在数字领域创立“品牌”

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

原标题：在数字领域创立品牌

的区域经理Alban Kwan接受了 IPR Daily 的采访并探讨了在数字领域创立品牌的关键步骤。他阐述了公司该如何制定品牌战略，才能结合域名管理、在线品牌保护和安全防护，从而维护品牌声誉。

IPR Daily：CSC最近推出了关于品牌和产品开发与发布的最佳实践指南。这是为什么呢？

Alban Kwan：作为全球企业域名管理、在线品牌保护和安全服务领域的领导者，我们有责任管理和保护客户的数字资产和网络形象，并提供相应的安全服务。因此，当客户推出新产品或新品牌时，CSC将会适时参与其中。该最佳实践指南将帮助公司理解为什么他们必须确保数字领域中的品牌或产品名称安全，以免错过商业机会，以及更重要的是避免使品牌面临侵权威胁。

IPR Daily：在您看来，在此过程中，品牌面临的主要挑战是什么？

Alban Kwan：开发和推出新产品或服务可能是营销领域最具挑战性的任务之一。公司必须从概念出发，根据分析结果制定商业策略，开发实际产品，然后令其商业化——这个过程是艰巨的，但同时也是令人兴奋的。

为新产品或新服务制定品牌战略至关重要，因为品牌名称将公司的定位、价值观、愿景和特色带入其服务的市场。这将是上述产品或服务推向市场完成所有营销沟通的基础。因此，在制定品牌战略时，公司及其代理机构必须了解组织目前的数字概况，并结合品牌的未来愿景，这一点至关重要。

IPR Daily：您能详细阐述一下“数字领域”并举例说明吗？

Alban Kwan：当然可以。如前所述，对当前产品重新命名、为新产品或服务确定品牌名称需要一个战略过程。公司必须首先进行研究和分析，根据公司品牌的整体定义确定产品或服务的定位、个性和价值。无论是通过营销公司或广告公司，公司都将集思广益，缩小名称的选择范围，直至最终选出一个。

然而，关键性问题在于——公司或代理机构何时看到该选定的品牌名称在数字领域的可用性？检查商标和域名是很常见的，至少在涉及.COM扩展名时是这样的。

通常，公司不会检查域名可以采用的其他扩展名，或者可能出现的变体类型，包括拼写错误。那么社交媒体呢？可以使用社交媒体处理该品牌事宜。那么手机应用软件呢？它们可能不会立即派上用场，但可以作为整体商业战略的一部分用于防御性注册，或者甚至在不久的将来使用。

IPR Daily：隐私呢？许多公司不想在新产品发布之前将其展示出来。

Alban Kwan：每个注册商都应该能够在产品或服务发布之前提供隐私保护并掩蔽域名所有权。关键是一旦品牌推出，就为其揭开了面纱。

IPR Daily：在最佳实践指南中，您谈到了安全防护，请问能进一步解释吗？

Alban Kwan：当公司推出一个新品牌时，会引起很多议论，可能是广告、公关、新闻报道等方面的影响。因此，始终确保公司的安全至关重要。品牌所有者应确保为新域名的应用采用适当的安全套接层协议，为核心域名的应用采取双因素身份验证之类的安全锁，以保护自己免受电子邮件诈骗的伤害。品牌声誉应该稳如磐石，尤其是在推出新品牌时。

点击“阅读原文”下载CSC最佳实践指南，开发和推出新品牌。

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

编辑：IPRdaily赵珍          校对：IPRdaily纵横君

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