话不多”了。

当然，我们也并不能就此断定田七牙膏在经过行业佼佼者的经营后，一定能重获新生。但是在这个关键的分岔路口，笔者仍然期望田七牙膏能有被善待的可能。因为田七牙膏不仅仅是一个产品，“田七”也不仅仅是一个冰冷的商标名称。只有“田七”商标能被注入新的生命力和价值，田七牙膏产品能在市场上获得新的竞争力，潮落后的浪花才能再一次掀起。

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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