知识产权助力农产品品牌化四部曲：以“眉山晚熟柑桔”为例

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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：拓荒者知识产权

原标题：知识产权助力农产品品牌化四部曲：以“眉山晚熟柑桔”为例

第一步，认识：新机遇下，柑橘还只是柑橘吗？

近年来，晚熟柑橘等农产品正在成为丹棱县政府支持和发展的方向。另一方面，农产品市场环境越来越成熟，消费者越来越注重品质和购买体验，农产品品牌化是其的必然趋势。

传统的农产品销售方式是果农采摘下来，批发给商贩售卖即可，特点是价格低、易积压、产品质量参差不齐。

电商的销售方式，摒弃传统，从农田到消费者，缩短供应链的同时，大大增加了农民收入，带来更多是产品质量、服务质量严格要求。

因此，消费者吃到嘴里的柑橘，才能称之为柑橘。所有能使消费者吃到嘴里的柑橘更好、更新鲜的改变，就是电商应该努力的方向，卖柑橘不再只是卖柑橘本身，还包括地理人文，知识产权等等。

或许有些地区的农产品并没有突出地理因素，其产生和发展可能是由于政府推广和扶持。对于这样本身差异不明显的农产品，可以通过一些种植培育、农业科技手段，打造产品差异化。如葡萄味的苹果，带字水果等等。

对于农产品而言，其产品品质优劣与种植的地理位置，有着密不可分的关系。如“攀枝花芒果”、“天目山小香薯”等等。而消费者的潜意识中同样认为，物以稀为贵。

如何让消费者达到这样的认知？地理标志是一种方式。

如何利用有限的资源，让品牌知名度更广，在创业初期，资金、关注度、人脉缺乏的情况下显得尤为重要。这时，集中力量注册一个集体商标，并将有限的资源用于打造集体商标，使得在此组织下的经营者都能够从中获得更多的利益。

除了地理标志和集体商标，通过注册独立商标，打造独立的自有品牌，也是许多农产品电商的重要选择。

又如，因车厘子在运输过程中极易损伤，使得到达消费者手中的品质难以保证，这样的情况一方面造成了损失，另一方面影响了消费者对商家的认可，那么在运输包装上面出现的能够解决这些问题的创新创造，也可以成为品牌口碑的保证。

当然，品牌的塑造不是一蹴而就的，需要运营者长期的宣传、推广和维护。

农产品在宣传品牌时，恰当的利用知识产权能够增加说服力。例如：我们经常会看见购买者在评论区赞美或者不满商家快递包装，为了是农产品能够更好地到达消费者手中，改进包装技术的电商，可以在产品宣传时说明或者展示本产品采用的XX包装技术，能够更好的保护产品的新鲜度、口感度及外观完整度，并附上相应的证书，可信度立即上升几个LEVEL。除此之外，运用店铺外观专利、客户独有体验感设计和技术专利、套袋技术、选果技术、包装技术、采摘技术、存储技术等等都可能成为品牌宣传的利器。

对于奢侈品之所以能够顾卖到让人咋舌的价格，一方面来自于其本身制作材料、设计师、制作工艺、数量限制扥原因，另一方面也来自于其对于自身品牌的侵权的维权，通过维权实现“独一无二”尊崇感。因此，合理的维权，维护品牌纯洁度，也是推广的重要方式。

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