没收到验证邮件？请确认邮箱是否正确或 重新发送邮件
#文章仅代表作者观点，未经作者许可，禁止转载，文章不代表IPRdaily立场#
来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）
作者：赵文侠 陆穗峰
原标题：浅谈商标题材的民族性——从潘保春代表建议想到的
据中国消费者协会的数据显示，2017年，全国消协组织受理的消费者投诉中，超过8%是因为商标使用不规范、误导消费者。针对这样的现象，全国人大代表潘保春建议：汉字商标使用应纳入强制标准。
日前，两会代表潘保春说：有时候走进商场几乎没有一个店名、一个品牌是普通消费者所能认知的，全是各式各样的‘洋品牌’。一些国内商家甚至依靠“外国名”冒充国外品牌，诱导消费者、侵犯消费者的知情权。潘保春代表所说的其实是商标题材的民族性问题。
俗语云“越是民族的，越是世界的”。在商标的文字、图形、名称等方面，中国企业应当使用富有民族性的商标题材。就像一对中国夫妇生的孩子，如果取名叫什么“查理”、“彼得”、“汤姆”、“约翰”之类，这孩子的爷爷、奶奶就未必能接受；同样我们有理由认为，中国人办的工厂，生产的产品不必也没有必要都使用“洋名”、“洋牌”。
例如：有一家工厂生产的自行车叫“斯波茨曼”（Sports man），意为“男运动员”，懂英语的女性就未必喜欢。
如今，我国政府和广大消费者都支持发展民族工业、创立民族名牌。民族企业的商标题材也应是民族性的。如果连个名字都不愿意用中文词汇，这样的企业、这样的牌子怎能得到国人的支持？
与商标取洋名相似的事情还有：明明是地道的国货，但搞得太“洋”、通篇都是“洋码”；有的企业甚至用汉语拼音冒充洋文（连说明书都通篇使用拼音），弄得不识洋文的中国人和不懂汉语拼音的外国人反而不敢买了，这同样是不可取的。
另一方面，我们还应当看到真正的“洋品牌”进入中国后几乎都进行了“本土化”改造，如：“可口可乐”、“百事可乐”、“七喜”、“家乐福”等，可谓“入乡随俗”。这些“洋品牌”在本土化过程中，不仅尊重当地的民族风俗、文化传统，而且不伤害当地民族的感情。这是值得我们学习的。
我国已经加入WTO十多年，中国市场已经成为国际市场的一部分，但我们产品或服务的对象仍以中国消费者为主；虽然中国消费者已经逐步接纳了洋品牌，但在国际化的同时保留中国名牌的民族特色仍是非常必要的。
来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）
作者：赵文侠 陆穗峰
编辑：IPRdaily赵珍 校对：IPRdaily纵横君
推荐阅读
“投稿”请投邮箱“iprdaily@163.com”
「关于IPRdaily」
IPRdaily成立于2014年，是全球影响力的知识产权媒体+产业服务平台，致力于连接全球知识产权人，用户汇聚了中国、美国、德国、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司、成长型科技企业IP高管、研发人员、法务、政府机构、律所、事务所、科研院校等全球近50多万产业用户（国内25万+海外30万）；同时拥有近百万条高质量的技术资源+专利资源，通过媒体构建全球知识产权资产信息第一入口。2016年获启赋资本领投和天使汇跟投的Pre-A轮融资。
（英文官网：iprdaily.com 中文官网：iprdaily.cn）
本文来自IPRdaily.cn 中文网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn/”
共发表文章4690篇文章不错，犒劳下辛苦的作者吧
- 我也说两句
- 还可以输入140个字
